導(dǎo)語：4月9日，“橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”在廣西南寧舉行。會上，橫縣茉莉花的戰(zhàn)略品牌顧問婁向鵬老師對橫縣茉莉花品牌的頂層設(shè)計方案作了報告。
“中國茉莉花之都”廣西橫縣的茉莉花，一朵響譽世界的花。全球10朵茉莉花，6朵來自廣西橫縣。
4月9日，“橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”在廣西南寧舉行，茉莉花再一次綻放出絢爛光彩，讓橫縣茉莉花香遍世界。
廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正廳級巡視員郭緒全，南寧市人民政府副市長劉為民，橫縣人民政府縣委書記黃海韜，廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場處處長韋斌華，橫縣縣委常委、宣傳部部長、副縣長黃冬麗，橫縣人民政府副縣長寧宇，福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構(gòu)董事長、中國人民大學(xué)農(nóng)發(fā)所品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬出席了本次新聞發(fā)布會。
橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會現(xiàn)場
婁向鵬老師表示中國已進(jìn)入“品牌農(nóng)業(yè)”新時代，需要重新認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。強調(diào)鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手、產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手、品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。
作為橫縣茉莉花的戰(zhàn)略品牌顧問，婁向鵬老師現(xiàn)場對橫縣茉莉花品牌的頂層設(shè)計方案作了報告。
即將于5月30日舉辦的首屆中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇，會揭秘一系列農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌成功背后的邏輯與方法，其中《橫縣茉莉花——從產(chǎn)業(yè)配角到世界花都的品牌逆襲之路》將作為重磅案例發(fā)布。
廣西橫縣共有面積10.8萬畝茉莉花，33萬名花農(nóng)，130多家花茶企業(yè)，年產(chǎn)9萬噸茉莉鮮花，7萬噸茉莉花茶，是全國乃至世界最大的茉莉花生產(chǎn)和茉莉花茶加工基地和國家重點花文化基地。
2018年橫縣茉莉花、橫縣茉莉花茶雙雙登上區(qū)域品牌百強榜，綜合品牌價值達(dá)197.45億元，成為廣西最具價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，茉莉花（茶）一、二、三產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值近105億元。橫縣每年出口東盟、歐美以及日本、韓國等國家和地區(qū)的花茶產(chǎn)值達(dá)5億元以上。
然而，在外表光鮮的背后，橫縣茉莉花也有自己無奈和困惑。
幕后英雄，不為人知。每年4月-10月，全國茶企大麻袋拉來茶坯，窨制后大麻袋拉走花茶。橫縣茉莉花，屈身花茶做幕后英雄，產(chǎn)區(qū)沒有品牌化，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度較低。
增值環(huán)節(jié)較少，總體增值不高。橫縣是目前全國最大的花茶窨制基地，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)多以來料加工為主，產(chǎn)業(yè)模式相對單一。
產(chǎn)業(yè)有根無魂，沒有品牌內(nèi)涵、品牌形象。全國眾多花茶企業(yè)在宣傳上很少體現(xiàn)橫縣產(chǎn)區(qū)，沒有以橫縣茉莉花窨制為榮。有產(chǎn)業(yè)，沒有產(chǎn)業(yè)品牌（聲譽）。
有老大的規(guī)模，沒有老大的地位。作為全國四大茉莉花產(chǎn)區(qū)之一，橫縣產(chǎn)量最大，品質(zhì)最好，卻缺少荷蘭郁金香、保加利亞玫瑰、日本櫻花等世界花都的全球影響力。
針對上述問題，2018年8月，“中國茉莉花之都”廣西橫縣牽手福來咨詢，開啟了橫縣茉莉花作為國家級農(nóng)產(chǎn)品品牌的綻放之路。
戰(zhàn)略尋根，聚焦茉莉花。
福來認(rèn)為，對于區(qū)域公用品牌建設(shè)，不能簡單理解成品牌或產(chǎn)品策劃，要放到戰(zhàn)略高度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計。首先要為橫縣茉莉花找到持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略根基。
戰(zhàn)略的本質(zhì)是“尋根”。根深則葉茂！沒有根的戰(zhàn)略，做不強，長不大。有根的戰(zhàn)略才能積累核心競爭力，構(gòu)筑價值壁壘，形成可持續(xù)發(fā)展的原生動力，保證品牌基業(yè)長青。
橫縣茉莉花戰(zhàn)略之根要聚焦茉莉花，成為世界茉莉花產(chǎn)業(yè)中心。這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“磁石”，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。從生產(chǎn)中心到產(chǎn)業(yè)中心，兩字之差，內(nèi)涵大不同。
廣西橫縣充分發(fā)揮強大的茉莉花種植優(yōu)勢，通過提質(zhì)增效，品牌溢價，倒逼產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、價值化及多元化升級。緊抓農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革機遇，實現(xiàn)橫縣茉莉花由追求產(chǎn)量到追求質(zhì)量、由輸出產(chǎn)品到輸出品牌的轉(zhuǎn)變。
打造大IP，成就世界之花。
戰(zhàn)略之根明確，業(yè)務(wù)布局也要重構(gòu)。福來為橫縣茉莉花制定“非常1+9”業(yè)務(wù)模式。
1，就是茉莉花，這是戰(zhàn)略引擎。通過標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和國際化，實現(xiàn)橫縣茉莉花從花茶原料生產(chǎn)中心向世界茉莉花中心升級。
9指9大產(chǎn)業(yè)。指以橫縣茉莉花為主體，涵蓋“花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用”等多維場景、長短結(jié)合的業(yè)務(wù)組合，將橫縣茉莉花的價值發(fā)揮到極致。
形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造東方特色產(chǎn)業(yè)公園。以產(chǎn)業(yè)為載體，以文化為靈魂，以品牌為抓手，一二三產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)文旅養(yǎng)結(jié)合，打造東方茉莉產(chǎn)業(yè)園，培育橫縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富，推動橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。未來橫縣茉莉花將成為與荷蘭郁金香、保加利亞玫瑰和日本櫻花齊名的世界四大花都之一。
品牌塑魂，世界公共資產(chǎn)賦能。
沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
“第二國歌”《茉莉花》是一個世界級中國文化現(xiàn)象，橫縣茉莉花必須最大化地?fù)屨夹闹枪操Y源，形成巨大的品牌資產(chǎn)。
“好一朵橫縣茉莉花，好一朵橫縣茉莉花，全球十朵茉莉花，六朵來自橫縣呀，用好花來窨好茶，橫縣茉莉花，茉莉花呀！茉莉花！”伴隨著熟悉的旋律，橫縣茉莉花一下子就被消費者記住，這就是超級公共資產(chǎn)的價值與力量。
好一朵橫縣茉莉花！價值億元的品牌口令
《茉莉花》有第二國歌美譽，是中國人耳熟能詳?shù)母枨?/span>1924年，意大利作曲家普契尼將《茉莉花》的旋律用在他的歌劇《圖蘭朵》中，從此走向世界，成為東西方共鳴之旋律。
品牌口令“好一朵橫縣茉莉花”，改編自《茉莉花》的歌詞。認(rèn)知度最高、廣為傳誦，獨立成句。具有廣譜性和全球性，是資產(chǎn)中的資產(chǎn)。
“好一朵橫縣茉莉花”將人們對茉莉花文化的高勢能認(rèn)知轉(zhuǎn)變成橫縣茉莉花的品牌資產(chǎn)。一個“好”字，想象空間無窮大，一個好字，喊出了老大的霸氣，與橫縣世界之花地位相得益彰。
婁向鵬老師在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“品牌口令‘好一朵橫縣茉莉花’，這樣一個世界級的文化資產(chǎn)，價值一億以上！”
橫縣茉莉花的品牌標(biāo)識，融合橫縣的“橫”字，橫縣古時窗欞上的圖案，茉莉花香氣宜人等元素創(chuàng)作而成。品牌標(biāo)識特征明顯、寓意深遠(yuǎn)，是橫縣茉莉花區(qū)域公共品牌價值的高度濃縮！
視覺、聽覺、嗅覺，三感打通的品牌圖騰
福來認(rèn)為，品牌圖騰，是一個品牌獨有的品牌價值、氣質(zhì)和形象的載體。品牌圖騰是品牌視覺體系中最核心的要素，是品牌外在化最重要的表現(xiàn)，能夠讓人一眼記住，能夠讓消費者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。
橫縣茉莉花以視覺、聽覺、嗅覺三大圖騰，立體化展現(xiàn)品牌。
視覺圖騰。橫縣茉莉仙子，淡雅盈香東方美，玉骨冰肌不染塵；聽覺圖騰。改編世界名曲《茉莉花》，打造《好一朵橫縣茉莉花》；嗅覺圖騰。茉莉香有兩種：一種是橫縣茉莉香，一種是非橫縣茉莉香。聞香識花茶，形成獨特的“橫縣茉莉香”。
挖掘茉莉族譜，占據(jù)文化制高點。
一部橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，就是一部東西方文化交流史。福來團(tuán)隊深入研究茉莉花發(fā)展史，以源、承、興、盛、譽、香六個關(guān)鍵字構(gòu)建橫縣茉莉花族譜，占據(jù)茉莉文化制高點，形成品牌資產(chǎn)。
目前，橫縣茉莉花已經(jīng)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)列入《廣西工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》。自治區(qū)政府投資引導(dǎo)基金支持橫縣設(shè)立茉莉花特色產(chǎn)業(yè)基金，農(nóng)發(fā)行、建行等金融機構(gòu)授信100多億元用于茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
橫縣攜手福來打響品牌升級戰(zhàn)，將橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)從幕后英雄推到市場前臺，主導(dǎo)并拉升茉莉花產(chǎn)業(yè)價值和品牌價值，以期在不久的將來，讓橫縣茉莉花成為代表中國的、與世界級花都比肩的著名品牌。
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