導(dǎo)語：中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、神農(nóng)島首席顧問婁向鵬強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須實名制！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。“地域+品類”，這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本原理和底層邏輯。
在日前召開的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、神農(nóng)島首席顧問婁向鵬強(qiáng)烈呼吁：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須“實名制”!
近年，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的浪潮中，出現(xiàn)了大量“隱姓埋名”的品牌，他們不說產(chǎn)地，不說產(chǎn)品，起一個很文學(xué)、很藝術(shù)，但是“不知所云”的名字登臺亮相，給區(qū)域公用品牌建設(shè)造成了混亂，帶來了隱患，起到了錯誤的示范作用，導(dǎo)致走了彎路、錯路！
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在產(chǎn)地上不實名，造成三大嚴(yán)重問題
婁向鵬強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在產(chǎn)地上不實名，是關(guān)系到本質(zhì)和基本規(guī)律的大問題，直接影響品牌建設(shè)的成效。不實名造成三大嚴(yán)重問題：傳播成本增加十倍；違背基本品牌規(guī)律；工作缺乏抓手。
無產(chǎn)地名稱、無品類屬性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要花費很大力氣去告訴消費者我從哪里來，我是賣什么的，極大地增加了品牌創(chuàng)建的傳播成本。在媒體成本極高、信息碎片化的傳播環(huán)境下，品牌創(chuàng)建成本至少增加十倍以上！
品牌名稱與產(chǎn)品終身相伴，是最重要的區(qū)域公用品牌要素之一。規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌命名由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”組成，比如煙臺蘋果、洛陽牡丹、五常大米、伊川小米。產(chǎn)自哪里、賣的是什么，實名制，清清楚楚，明明白白。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不實名，還導(dǎo)致政府工作、企業(yè)經(jīng)營和消費選擇都失去抓手。
地域名稱是區(qū)域公用品牌的核心資產(chǎn)和價值金礦！
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不實名，帶來品牌價值的虛無。陽澄湖大閘蟹因陽澄湖而值錢，枸杞只有寧夏的才可以入藥。產(chǎn)地和品類，是價值源泉、資本引力、更是資產(chǎn)沉淀。無產(chǎn)地、無品類的區(qū)域公用品牌，成了虛無縹緲的空中樓閣。
“橘生淮南則為橘，生淮北則為枳”。農(nóng)產(chǎn)品講究產(chǎn)地、基因和血統(tǒng)，獨特的產(chǎn)地生態(tài)、自然稟賦和歷史文化，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“根與魂”。
作為五千年文明古國和農(nóng)業(yè)資源大國，中國的每一個地域名（產(chǎn)地）都蘊(yùn)含了巨大的自然生態(tài)、歷史文化信息和能量，這是農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)最重要的價值源泉。比如洛陽、濟(jì)南、洛川，各不相同、各具特色，不可替代。五常大米如果改成“黑常大米”，就失去了意義和價值。產(chǎn)地決定了環(huán)境、產(chǎn)地決定了特色、產(chǎn)地決定了文化，產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品品牌成敗的關(guān)鍵要素，這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的根本特性。所以，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建必須體現(xiàn)產(chǎn)地名稱。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)開展的百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選和農(nóng)業(yè)品牌目錄制度中明確規(guī)定，參選品牌須由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成。對此，婁向鵬表示高度贊成。從國際上看，無論波爾多葡萄酒、新瀉越光大米，還是加州巴大木、華盛頓蘋果、愛達(dá)荷土豆，都是產(chǎn)地、品類和品種的產(chǎn)物，都是實名制。
婁向鵬強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須實名制！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。“地域+品類”，這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本原理和底層邏輯。
會上，婁向鵬對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的協(xié)作機(jī)制“三極聯(lián)動”、新時代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國方法“戰(zhàn)略尋根 品牌塑魂”、新時代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國道路“政府主導(dǎo) 企業(yè)主營 雙輪驅(qū)動”等原創(chuàng)戰(zhàn)略品牌營銷體系作了簡要介紹，并對農(nóng)業(yè)品牌政策提出了四項具體建議。
2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，是我國農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域首次專門以政策創(chuàng)設(shè)為主題舉辦的一次高規(guī)格、線上線下廣泛參與的研討盛會。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校黨委書記姜沛民、校長孫其信、副校長辛賢，原校長、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心學(xué)術(shù)委員會主任柯炳生，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司一級巡視員陳萍，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長黃競儀，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、神農(nóng)島首席顧問婁向鵬等出席了本次會議。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司一級巡視員陳萍宣布中國農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會成立，婁向鵬與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，北京大學(xué)，清華大學(xué)等13位專家學(xué)者受聘首批農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員。
