導(dǎo)語(yǔ)：11月16日，第二屆“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”在京東總部隆重舉行。福來(lái)咨詢(xún)董事長(zhǎng)婁向鵬先生作為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)理論構(gòu)建者與踐行者，在論壇上首次發(fā)布《從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心里標(biāo)志品牌的七項(xiàng)修煉》。
11月16日，第二屆“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”在京東總部隆重舉行。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)、智庫(kù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)公司、媒體代表，以及來(lái)自全國(guó)各地的地方黨政領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家近400人參加了論壇。福來(lái)咨詢(xún)作為主辦單位，對(duì)本次論壇進(jìn)行了報(bào)道。
“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”由中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)合作社研究院、京東農(nóng)場(chǎng)、福來(lái)咨詢(xún)聯(lián)合多個(gè)國(guó)家級(jí)行業(yè)組織（智庫(kù)）、地方政府、龍頭企業(yè)、權(quán)威媒體、科研機(jī)構(gòu)等發(fā)起，是政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體和專(zhuān)家學(xué)者，共商品牌農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高端論壇，每年舉辦一次。今年第二屆論壇的主題是，從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心里標(biāo)志品牌的跨越之道。
京東集團(tuán)副總裁龍寶正致歡迎詞，中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)合作社研究院院長(zhǎng)、神農(nóng)論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)主任孔祥智致辭并宣布第二屆中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇開(kāi)幕。
京東集團(tuán)副總裁龍寶正
中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)合作社研究院院長(zhǎng)、神農(nóng)論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)主任孔祥智
原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院研究室原副主任、中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)合作社研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任尹成杰，中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度創(chuàng)建參與者、原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)唐園結(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心原主任、中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王運(yùn)浩，國(guó)務(wù)院扶貧辦中國(guó)扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王家華，神農(nóng)論壇發(fā)起人、福來(lái)咨詢(xún)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬分別發(fā)言。論壇由中央電視臺(tái)三農(nóng)政經(jīng)主持人劉棟棟主持。
原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院研究室原副主任、中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)合作社研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任尹成杰
中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度創(chuàng)建參與者、原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬
農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)唐園結(jié)
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)
中國(guó)綠色食品發(fā)展中心原主任、中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王運(yùn)浩
國(guó)務(wù)院扶貧辦中國(guó)扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王家華
婁向鵬先生作為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)理論構(gòu)建者與踐行者，在論壇上隆重發(fā)布《從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心里標(biāo)志品牌的七項(xiàng)修煉》，這是本次論壇的重點(diǎn)。
婁向鵬說(shuō)，地理標(biāo)志是區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)，地理標(biāo)志建設(shè)是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。中歐地理標(biāo)志協(xié)定簽署后，我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品獲得出口歐盟的保護(hù)。但是地標(biāo)產(chǎn)品互認(rèn)只是“入場(chǎng)券”，不是贏得市場(chǎng)的“勝券”。中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品品牌化面臨四大問(wèn)題：重地標(biāo)，輕品牌；有地標(biāo)，無(wú)價(jià)值；有地理標(biāo)志，無(wú)品牌標(biāo)志；名氣越大，管理越亂。
福來(lái)咨詢(xún)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬
針對(duì)上述問(wèn)題，婁向鵬結(jié)合大量案例闡述了從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心里標(biāo)志品牌的七項(xiàng)修煉：一是尋根找魂：戰(zhàn)略要有根，品牌要有魂；二是守邊界：要守住地理邊界，更要守住品質(zhì)邊界；三是做標(biāo)志：從公共地理標(biāo)志到品牌專(zhuān)有標(biāo)志，最重要的方法是塑造“品牌圖騰”；四是強(qiáng)管理：遵循地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)四項(xiàng)基本原則，讓地標(biāo)產(chǎn)品成為真正的品牌，切忌淪為公地悲劇：五是傳美名：以“大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”為核心，激光穿透；六是抓主體：打造驅(qū)動(dòng)地理標(biāo)志發(fā)展的強(qiáng)大的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體——聯(lián)合體企業(yè)；七是拓市場(chǎng)：發(fā)展地理標(biāo)志，既要戰(zhàn)略高度，更要市場(chǎng)深度。
福來(lái)咨詢(xún)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬，福來(lái)咨詢(xún)聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理，中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長(zhǎng)郝北海的聯(lián)袂大作《品牌農(nóng)業(yè)4：新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的中國(guó)道路與中國(guó)方法》在論壇上首發(fā)。所有參會(huì)嘉賓均獲贈(zèng)神農(nóng)論壇特別紀(jì)念版。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)，京東集團(tuán)京東農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理喬志偉，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息處處長(zhǎng)韋斌華，云天化集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張文學(xué)，興安盟農(nóng)牧局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)邱楓，廣西橫縣副縣長(zhǎng)馮華東，蘭格格乳業(yè)董事長(zhǎng)崔繼平共同慶祝新書(shū)發(fā)布。
《品牌農(nóng)業(yè)4：新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的中國(guó)道路與中國(guó)方法》首次揭示新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的中國(guó)道路和中國(guó)方法。18年實(shí)踐、上百個(gè)政府和企業(yè)項(xiàng)目驗(yàn)證，是眾多領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)家案頭必備的決策參考和行動(dòng)指南，中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)權(quán)威顧問(wèn)提供的根本解決方案。從根源上終結(jié)理論混亂和道路錯(cuò)亂，讓政府和企業(yè)不走錯(cuò)路、彎路。
在主題演講環(huán)節(jié)，來(lái)自地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)一線的地方政府領(lǐng)導(dǎo)和知名企業(yè)品牌操盤(pán)人發(fā)言，分享了興安盟大米、壽光蔬菜、烏蘭察布馬鈴薯、湖南茶油的成功經(jīng)驗(yàn)。
興安盟盟委委員、副盟長(zhǎng)聶新鵬作《東北上游，凈產(chǎn)好米：興安盟大米從好米到名米的精彩跨越》主題演講
山東省壽光市人民政府副市長(zhǎng)劉偉作《壽光蔬菜的科技化品牌化之路》主題演講
烏蘭察布市人民政府副市長(zhǎng)王國(guó)相作《用品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)烏蘭察布馬鈴薯高質(zhì)量發(fā)展》主題演講
湖南大三湘茶油股份有限公司董事長(zhǎng)周新平作《大三湘：一個(gè)聯(lián)合體企業(yè)的湖南茶油品牌實(shí)踐》主題演講
神農(nóng)論壇見(jiàn)證了第二屆神農(nóng)合作組織的授牌。神農(nóng)合作組織是聯(lián)合政策研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)協(xié)會(huì)、科技（研發(fā)、溯源、檢測(cè)）、標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈物流、戰(zhàn)略咨詢(xún)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道網(wǎng)絡(luò)、媒體傳播、投資機(jī)構(gòu)等農(nóng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)地理標(biāo)志神農(nóng)合作計(jì)劃，在全國(guó)遴選100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志重點(diǎn)支持與培育，打造國(guó)家級(jí)品牌！
下午，京東農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理喬志偉分享了京東農(nóng)場(chǎng)賦能地理標(biāo)志產(chǎn)品的實(shí)踐與探索，四川省開(kāi)江縣、小喬農(nóng)場(chǎng)、傣王稻的相關(guān)負(fù)責(zé)人作為代表發(fā)言。論壇還舉行了京東農(nóng)場(chǎng)合作企業(yè)“年度優(yōu)秀合作基地”授牌儀式及京東農(nóng)場(chǎng)戰(zhàn)略合作簽約儀式。
京東農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理喬志偉發(fā)言
第二屆神農(nóng)論壇發(fā)布了兩個(gè)具有全國(guó)代表性的廣西地理標(biāo)志產(chǎn)品：三江早春茶、八步三華李。政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、實(shí)操者逐一上臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)解讀地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)，可謂異彩紛呈。
廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息處處長(zhǎng)韋斌華現(xiàn)場(chǎng)解讀《從生態(tài)優(yōu)勢(shì)到品牌優(yōu)勢(shì)，廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)如何實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上？》
廣西柳州三江縣縣長(zhǎng)蘭美清深度闡述三江早春茶
三江早春茶戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)，福來(lái)咨詢(xún)總經(jīng)理郝北海對(duì)三江早春茶進(jìn)行了品牌解讀。三江茶產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，千年侗族茶飲的文化優(yōu)勢(shì)，打造“三江早春茶”這一戰(zhàn)略明星品類(lèi)，以中國(guó)“早春第一茶”為品牌價(jià)值核心，建立“三江早春茶”在全國(guó)市場(chǎng)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
三江早春茶戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)，福來(lái)咨詢(xún)總經(jīng)理郝北海解讀品牌戰(zhàn)略
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有分析中國(guó)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，并對(duì)三江早春茶戰(zhàn)略品牌給予肯定。
三江早春茶品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式
廣西賀州市八步區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)雷天激情推介八步三華李
八步三華李戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)，福來(lái)咨詢(xún)總經(jīng)理郝北海進(jìn)行品牌解讀，八步三華李應(yīng)緊抓中國(guó)李子市場(chǎng)沒(méi)有全國(guó)知名品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇，順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，以經(jīng)典小產(chǎn)區(qū)“珍稀好李”為品牌價(jià)值，爭(zhēng)做中國(guó)李子產(chǎn)業(yè)的老大品牌！
八步三華李戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)，福來(lái)咨詢(xún)總經(jīng)理郝北海解讀品牌戰(zhàn)略
中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校介紹中國(guó)果品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)八步三華李品牌的未來(lái)發(fā)展寄以厚望。
八步三華李品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式
接下來(lái)，聯(lián)想控股佳沃集團(tuán)政府與媒體事務(wù)副總裁鄧洪鈞做了產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)為中國(guó)優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能的專(zhuān)題報(bào)告，快手三農(nóng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙楠暢談短視頻時(shí)代，地理標(biāo)志產(chǎn)品如何快速創(chuàng)建品牌。
聯(lián)想控股佳沃集團(tuán)政府與媒體事務(wù)副總裁鄧洪鈞分享
快手三農(nóng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙楠分享
本次論壇還舉行了政府、企業(yè)、社會(huì)服務(wù)組織三方高峰對(duì)話(huà)，主題是《從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心里標(biāo)志品牌的跨越之道》。高峰對(duì)話(huà)由新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編周志懿主持，青海省玉樹(shù)州委常委、副州長(zhǎng)袁浩宗，河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，中華全國(guó)供銷(xiāo)合作社總社濟(jì)南果品研究院院長(zhǎng)朱鳳濤，廣西忻城縣委常委、副縣長(zhǎng)陳昕，齊齊哈爾龍江縣人民政府副縣長(zhǎng)張桓，品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)雜志總編輯梁劍，山西小米運(yùn)營(yíng)中心有限公司總經(jīng)理朱鵬等嘉賓暢談品牌建設(shè)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)還舉行了中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究員聘任儀式。孔祥智院長(zhǎng)、婁向鵬組長(zhǎng)為青海省玉樹(shù)州委常委、副州長(zhǎng)袁浩宗，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)劉學(xué)敏，河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，興安盟農(nóng)牧局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)邱楓，廣西橫縣縣委書(shū)記黃海韜，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有，三江侗族自治縣人民政府縣長(zhǎng)蘭美清，八步區(qū)人民政府常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)雷天，史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)副總裁張磊，華鐵傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)路立明，洛陽(yáng)農(nóng)發(fā)投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郅書(shū)安，齊齊哈爾市委常委、龍江縣委書(shū)記王兆憲，新華社瞭望智庫(kù)食品健康研究中心主任王先知，湖南大三湘茶油股份有限公司董事長(zhǎng)周新平，江蘇盱眙縣委副書(shū)記高為淼，廣西忻城縣委常委、副縣長(zhǎng)陳昕，快手三農(nóng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙楠，糧油市場(chǎng)報(bào)副社長(zhǎng)姚大英，伊川縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記李政穩(wěn)，商務(wù)部中國(guó)電子商務(wù)中心培訓(xùn)學(xué)院副院長(zhǎng)呂書(shū)海，德和資（北京）人工環(huán)境技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)陳雷，廣西南方天網(wǎng)農(nóng)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)譚晟銘等專(zhuān)家、地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家頒發(fā)了特約研究員證書(shū)。
論壇頒布了第二屆“神農(nóng)獎(jiǎng)”，表彰和宣揚(yáng)在地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)上做出突出表現(xiàn)和貢獻(xiàn)，具有影響力、公信力和標(biāo)桿性的32個(gè)區(qū)域公用品牌和12個(gè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌。
獲獎(jiǎng)的32個(gè)區(qū)域公用品牌（地理標(biāo)志）是：
盱眙龍蝦、忻城糯玉米、興安盟牛肉、壽光蔬菜、烏蘭察布馬鈴薯、橫縣甜玉米、寧夏枸杞、伊川小米、三江早春茶、玉樹(shù)牦牛、洛陽(yáng)牡丹、晉寧玫瑰、山西小米、懷仁羔羊肉、八步三華李、隆安火龍果、高青黑牛、西林沙糖桔、寧夏大米、紅河梯田紅米、河套向日葵、龍江沙棘木耳、定西馬鈴薯、綏濱白鵝、陽(yáng)信牛肉、綏化鮮食玉米、武威釀酒葡萄、呼倫貝爾芥花油、赤峰小米、鞍山南果梨、欽州大蠔、滎陽(yáng)河陰石榴；
獲獎(jiǎng)的12個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品品牌（地理標(biāo)志）是：
深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、佳沃集團(tuán)、湖南大三湘茶油股份有限公司、百瑞源枸杞股份有限公司、杭州千島湖發(fā)展集團(tuán)有限公司、云天化集團(tuán)有限責(zé)任公司、愛(ài)放牧（興安盟）生物質(zhì)新材料有限公司、寧夏昊王米業(yè)集團(tuán)有限公司、江蘇東海老淮豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、寧夏六盤(pán)珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司、山西沁州黃小米（集團(tuán)）有限公司、松原糧食集團(tuán)有限公司。