News
導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)荔枝看嶺南，嶺南荔枝看靈山。廣西靈山，一部活著的中國(guó)“荔史”，樹齡超過1500年的荔枝古樹至今生機(jī)盎然。6月16日，靈山荔枝品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心隆重召開，擦亮千年佳荔金字招牌。
6月16日，“靈山荔枝品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京市國(guó)家會(huì)議中心隆重舉辦。中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮；廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)朱傳華；欽州市委常委、副市長(zhǎng)姚永福；中國(guó)綠色食品發(fā)展中心品牌處副處長(zhǎng)王敏；中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳磊；靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)馮遠(yuǎn)波；靈山縣革命老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃羽萍；靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)何宗東；福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬；福來(lái)咨詢總經(jīng)理、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長(zhǎng)郝北海；京東農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理喬志偉；北京新發(fā)地市場(chǎng)辦公室主任趙志剛；一畝田副總裁張一凡；快手科技總監(jiān)趙楠；中國(guó)食品安全網(wǎng)副總編牛春安；農(nóng)民日?qǐng)?bào)品牌市場(chǎng)部副主任王小川；中國(guó)綠色有機(jī)食品實(shí)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理吳振濤；本來(lái)生活總裁助理孫紅；中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心高級(jí)經(jīng)理趙樂等各界貴賓、行業(yè)專家、媒體朋友共同出席了會(huì)議。
本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)由中共靈山縣委員會(huì)、靈山縣人民政府主辦，福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)承辦。在中共靈山縣委辦副主任黃祥遠(yuǎn)的主持下，發(fā)布會(huì)正式拉開了帷幕。
中共靈山縣委辦公室副主任黃祥遠(yuǎn)
近年來(lái)，全國(guó)各地都在積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。通過品牌強(qiáng)農(nóng)，彰顯區(qū)域特色，已經(jīng)成為振興三農(nóng)的普遍認(rèn)知與基本路徑。
廣西靈山是“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，靈山荔枝種植始于漢朝興于唐宋，有著2000多年種植歷史。蘇東坡名作《惠州一絕/食荔枝》中，“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”的典故就出自靈山。對(duì)于靈山荔枝打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來(lái)說，這些都是無(wú)法復(fù)制的文化資源。
靈山荔枝的美名源自它地道的品質(zhì)。中共靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)馮遠(yuǎn)波在致辭中介紹道：“靈山荔枝果大肉厚、核小、色美、質(zhì)脆、汁多、味甜、香濃見長(zhǎng)，品優(yōu)質(zhì)佳，得到了人們的認(rèn)可，在市場(chǎng)上有一定的知名度。靈山荔枝于2012年獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證，2017年上榜全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，2018年入選“一縣一品”品牌農(nóng)產(chǎn)品，2019入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2020年獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，在近幾年的中國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽中屢獲殊榮?！?/span>
中共靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)馮遠(yuǎn)波
隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品已不單單是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是開始轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)品牌化、品質(zhì)化趨勢(shì)。
靈山荔枝必須找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌樹立差異化價(jià)值的著力點(diǎn)，才能占據(jù)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，中共欽州市委常委、副市長(zhǎng)姚永福在致辭中表示，從1985年，“象山”牌黑葉荔枝罐頭榮獲法國(guó)巴黎國(guó)際美食旅游協(xié)會(huì)商品金質(zhì)獎(jiǎng)到“2019年中國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽金獎(jiǎng)”34年的時(shí)間內(nèi)，靈山荔枝屢獲各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；從1996年獲“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”稱號(hào)到2012年“靈山荔枝”獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)定，再到2019年靈山荔枝入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用品牌，靈山荔枝知名度得到不斷提升。希望靈山荔枝通過此次發(fā)布會(huì)讓靈山荔枝走出廣西、行銷全國(guó)！
欽州市委常委、副市長(zhǎng)姚永福
中國(guó)地大物博，區(qū)域特色鮮明。每個(gè)區(qū)域、每個(gè)品類都有優(yōu)秀的名優(yōu)物產(chǎn)、特色品種。靈山荔枝如何在荔枝品類里脫穎而出，突顯自己的差異化價(jià)值？對(duì)此，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)朱傳華在致辭中指出：“我希望靈山縣以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，落實(shí)靈山荔枝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘和利用好靈山荔枝厚重的歷史文化底蘊(yùn)，講好靈山荔枝的品牌故事，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推行荔枝地標(biāo)管理、產(chǎn)品條碼和質(zhì)量追溯制度，大力培育靈山縣荔枝品牌聯(lián)合體企業(yè)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，高質(zhì)量發(fā)展。以科技為支撐，創(chuàng)建更多更好的荔枝品牌，提高經(jīng)濟(jì)效益，加快荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，推動(dòng)靈山乃至整個(gè)廣西特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展壯大?！?/span>
廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)朱傳華
靈山屬丘陵地貌類型，既無(wú)炎夏酷暑之苦，又無(wú)嚴(yán)冬冰雪為害。全縣沒有外來(lái)過境河流，大小河流136條河流，全屬于水源始發(fā)地。靈山荔枝種植和加工區(qū)域內(nèi)無(wú)大型化工企業(yè)，無(wú)水質(zhì)和土壤污染。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，為靈山荔枝提供了可遇不可求的產(chǎn)業(yè)稟賦。對(duì)此，中共靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)何宗東在致辭中說道：“靈山荔枝種植面積大，產(chǎn)量廣西第一。全縣荔枝種植面積41.2萬(wàn)畝，其中規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化種植園600多個(gè)，是全國(guó)第二大荔枝生產(chǎn)縣，種植面積、產(chǎn)量廣西位居第一，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到15.2萬(wàn)噸。”
中共靈山縣委農(nóng)辦主任、靈山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)何宗東
三農(nóng)發(fā)展正面臨創(chuàng)立偉大品牌的歷史性機(jī)遇，但品牌建設(shè)不是一朝一夕之事，也不是能夠憑借一己之力就能成功的。需要從政府到企業(yè)，上下齊心；從硬件到軟件，全力支持，才能有所成就。發(fā)布會(huì)上，靈山荔枝戰(zhàn)略品牌顧問、福來(lái)咨詢合伙人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組專家鐘新亮進(jìn)行“靈山荔枝”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略解讀。他表示，中國(guó)千年荔枝之鄉(xiāng)是不可復(fù)制的靈山特色?；谶@一核心資產(chǎn)，靈山荔枝應(yīng)在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)下，順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，突出品種特色、生態(tài)種植特色、綠色健康價(jià)值，打造荔枝品牌，提升“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”影響力，推動(dòng)行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。
靈山荔枝戰(zhàn)略品牌顧問、福來(lái)咨詢合伙人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組專家鐘新亮
靈山荔枝應(yīng)根植于世界高端荔枝核心區(qū)，培育高端品種、保障高端品質(zhì)、打造高端形象、賣出高端價(jià)格，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)、滿足高品質(zhì)消費(fèi)。
全國(guó)荔枝產(chǎn)區(qū)大戰(zhàn)，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，海南荔枝上市早，四川荔枝有錯(cuò)峰上市優(yōu)勢(shì)，靈山荔枝的優(yōu)勢(shì)在哪里？“千年荔鄉(xiāng)，荔枝之源?！敝袊?guó)最古老、嶺南最正宗的荔枝就在靈山！因此，靈山荔枝的品牌靈魂為：嶺南千年荔鄉(xiāng)。
用品牌靈魂嫁接心智公共資產(chǎn)是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑！佳麗是大家熟悉的公共資產(chǎn)，用于形容美好的人物或事物，“佳麗”同“佳荔”，近義同音，與靈山荔枝“好看好吃”的品質(zhì)特征完美融合。品牌口令：靈山荔枝，千年佳荔！易記、易傳播。
每一個(gè)品牌都需要有一個(gè)偉大的圖騰！品牌圖騰是最具差異化、個(gè)性化、代表性的品牌載體，通過這種載體建立品牌崇拜。“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人?！碧K東坡與荔枝的淵源盡人皆知。靈山荔枝品牌字體使用蘇東坡書法，一脈相承，一以貫之。福來(lái)咨詢?yōu)殪`山荔枝設(shè)計(jì)了獨(dú)特的“荔枝紅”品牌色，并以千年古樹、荔枝、匾額為原形創(chuàng)作了靈山荔枝的品牌圖騰。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮；廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)朱傳華；中共欽州市委常委、副市長(zhǎng)姚永福；中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳磊；中共靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)馮遠(yuǎn)波；中共靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)何宗東；福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬；北京新發(fā)地市場(chǎng)辦公室主任趙志剛等嘉賓領(lǐng)導(dǎo)共同完成了靈山荔枝品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式。
食以安為先，食品安全是重中之重。作為區(qū)域公用品牌，更要從源頭上保障食品安全。為保證靈山荔枝的安全品質(zhì)，政府與企業(yè)上下齊心，狠抓落實(shí)，累計(jì)已有29家荔枝生產(chǎn)企業(yè)獲得了綠色食品認(rèn)證。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還為首批獲得綠色食品認(rèn)證的企業(yè)專門舉行了頒證儀式。中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮為廣西農(nóng)墾新光農(nóng)場(chǎng)有限公司、靈山縣百靈湖水果種植專業(yè)合作社、廣西靈山千年農(nóng)業(yè)科技有限公司、靈山縣業(yè)旺水果種植專業(yè)合作社、靈山縣萬(wàn)興荔枝種植專業(yè)合作社5家企業(yè)代表，頒發(fā)了綠色食品認(rèn)證證書。有了綠色認(rèn)證的安全保障，靈山荔枝產(chǎn)業(yè)才會(huì)更扎實(shí)、更長(zhǎng)久。
靈山荔枝通過塑造區(qū)域公用品牌，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，擦亮千年金字招牌，朝著“中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣、荔枝產(chǎn)業(yè)第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)踏實(shí)奮進(jìn)。
