導(dǎo)語(yǔ)：1月12日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)司局指導(dǎo)、中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦的“2019品牌農(nóng)業(yè)影響力年度推介晚會(huì)”舉行。神農(nóng)島首席顧問(wèn)婁向鵬榮獲影響力人物稱號(hào)，盱眙龍蝦被推選為“最具影響力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，橫縣茉莉花被推選為“優(yōu)農(nóng)品牌設(shè)計(jì)典范”。
1月12日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司指導(dǎo)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家單位主辦的2019品牌農(nóng)業(yè)影響力年度推介晚會(huì)在京舉行。
第十二屆全國(guó)政協(xié)副主席李海峰，第十二屆全國(guó)政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中央紀(jì)委駐原農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組組長(zhǎng)朱保成，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂等領(lǐng)導(dǎo)和專家出席活動(dòng)。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均指出，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，已經(jīng)取得了一系列成果：地理標(biāo)志區(qū)域品牌代表了我國(guó)優(yōu)良的歷史文化和優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌引領(lǐng)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌集群正作為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌形象，參與到全球品牌經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，助推我國(guó)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。
中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃競(jìng)儀表示，協(xié)會(huì)深入聯(lián)合農(nóng)業(yè)系統(tǒng)相關(guān)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)和權(quán)威媒體等單位共同向社會(huì)推介在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興及脫貧攻堅(jiān)等方面表現(xiàn)突出的農(nóng)業(yè)品牌、機(jī)構(gòu)和人物，希望通過(guò)這些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和感人故事，起到帶動(dòng)示范作用，在全社會(huì)營(yíng)造宣傳品牌、發(fā)展品牌的良好氛圍。
福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、神農(nóng)島首席顧問(wèn)婁向鵬榮獲“農(nóng)業(yè)品牌影響力人物”。
現(xiàn)場(chǎng)，婁向鵬在獲獎(jiǎng)感言中說(shuō)，福來(lái)咨詢作為專注農(nóng)業(yè)17年的一個(gè)研究和咨詢機(jī)構(gòu)，與中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)發(fā)所聯(lián)合成立了品牌農(nóng)業(yè)課題組，一直大力推進(jìn)中國(guó)的品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)程。中國(guó)有五常大米這樣響亮的區(qū)域公用品牌，非常不夠，中國(guó)還有很多好大米沒(méi)有品牌，所以這就成為我們的任務(wù)和使命。
大家可能不知道，在中國(guó)內(nèi)蒙興安盟也有好大米，但是沒(méi)有人知道，我們幫他提煉的品牌口號(hào)叫做“東北上游 凈產(chǎn)好米”，品牌一下子打響了。為什么？因?yàn)槲覀儼雅d安盟大米與東北大米做了關(guān)聯(lián)，在地理位置上，它是黑龍江、吉林的北面，是東北黑土地的上風(fēng)上水，處在中國(guó)東北稻米的金三角上。
去年興安盟新的品牌發(fā)布之后，他們的局長(zhǎng)說(shuō)，19年他們的地頭收購(gòu)價(jià)增長(zhǎng)了20%，這就是品牌的力量，中國(guó)需要更多這樣的品牌農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)。
談到用品牌改變農(nóng)業(yè)，婁向鵬認(rèn)為現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代和新階段，這個(gè)新階段有三個(gè)突出的特征。
第一是新內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)注入了鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺、精準(zhǔn)扶貧和全面小康這樣的內(nèi)涵，當(dāng)然也包含互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高科技內(nèi)容。時(shí)代賦予了我們彎道超車的機(jī)會(huì)，能夠找到機(jī)會(huì)更快地去突破。
第二個(gè)叫新道路。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是最重要的戰(zhàn)略抓手，政府和企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，共同推動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)，包括創(chuàng)建培育聯(lián)合體企業(yè)，中國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化會(huì)更好更快地實(shí)現(xiàn)。
第三個(gè)叫新方法。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展一定要從外向內(nèi)看問(wèn)題，這個(gè)市場(chǎng)到底需要什么？我們能夠提供什么，所以說(shuō)要找到每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品背后它真正的根是什么？它的品牌靈魂是什么？比如“東北上游，凈產(chǎn)好米”就是興安盟大米區(qū)域公用品牌的根和魂。
用品牌改變農(nóng)業(yè)，品牌農(nóng)業(yè)改變中國(guó)，這就是我們未來(lái)要干的事情！
推介晚會(huì)上，福來(lái)咨詢創(chuàng)作設(shè)計(jì)的盱眙龍蝦被推選為“最具影響力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。
盱眙龍蝦，小龍蝦美食發(fā)源地。積極推進(jìn)龍蝦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，立主體做品牌，產(chǎn)業(yè)覆蓋全國(guó)20多個(gè)省(市、區(qū))，影響海內(nèi)外20多個(gè)國(guó)家，帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)人就業(yè)，拉動(dòng)消費(fèi)近千億元。成就了一個(gè)國(guó)民級(jí)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌價(jià)值達(dá)到179.87億，成為中國(guó)第一淡水蝦。
福來(lái)咨詢創(chuàng)作設(shè)計(jì)的橫縣茉莉花被推選為“優(yōu)農(nóng)品牌設(shè)計(jì)典范”。福來(lái)咨詢?cè)O(shè)計(jì)師曹建平上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)言。她說(shuō)，文化是區(qū)域公用品牌靈魂的富集地，但文化不是目的，文化是為品牌服務(wù)的，是與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的。所以表現(xiàn)上應(yīng)該功效化價(jià)值化，最大化的與公共資源嫁接。
“全球十朵茉莉花，六朵來(lái)自廣西橫縣”，茉莉花這首歌素有中國(guó)第二國(guó)歌之稱，是世界級(jí)的公共文化資源，因此在聽覺上，福來(lái)咨詢將茉莉花這首歌結(jié)合產(chǎn)業(yè)重新填詞找歌唱家重新演繹形成了聽覺圖騰，把橫縣茉莉花緊緊地與“茉莉花”這首歌相關(guān)聯(lián)，同時(shí)創(chuàng)作出“好一朵橫縣茉莉花”這一金句。
福來(lái)咨詢?cè)趧?chuàng)作LOGO時(shí)，結(jié)合茉莉花的發(fā)展歷史、人文以及產(chǎn)品本身特點(diǎn)，將“橫”字、窗欞、香氣、花茶俯瞰四者結(jié)合設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志，并根據(jù)茉莉花含蓄清新的東方韻味，創(chuàng)作了茉莉仙子這一視覺圖騰，強(qiáng)化視覺印記，當(dāng)然還有獨(dú)創(chuàng)的橫縣茉莉香的嗅覺圖騰。視覺、聽覺、嗅覺三位一體構(gòu)成橫縣茉莉花主要的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
福來(lái)咨詢通過(guò)設(shè)計(jì)提升其產(chǎn)業(yè)品牌附加價(jià)值。將橫縣茉莉花這一花茶配角、產(chǎn)業(yè)幕后英雄推向臺(tái)前，橫縣茉莉花隆重亮相去年的杭州茶博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約九個(gè)多億。重文化但不唯文化這一直也是福來(lái)的創(chuàng)作觀。農(nóng)產(chǎn)品都是有根有魂的，找到根與魂，才能讓文化更好的為品牌建設(shè)賦能。
推介晚會(huì)遴選出農(nóng)業(yè)品牌影響力人物、表彰了鄉(xiāng)村振興典范、產(chǎn)業(yè)扶貧典范、優(yōu)農(nóng)品牌設(shè)計(jì)典范、影響力產(chǎn)品品牌、影響力企業(yè)品牌、影響力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。同時(shí)，發(fā)布了《2019農(nóng)業(yè)品牌年鑒》。
據(jù)悉，本次活動(dòng)由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、國(guó)家食物與營(yíng)養(yǎng)咨詢委員會(huì)和中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)共同主辦，由中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)與智慧物流分會(huì)承辦，由中華文化促進(jìn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、《優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品》雜志、《品牌農(nóng)業(yè)年鑒》編輯部、浙江清華長(zhǎng)三角研究院?存實(shí)智庫(kù)、北京上元時(shí)代科技有限公司協(xié)辦，得到了中國(guó)綠色食品發(fā)展中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心的大力支持。