導語：1月11日，荔浦砂糖桔品牌戰略發布會在北京新發地隆重舉辦。廣西荔浦市全力打造荔浦砂糖桔區域公用品牌，朝著“中國晚熟砂糖桔第一市”的戰略目標踏實奮進。
荔浦砂糖桔，每年春節前后40天上市，是當之無愧的中國“賀歲桔”。虎年春節臨近，荔浦砂糖桔迎來豐收。1月11日，荔浦砂糖桔品牌戰略發布會在北京市新發地國際農產品會展中心隆重舉辦，品牌建設邁向新階段。
荔浦市委副書記孫志武，荔浦市人大常委會三級調研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴，荔浦市農業農村局局長莫燕武、中國果品流通協會會長魯芳校，北京新發地農產品批發市場董事長張玉璽，北京新發地農產品批發市場副董事長楊洪凱，北京新發地農產品批發市場常務副總經理顧兆學、中國果品流通協會秘書長陳磊，福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬，福來咨詢總經理、中國人民大學品牌農業課題組副組長郝北海，京東農場營銷負責人齊賀陽，本來生活網華北區水果采購總監王寶中以及各界貴賓、行業專家、媒體朋友共同出席了會議。
本次品牌戰略發布會由中共荔浦市委員會、荔浦市人民政府主辦；福來戰略品牌咨詢機構承辦。在荔浦市融媒體中心羅會瓊的主持下，在廣西文場《壯家五更郎》的歌舞聲中，發布會正式拉開了帷幕。
中國果品流通協會會長魯芳校在致辭中說到：“果品產業一直是我國綠色環保、健康特色產業，同時也是實現鄉村振興，共同富裕的重要產業，其中廣西更是我國園林水果的，柑橘產業的第一。在未來，我們要打好區域公用品牌建設的持久戰，持續發力，久久為功，而荔浦砂糖桔此次的發布會，正代表著荔浦砂糖桔產業在品牌建設之路上走到了一個新的階段！”
作為北京的“菜籃子”、“果盤子”新發地果品交易市場提供著北京90%以上的農產品，北京新發地農產品批發市場董事長張玉璽致辭，他說：“2021年新發地砂糖桔全年交易量38萬噸，而以荔浦砂糖桔的名氣最大，品質最佳，隨著消費不斷升級，今后，將加強、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推廣，讓來自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消費者。”
荔浦砂糖桔必須找準自己的核心競爭力，打造品牌樹立差異化價值的著力點，才能占據市場先發優勢。對此，福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬在發言中強調：每年新春上市的荔浦砂糖桔，已然成為了一種文化符號，象征著吉祥的美好寓意，因此，如何利用好自身三避技術、上市晚的產業痛點，以及在新春佳節銷售的市場沸點，從而實現荔浦砂糖桔年味果、團圓果的消費癢點，繼而引領荔浦沙糖桔產業高質量發展，以至成為廣西乃至全國品牌強農的典范，產業興旺的樣板，以及鄉村振興的標桿，最終打造區域經濟高速發展的荔浦模式。
發布會上，荔浦市委副書記孫志武對荔浦砂糖桔進行了產業和文化推介。荔浦地處湘南——桂北柑桔優勢帶，柑桔種植歷史悠久，全市砂糖桔種植面積30.2萬畝，年產70余萬噸，是全國砂糖桔種植面積最大，產量最大的地區，是“中國砂糖桔第一縣”。每一年新春佳節之際，果滿衣紅的荔浦砂糖桔被送到全國各地，給千家萬戶送來吉祥和甜蜜。
荔浦砂糖桔戰略品牌顧問、福來咨詢合伙人、中國人民大學品牌農業課題組專家由海發表了荔浦砂糖桔品牌戰略解讀，他提出：新時代農業品牌建設的王道，就是做有“根”有“魂”的事。荔浦砂糖桔應根植于：晚熟高品質砂糖桔。晚熟，是別具一格的產業優勢，是得天獨厚的產業價值，更是搶占春節檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產量向追求質量轉變，走高品質發展之路。
福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成為中國春節的載體和符號，提升產業附加價值，帶動荔浦區域經濟增長，劍指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中國年”超級IP，提煉出“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜“的傳播口號，將春節上市與過年甜蜜相結合，為品牌賦予文化符號。
品牌圖騰是設計的靈魂，是最具差異化、個性化、代表性的品牌載體，可以提高傳達效率，降低品牌傳播成本，積累品牌資產！荔浦砂糖桔的品牌圖騰以書法“荔”字為原型融入砂糖桔，突顯地域性和行業屬性。福來咨詢為荔浦砂糖桔創作了人見人愛的吉祥物“荔荔”——巧妙嫁接砂糖桔與舞獅，活潑喜人，年味兒十足。
品牌口令“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜。”搶占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，與甜蜜蜜的砂糖桔高度共鳴，品牌傳播一觸入心！
“甜蜜蜜，荔浦砂糖桔甜蜜蜜，片片桔林長在山水里，桂林山水里……”伴隨甜蜜的歌聲，荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會三級調研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴、荔浦市農業農村局局長莫燕武、中國果品流通協會會長魯芳校、中國果品流通協會秘書長陳磊、福來咨詢董事長婁向鵬、福來咨詢總經理郝北海共同參與荔浦砂糖桔的品牌發布啟動儀式。
在隨后的荔浦砂糖桔品牌官方授權環節中，領導專家對荔浦市砂糖桔種植協會、荔浦瑞昌農產品專業合作社、荔浦鐘氏農產品專業合作社、桂林荔浦萬事吉農產品專業合作社、廣西御果優鮮農業發展有限公司、廣西荔鳴現代農業發展有限公司、荔浦吉園果蔬專業合作社、荔浦海豐農產品專業合作社等8家協會、企業代表頒發授權使用證書。
大會期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，共簽訂砂糖桔銷售合同8份，購銷砂糖桔10萬多噸，合同金額超5億元。
荔浦市農業農村局與中國果品流通協會達成戰略合作
荔浦砂糖桔授權企業與北京新發地客商代表簽訂產銷協議
不走彎路，就是最大的捷徑。廣西荔浦市全力打造荔浦砂糖桔區域公用品牌，夯實產業基礎，打通產業鏈條，朝著“中國晚熟砂糖桔第一市”的戰略目標踏實奮進。今年，荔浦砂糖桔迎來豐收大年。據統計，2021—2022采摘季，荔浦砂糖桔預計產量63萬噸，預計產值達23億元。
