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導語：5月8日，新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)等聯(lián)合主辦的“2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設論壇”在上海舉行。本次論壇解讀探討了以“壽光蔬菜”為代表的一系列農(nóng)業(yè)品牌建設案例，旨在為全國農(nóng)業(yè)品牌建設提供借鑒。
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動力。5月8日，新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)等聯(lián)合主辦的“2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設論壇”在上海隆重舉行。論壇以“協(xié)同推進農(nóng)業(yè)品牌建設 全面賦能鄉(xiāng)村振興實踐”為主題，來自政界、學界、業(yè)界的近兩百位專家齊聚一堂，深度解碼農(nóng)業(yè)品牌建設新課題，探討以農(nóng)業(yè)品牌化助力鄉(xiāng)村振興新思路。
本次論壇重點發(fā)布了以“壽光蔬菜”為代表的一系列精選農(nóng)業(yè)品牌成功案例，邀請多位專家進行現(xiàn)場點評。同時，參會嘉賓就“數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)業(yè)品牌塑造”、“中國鄉(xiāng)土文化的傳承和創(chuàng)新”等主題展開演講，針對“產(chǎn)業(yè)振興引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興”等相關(guān)主題進行了圓桌對話，現(xiàn)場啟動“新華社民族品牌工程鄉(xiāng)村振興行動”。
論壇現(xiàn)場，壽光市市長李鵬發(fā)布“壽光蔬菜”品牌建設典型案例。壽光市是農(nóng)圣賈思勰的故鄉(xiāng)，也是“中國蔬菜之鄉(xiāng)”。經(jīng)過30年的創(chuàng)新發(fā)展，壽光市蔬菜面積發(fā)展到60萬畝，年產(chǎn)量450萬噸，年交易量900萬噸，成為全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心，以壽光蔬菜為核心的千億級蔬菜產(chǎn)業(yè)集群入選全國首批50個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。2018年，習近平總書記一年內(nèi)兩次肯定“壽光模式”，給壽光極大的鼓舞和鞭策。
近年來，壽光市始終把創(chuàng)新提升“壽光模式”，作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一號工程來抓，推動蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索構(gòu)建“以區(qū)域優(yōu)勢資源為基礎、以企業(yè)品牌發(fā)展為核心、以單品品牌打造為動力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新格局，以蔬菜品牌打造帶動鄉(xiāng)村全面振興。
一是以標準體系為核心，為壽光蔬菜品牌提供品質(zhì)保障。二是以體系創(chuàng)新為抓手，為壽光蔬菜品牌提供組織保障。三是以種子研發(fā)為根本，為壽光蔬菜品牌提供良種支撐。四是以智能管控為抓手，為壽光蔬菜品牌提供質(zhì)量保障。五是以消費市場為導向，為壽光蔬菜品牌提供渠道支撐。
壽光蔬菜戰(zhàn)略合作伙伴、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬現(xiàn)場點評壽光蔬菜品牌建設，他總結(jié)為三個啟示：第一，壽光模式是中國鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的標桿和縮影。標準化、組織化、科技化和市場化四個層面推動了壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了壽光模式，結(jié)束了北方冬季吃不上新鮮蔬菜的困局，推動了壽光社會經(jīng)濟的發(fā)展。未來，壽光觀念、壽光產(chǎn)品、壽光元素、壽光標準、壽光解決方案將構(gòu)成了壽光模式的內(nèi)涵。
第二，農(nóng)業(yè)品牌建設是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手。鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。在市場經(jīng)濟的條件下，只有通過品牌化的商品、品牌化的服務和市場發(fā)生價值交換，才能真正讓我們的綠水青山變成金山銀山。現(xiàn)在國家提倡的新三品一標就是最好的詮釋。壽光過去更多的是產(chǎn)業(yè)品牌，現(xiàn)在過渡到區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三位一體，這個品牌打造的邏輯，在全國來講也是非常領(lǐng)先的。
第三，壽光蔬菜品牌戰(zhàn)略助推壽光模式走進新時代。4月24日，福來咨詢參與策劃的壽光蔬菜區(qū)域公用品牌全新發(fā)布，品牌圖騰將壽光的“壽”字與中國的“菜籃子”形象巧妙結(jié)合，彰顯出壽光蔬菜作為“中國現(xiàn)代菜籃子的搖籃”行業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)地位及品牌價值。壽光蔬菜的品牌口令是“健康中國菜籃子”與國家提出的健康中國、全民健康的理念高度匹配，最大化搶占兩大公共資產(chǎn)，承載了壽光蔬菜在新時代發(fā)展的使命。
點擊閱讀→“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布，開啟高質(zhì)量發(fā)展新時代
本次論壇由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社民族品牌工程辦公室、《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、半月談、中國廣告聯(lián)合有限責任公司、中國財富傳媒集團、中國金融信息中心、中國搜索、《中國名牌》雜志共同主辦，新華優(yōu)品、中國財富網(wǎng)等承辦。
