導語：陜西榆林馬鈴薯種植面積位居全國地級市第四、總產量位居全國地級市第二，是國家地理標志保護產品、中歐地理標志互認產品。7月25日，“榆林馬鈴薯”區域公用品牌戰略發布，“沙窩窩里的金蛋蛋”邁入高質量發展的新階段。
盛夏七月，薯花爛漫。7月25日，第二十三屆中國馬鈴薯大會期間，在來自全國各地的千余名馬鈴薯種植領域專家、企業家面前，由福來咨詢全案策劃的“榆林馬鈴薯”區域公用品牌正式發布。
陜西省副省長魏建鋒，陜西省農業農村廳黨組書記、廳長孫礦玲，榆林市委書記、市長李春臨，農業農村部種植業司副司長呂修濤，中國作物學會馬鈴薯專業委員會會長金黎平，榆林馬鈴薯戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬共同發布“榆林馬鈴薯”區域公用品牌。
榆林地處全球北緯38度馬鈴薯黃金產業帶，發展馬鈴薯產業具有得天獨厚的優越條件，是中國馬鈴薯五大優生區和高產區之一，種植面積位居全國地級市第四、總產量位居全國地級市第二。榆林馬鈴薯生產規模大、產量高、薯形好、品質優，深受國內外消費者青睞，是國家地理標志保護產品、中歐地理標志互認產品。
從過去的“救命薯”到現在的“致富薯”，馬鈴薯始終是榆林人民心中的“金蛋蛋”。市委、市政府高度重視馬鈴薯產業發展，把馬鈴薯作為全市農業產業四個百億級產業之一來重點打造，先后制定了生產標準和產品標準，出臺了加快馬鈴薯產業高質量發展的意見。
此次“榆林馬鈴薯”區域公用品牌的發布，是市委、市政府堅持實施綠色興農、品牌強農工程的又一具體舉措，旨在進一步提升榆林馬鈴薯的知名度和美譽度，打造榆林“沙地綠色土豆”品牌，增強產品在國內外市場上的競爭力。
榆林馬鈴薯戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬進行“榆林馬鈴薯”區域公用品牌戰略解讀。
農業品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。榆林馬鈴薯面臨的主要矛盾是世界級黃金品質與不了解少體驗之間的矛盾。榆林馬鈴薯亟需通過戰略品牌重塑，讓市場重新認知榆林馬鈴薯的價值！
福來總結新時代的經營王道是做有“根”有“魂”的事?！案c魂”是經營的任督二脈，打通，則目標更明確、競爭更有力、事業更長久！
戰略之根是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么、先做什么后做什么。榆林馬鈴薯應根植于以高品質鮮食薯為核心的產業集群。用“高品質鮮食”優勢為產業賦能，打造鮮食馬鈴薯中的“新西蘭奇異果”。抓住中國馬鈴薯“鮮食大市場”和“主食化大趨勢”，樹立榆林馬鈴薯“鮮食特色和美食優勢”，跳出中國薯都之爭，實現世界馬鈴薯美食之都的戰略目標。
品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，是直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。干物質含量高，營養豐富，顏值夠帥。因此，榆林馬鈴薯的品牌靈魂為：土豆里的“高富帥”。
用品牌靈魂嫁接心智公共資產是誕生偉大創意的最佳路徑！在陜北民歌和陜北文學作品中，疊詞的使用俯拾即是，疊詞語言是“特陜北”的文化公共資產。品牌口令“沙窩窩里的金蛋蛋”，充分體現榆林馬鈴薯沙地土豆特色和黃金品質，凸顯榆林馬鈴薯作為鄉村振興致富薯的產業價值，并以陜北文化獨有的疊詞話語表述最大化搶占超級公共資產。
每一個品牌都需要有一個偉大的圖騰！福來咨詢創作了榆林馬鈴薯的品牌圖騰“榆榆”和“林林”，以榆林馬鈴薯為原型，整體形象通過腰鼓、秧歌等元素，把陜北文化、榆林特色、馬鈴薯屬性貫穿起來。
“榆榆”是來自陜北熱情、純樸、活力四射的小男子漢，頭戴羊肚巾，身著羊毛坎肩，腰纏紅腰帶，敲打著腰鼓，陽光、正直，彰顯文化自信?！傲至帧笔菧厝?、善良、爽朗的陜北小姑娘，頭戴馬鈴薯花，手持印有毛烏素沙漠、駱駝和品牌名稱“榆林馬鈴薯”的扇子，盡顯天真活潑，率真可愛的形象。
發布會上還舉行了榆林馬鈴薯首席專家工作站揭牌儀式，李春臨、金黎平共同為專家工作站揭牌，市委副書記張勝利為金黎平頒發首席專家聘書，副市長馬秀嵐為“榆林馬鈴薯”品牌代言人郭濤頒發聘書。
榆林市委書記、市長李春臨在第二十三屆中國馬鈴薯大會開幕式上表示，榆林將認真吸收借鑒各位領導、專家、企業家和社會各界的意見建議，緊盯“全國最優、國際知名菜用商品薯基地”目標，堅持擴大規模與提質增效同步推進，給馬鈴薯產業注入更多綠色元素，深入推進全產業鏈發展，奮力開創榆林特色農業發展新局面。
第二十三屆中國馬鈴薯大會由中國作物學會馬鈴薯專業委員會、省農業農村廳、榆林市人民政府主辦，以馬鈴薯產業與綠色發展為主題，圍繞我國馬鈴薯科研、生產及產業發展等開展專題學術交流活動，來自國內各地馬鈴薯商品薯及種薯生產、加工及銷售企業負責人1500多人參加大會。
