新疆大巴扎喜獲“奧斯卡”提名，憑什么？

導(dǎo)語：新疆大巴扎步行街喜獲第十一屆艾蒂亞獎(jiǎng)“最佳城市文旅項(xiàng)目獎(jiǎng)”提名，其中沉浸式IP體驗(yàn)阿凡提和田燒烤樂園，成為大巴扎創(chuàng)新亮點(diǎn)和打卡地。新疆的廣袤奇?zhèn)槁糜翁峁┝藷o限空間，作為果業(yè)老大，新疆果業(yè)集團(tuán)以“阿凡提”率先開啟新疆農(nóng)文旅IP的創(chuàng)新實(shí)踐。

2018年國(guó)家文化和旅游部成立，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，各地農(nóng)文旅融合發(fā)展的積極性高漲。

2020年，習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要深入開展“文化潤(rùn)疆”工程。2021年，新疆政府明確提出“旅游興疆”戰(zhàn)略，推動(dòng)“旅游+”和“+旅游”，使新疆成為世界重要旅游目的地，力爭(zhēng)到2025年接待境內(nèi)外旅游人數(shù)達(dá)到4億人次以上。

如何推進(jìn)新疆農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展？福來咨詢認(rèn)為，要文旅融合，品牌引領(lǐng)，打造旅游落腳點(diǎn)。從“文化潤(rùn)疆”到“旅游興疆”，新疆國(guó)際大巴扎是名片，是載體，是落腳點(diǎn)。但是，從外部和內(nèi)部思維看，從現(xiàn)實(shí)和未來看，大巴扎需要一個(gè)品牌超級(jí)IP來引爆。

就像日本熊本縣，通過打造熊本熊這一IP形象，為熊本縣帶來更多的觀光以及其它附加收入。也許10年前日本民眾對(duì)熊本縣還不是很熟悉，熊本熊僅一年就已經(jīng)為熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟(jì)效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬美元的廣告宣傳效果。

2021年元旦，福來咨詢收到了新疆果業(yè)老朋友苑董的好消息，成功獲得“阿凡提”形象著作權(quán)人曲建方先生的永久授權(quán)！

頭戴民族帽，留著長(zhǎng)須，騎著小毛驢，阿凡提經(jīng)典的形象早已深入人心，這是一個(gè)時(shí)代的童年記憶，也是代表新疆最出色的民間創(chuàng)作之一。在人們的心目中，阿凡提是智慧的化身、歡樂的化身。

阿凡提是一個(gè)國(guó)民級(jí)的超級(jí)公共文化資產(chǎn)，受眾廣泛，蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)能量和價(jià)值，與新疆文化高度關(guān)聯(lián)。阿凡提已經(jīng)被列入“世界民間藝術(shù)形象”之列，這是穿透人心的世界級(jí)超級(jí)公共資產(chǎn)！

創(chuàng)意的背后是策略。福來咨詢認(rèn)為，一定要用好這個(gè)世界級(jí)超級(jí)公共資產(chǎn)，這不只是簡(jiǎn)單的阿凡提商標(biāo)的授權(quán)和包裝設(shè)計(jì)，更是戰(zhàn)略上的大機(jī)遇，要做大文章，一拍即合！繼西域果園、大巴扎之后，福來咨詢與新疆果業(yè)集團(tuán)第三次聯(lián)手。

新疆果業(yè)，根正苗紅，產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。阿凡提，世界心智資產(chǎn)，智慧的導(dǎo)師，代表新疆文化的最強(qiáng)符號(hào)，最具新疆形象大使的潛質(zhì)。天時(shí)、地利、人和，新疆農(nóng)文旅融合贏來最好時(shí)機(jī)和抓手。

新時(shí)代經(jīng)營(yíng)的王道，就是做有“根”有“魂”的事。根深，則葉茂；魂立，則心動(dòng)。“根與魂”是任督二脈，打通則價(jià)值更入心、競(jìng)爭(zhēng)更有力、事業(yè)更長(zhǎng)久。

大美新疆，逃不過美食誘惑。來新疆必吃烤肉，吃烤肉必吃和田烤肉。在業(yè)務(wù)規(guī)劃上，以阿凡提和田燒烤樂園為“點(diǎn)”，串聯(lián)阿凡提干果、水果、馕、奶茶成“線”，不斷衍生形成交織，共同繪就農(nóng)文旅融合的“面”，打造地道新疆城市名片，打造新疆文旅的首席代表。

如何充分利用好阿凡提品牌IP，充分為和田燒烤樂園賦能？設(shè)計(jì)者采用沉浸式IP場(chǎng)景體驗(yàn)園。

走進(jìn)樂園一樓，首先映入眼簾的是阿凡提小院及精品館，這里還原了低矮的土墻和錯(cuò)落的門窗，特色小院、熱鬧集市、民俗風(fēng)情街……里面還匯集了馕、奶茶、民族樂器、特色手工藝品以及非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等。

二樓、三樓為樂園主題包廂和餐廳，在空間設(shè)計(jì)上還原了動(dòng)畫片里阿凡提生活的村落街道，同時(shí)設(shè)有32個(gè)大小不等、裝飾多樣、風(fēng)格鮮明的主題包廂，每個(gè)包廂用阿凡提故事里人物名字來命名。

每晚21時(shí)開啟的沉浸式阿凡提真人實(shí)景情景劇，演員還會(huì)在餐桌旁與食客近距離互動(dòng)。實(shí)景震撼體驗(yàn)多元新疆，精心打造新疆原創(chuàng)沉浸式情景劇。一劇一時(shí)空，重溫阿凡提的童年記憶，一起沉浸妙趣橫生的夢(mèng)幻體驗(yàn)，一起享受視覺、味覺、聽覺的盛宴。

四樓為頗具特色的阿凡提音樂酒吧，游客可以近距離感受新疆人的多彩夜生活，同時(shí)俯瞰大巴扎景區(qū)的夜間美景。阿凡提樂園成為來新疆，來大巴扎的第一落腳點(diǎn)，也將成為網(wǎng)紅打卡地。

基于“地道新疆味”的品牌靈魂，福來咨詢?yōu)榘⒎蔡釀?chuàng)意了品牌口令“地道新疆味，歡聚阿凡提”。簡(jiǎn)單直接，購(gòu)買理由和購(gòu)買指令完整囊括，聽一遍就能記住、能明白，阿凡提從文化大IP晉升為新疆美食發(fā)現(xiàn)者與傳播者。

為打造獨(dú)一無二的品牌IP形象，福來咨詢制定了兼顧戰(zhàn)略性、包容性、時(shí)代性的創(chuàng)作原則。在阿凡提經(jīng)典熒幕卡通形象的基礎(chǔ)上，傳承經(jīng)典，嫁接流行，用樂高表達(dá)方式和調(diào)性，對(duì)原作者形象繼承和升級(jí)，更顯年輕時(shí)尚。

同時(shí)跳出傳承阿凡提騎毛驢的主仆形象，進(jìn)行人設(shè)再造。阿凡提不再騎著小毛驢，而是成為兩個(gè)獨(dú)立的形象，至此阿凡提和小毛驢的關(guān)系改變了，阿凡提和小毛驢升級(jí)為一組CP（人物配對(duì)關(guān)系）。CP概念近年在中國(guó)開始興起，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

步入新疆大巴扎，赫然醒目的巨型地標(biāo)驚現(xiàn)樓頂，阿凡提和小毛驢共同俯瞰大巴扎，“愿陪你看遍這山河萬千，從此永不分離”，這糖你磕不磕？

正所謂信號(hào)刺激越強(qiáng)，行為反射越大，大地標(biāo)瞬間和童年記憶中的阿凡提形成情感共鳴，第一反應(yīng)是拿出手機(jī)拍照，發(fā)朋友圈，這正是超級(jí)公共資產(chǎn)的神奇魅力。

阿凡提超級(jí)大地標(biāo)，烏魯木齊的城市新地標(biāo)，大巴扎的打卡地，新疆農(nóng)文旅融合的見證，一目了然、一見如故、不脛而走。

新疆國(guó)際大巴扎是世界規(guī)模最大的大巴扎（意為集市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)），是新疆旅游業(yè)產(chǎn)品的匯集地和展示中心，是“新疆之窗”、“中亞之窗”和“世界之窗”。開業(yè)以來，3個(gè)月迎客超1200萬人次。十月國(guó)慶長(zhǎng)假中，大巴扎人流量一天最多時(shí)達(dá)30萬人次。

傳播推廣上聚焦大巴扎，聚焦阿凡提樂園，圍點(diǎn)開源，抓住這個(gè)吃喝玩樂購(gòu)的超級(jí)流量池，進(jìn)行傳播的激光穿透。朋友圈、抖音、小紅書、微博等處處可見阿凡提樂園的定格瞬間，這就是超級(jí)IP的力量。

另外，在入地上，充分利用包裝這一最大的自媒體。每一個(gè)產(chǎn)品包裝就是一個(gè)品牌廣告。福來咨詢沒有單純的照搬和放大IP，在兼顧時(shí)尚格調(diào)的同時(shí)，將產(chǎn)品屬性與品牌信息傳達(dá)合二為一，大面積純色產(chǎn)品圖標(biāo)既吸引眼球，又與卡通形象形成了完美互動(dòng)。

在大巴扎，阿凡提IP通過和一個(gè)個(gè)真實(shí)的用戶產(chǎn)生鏈接，依靠圍繞產(chǎn)品包裝、圍繞核心價(jià)值內(nèi)容，迅速產(chǎn)生深層次的粘度，讓每一個(gè)來阿凡提樂園的游客有情感互動(dòng)和價(jià)值共鳴，讓多個(gè)私域流量集中于一個(gè)流量池中，阿凡提圍點(diǎn)開源，打造著自己的私域流量池，這或許才是農(nóng)文旅融合背后的大棋。

新疆必到大巴扎，大巴扎必來阿凡提。阿凡提IP的打造，加上全國(guó)火爆夜市的神助攻，給新疆農(nóng)文旅融合插上了翅膀，有了更多的想象空間，也讓人們看到了新疆旅游創(chuàng)新的無限可能。

借勢(shì)經(jīng)典IP阿凡提，2021年大巴扎步行街榮獲“首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”、“首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，喜獲第十一屆艾蒂亞獎(jiǎng)“最佳城市文旅項(xiàng)目獎(jiǎng)”提名！2022年，精彩可期。