導語：橫縣茉莉花成為第四屆中國國際茶葉博覽會最大亮點！
5月25日，為期5天的第四屆中國國際茶葉博覽會在浙江杭州圓滿閉幕。橫縣茉莉花成為茶博會最大亮點。參展兩天來，現場訂單簽約交易額達到17.09億元?，F場銷售額達1274.83萬元，意向簽約額為3600萬元。此外，廣西春之森茶業有限責任公司拿下了1.9億元的訂單，成為本屆茶博會最大的單筆茶葉交易訂單。
第四屆中國國際茶葉博覽會以“茶和世界、共享發展”為主題，展示展銷面積達7萬平方米，設置標準展位3423個，其中，自治區農業農村廳繼續把“橫縣茉莉花茶”作為“桂茶”主推代表品牌并在廣西主展區設置150平方米的“廣西橫縣茉莉花茶專區”予以重點宣傳推廣。
廣西金花茶業有限公司、廣西順來茶業有限公司、廣西春之森茶業有限公司、廣西妙蓮茶業有限公司、橫縣長海茶廠、橫縣南方茶廠、廣西隆盛源茶業有限公司、廣西巧恩茶業有限公司等19家橫縣優秀茶企參展。
在展示展銷中，作為入選首批中歐地理標志協定保護名錄、中國優秀茶葉區域公用品牌的橫縣茉莉花茶及茉莉花系列產品，以其優秀獨特的品牌品質、芬芳四溢的特色魅力，深受顧客、行業企業及商家的青睞，還吸引了農業農村部部長唐仁健、愛爾蘭駐華大使等重磅嘉賓前來參觀、品茗。
5月21日第四屆中國國際茶葉博覽會開幕當天，中國工程院院士、橫縣茉莉花產業首席發展顧問劉仲華蒞臨橫縣參展團專區橫縣茉莉花茶展區參觀，對橫縣推介宣傳茉莉花茶品牌、茉莉花系列產品展示展銷和茉莉花產業發展進行指導。橫縣縣委副書記、縣人民政府縣長曾鵬鑫會見劉仲華院士并就雙方合作展開洽談。
據悉，橫縣展區是本屆茶博會銷售量最大的展區之一。廣西橫縣農業農村局工作人員表示，展館銷售額比往年高很多。
這是橫縣茉莉花產業廣西區、市、縣各級政府的領導下，重視區域特產經濟發展，打造區域公用品牌，選擇與福來戰略品牌營銷咨詢公司合作取得的又一顯赫成績。
橫縣位于廣西壯族自治區南部，種植茉莉花已有六七百年歷史，橫縣茉莉花和茉莉花茶產量均占世界總產量60%。2015年國際茶葉委員會授予橫縣“世界茉莉花和茉莉花茶生產中心”。
外表光鮮的背后，橫縣茉莉花也有自己無奈和困惑。為茶企做嫁衣，默默奉獻，星巴克、娃哈哈、康師傅等知名公司所使用的茉莉花原料，有80%以上都產自橫縣；增值環節少，總體增值低；產業有根無魂，沒有品牌內涵和形象。有老大的規模，沒有老大的地位。
如何讓橫縣茉莉花產業從幕后走向前臺，有品牌、有形象、有價值、有行業話語權，這是橫縣打造區域公用品牌解決的主要問題。2018年，橫縣牽手福來咨詢，從戰略尋根，品牌塑魂，業務布局等方面，對橫縣茉莉花產業和品牌做了頂層市場和落地方案，開啟了橫縣茉莉花作為國家級農產品品牌的綻放之路。
茉莉花就是橫縣戰略之根。要聚焦茉莉花，充分發揮橫縣強大的茉莉花種植優勢，通過提質增效，品牌溢價，倒逼產業品質化、價值化及融合化升級。
戰略之根明確，業務布局也要重構。福來為橫縣茉莉花制定“非常1+9”業務模式。1，就是茉莉花，這是戰略引擎。通過標準化、品牌化和國際化，實現橫縣茉莉花從花茶原料生產中心向世界茉莉花中心升級。9指9大產業。以橫縣茉莉花為主體，涵蓋“花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用”等多維場景、長短結合的業務組合，將橫縣茉莉花的價值發揮到極致，從根本上解決橫縣茉莉花產業不成鏈、增值環節少的痛點。
以蘊含巨大的世界級的公共心智資源《茉莉花》，為橫縣茉莉花品牌賦能，形成橫縣茉莉花品牌的靈魂與資產。審視《茉莉花》名曲，真正成為最大公共資產的只有一句話——好一朵美麗的茉莉花！認知度最高、廣為傳誦，獨立成句，具有廣譜性和全球性，是資產中的資產，蘊含上億元的品牌認知價值。
基于茉莉下凡仙女傳說，福來創意了“橫縣茉莉仙子”的視覺圖騰。同時又將《茉莉花》改編，成為橫縣茉莉花品牌聽覺圖騰——《好一朵橫縣茉莉花》：“好一朵橫縣茉莉花，好一朵橫縣茉莉花，全球十朵茉莉花，六朵來自橫縣呀，用好花來窨好茶，橫縣茉莉花，茉莉花呀！茉莉花！”伴隨著熟悉的旋律響起，橫縣茉莉花一下子就被消費者記住。這就是品牌圖騰的價值與力量。
在傳播推廣方面，福來建議將中國茉莉花文化節和全國茉莉花交易博覽會兩大行業盛會合一會，主題更鮮明，資源更集中，效率也更高。同時提升會議規格，舉辦世界茉莉花大會，召開世界茉莉花發展高峰論壇，搶占世界茉莉文化制高點；圍繞戰略之根和品牌靈魂，綁定媒體大IP，進行借勢傳播；以及品牌化植入，類“英特爾”戰略。
第四屆中國國際茶葉博覽會線上線下展銷兩旺，現場茶葉交易量、交易額，達成意向交易量、意向交易額均創新高。據不完全統計，茶葉現場交易量254.3噸，較上屆增長14%，交易額2.2億元，較上屆增加20%；茶葉意向交易量6032.5噸，比上屆增20%，茶葉意向交易額63.9億元，比上屆增18％。其中，最大的一筆訂單達12億元，為歷屆之最。
據了解，本屆茶博會共有4000多家采購商，1500多家涉茶企業參展，全國六大茶類排名靠前的知名企業悉數到場。期間舉辦了中華茶詩品鑒交流會、“西湖論茶”中國茶業國際高峰論壇暨2021年“國際茶日”中國主場活動、第四屆中國當代茶文化發展論壇、2021茶鄉旅游發展大會等重大活動，共有來自19個國家駐華使館和國際機構代表參加。此外，還舉辦了75場茶品牌推介活動，發布全國30個區域特色美麗茶鄉、100條紅色茶鄉旅游精品路線，首次推出“網上茶博”平臺，并打造網絡直播一條街，展會期間訪問量達429萬人次。
