News
導(dǎo)語：壽光蔬菜，健康中國菜籃子！壽光是中國蔬菜之鄉(xiāng)，作為中國蔬菜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，壽光已經(jīng)成為全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。4月24日，壽光蔬菜區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在山東壽光舉行，開啟壽光蔬菜高質(zhì)量發(fā)展新時代！
4月24日，由中共壽光市委、壽光市人民政府聯(lián)合舉辦的“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會2號館召開。
濰坊市副市長馬清民，壽光市市長李鵬共同為“壽光蔬菜”logo揭牌，市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長曹建國主持會議，市人大常委會副主任王安文，市政協(xié)黨組成員魏廣利，壽光蔬菜戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬，壽光市有關(guān)部門、各鎮(zhèn)街區(qū)負(fù)責(zé)同志，部分農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和合作社代表參加會議。
壽光是中國蔬菜之鄉(xiāng)，蔬菜產(chǎn)業(yè)是壽光的支柱產(chǎn)業(yè)，自1989年開始發(fā)展蔬菜大棚，全市共有日光溫室14.6萬個、拱棚2.7萬個，成為全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。蔬菜已經(jīng)成為壽光的“金字招牌”和“城市名片”。
2019年，受山東省壽光市市委市政府委托，福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構(gòu)正式為壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)提供系統(tǒng)的戰(zhàn)略品牌頂層設(shè)計，升級“壽光模式”，重塑壽光蔬菜品牌價值，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。目前“壽光蔬菜”商標(biāo)已經(jīng)注冊成功，“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會的舉行，對推動壽光蔬菜品牌提升，打開高端市場銷售渠道，更好的實現(xiàn)品牌蔬菜優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，具有深遠的意義。
壽光市市長李鵬首先致辭，李鵬指出，壽光是設(shè)施蔬菜的發(fā)源地、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)頭羊。近年來，我市堅持走“品牌強農(nóng)”之路，大力實施蔬菜品牌化戰(zhàn)略，不斷放大蔬菜產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)地環(huán)境、嚴(yán)格強化安全監(jiān)管模式、加速提升品牌發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展品牌載體建設(shè)，品牌效益逐步顯現(xiàn)，先后與京東物流、阿里巴巴、正大集團卜蜂國際供應(yīng)鏈簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在天貓開設(shè)壽光蔬菜旗艦店，阿里全國首個“數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”、粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品濰坊配送分中心先后落戶壽光，建設(shè)運營了1500平方米的粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”濰坊產(chǎn)品廣州展示交易中心，在北京、上海、深圳等一線城市設(shè)立了品牌展銷中心，榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”“國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范市”“2020年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”等榮譽稱號，品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/span>
李鵬強調(diào)，下一步，我市將以“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布為契機，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求，主動探索新型消費導(dǎo)向，通過品牌效應(yīng)加持，提升蔬菜終端附加值，努力構(gòu)建“以區(qū)域優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)、以企業(yè)品牌發(fā)展為核心、以單品品牌打造為動力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新格局，加快推動壽光蔬菜走向高端，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施和壽光的高質(zhì)量發(fā)展。
壽光蔬菜戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬進行“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略解讀。他認(rèn)為，壽光蔬菜，不缺科技品質(zhì)和品牌知名度，缺乏的是價值認(rèn)知和品牌美譽度！壽光蔬菜面臨的主要矛盾是科技化、品質(zhì)化與不真實、不全面的心智認(rèn)知之間的矛盾。壽光蔬菜亟需通過戰(zhàn)略品牌重塑，讓市場重新認(rèn)知壽光蔬菜的價值！
福來總結(jié)新時代的經(jīng)營王道是做有“根”有“魂”的事。“根與魂”是經(jīng)營的任督二脈，打通，則目標(biāo)更明確、競爭更有力、事業(yè)更長久！
戰(zhàn)略之根是生存和發(fā)展的根基，是安身立命的事業(yè)地盤。它明確了做什么不做什么、先做什么后做什么。福來認(rèn)為壽光蔬菜的戰(zhàn)略之根一定要擺脫過去“冬季大棚菜”的印象，面向未來，引領(lǐng)消費升級，用“健康科技”滿足“高品質(zhì)、特色化”蔬菜的美好生活需求，用區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略推動壽光蔬菜的產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。因此，壽光蔬菜的戰(zhàn)略之根就是“高品質(zhì)、特色設(shè)施蔬菜”，以品質(zhì)、特色為抓手，繼續(xù)引領(lǐng)中國蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，是直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現(xiàn)實與未來的競爭原力。壽光蔬菜的品牌靈魂是什么？當(dāng)年壽光蔬菜解決的是國人冬季吃不上蔬菜的問題，如今，壽光已經(jīng)從追求“有”和“多”提升到讓消費者吃上更優(yōu)品種更高品質(zhì)的蔬菜，并且出口25個發(fā)達國家。這一切都是通過整合全球綠色健康科技資源實現(xiàn)的。福來咨詢?yōu)樾聲r代壽光蔬菜塑造的品牌靈魂是“綠色科技”，用綠色科技守護和引領(lǐng)中國蔬菜產(chǎn)業(yè)。
福來咨詢認(rèn)為，用品牌靈魂嫁接心智公共資產(chǎn)是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑。“菜籃子工程”自1988年提出建設(shè)至今，一直是老百姓熟知，黨領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心，關(guān)系著千家萬戶的民生工程。30多年來，越來越多的壽光蔬菜出現(xiàn)在全國各地的餐桌上，壽光成了全國的“菜籃子”。壽光蔬菜的品牌口令“健康中國菜籃子”與國家提出的健康中國、全民健康的理念高度匹配，最大化搶占兩大公共資產(chǎn)，充分體現(xiàn)了壽光蔬菜的地位、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
接下來，婁向鵬介紹實施品牌戰(zhàn)略的重要組成部分——壽光蔬菜的品牌視覺創(chuàng)意設(shè)計。品牌圖騰是設(shè)計的靈魂，它的功能是吸引眼球、傳遞價值、影響行動，讓大眾的每一次消費都成為對品牌膜拜的累積。壽光蔬菜的品牌圖騰將壽光的“壽”字與中國的“菜籃子”形象巧妙結(jié)合，彰顯出壽光蔬菜作為“中國現(xiàn)代菜籃子的搖籃”行業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)地位及品牌價值。同時，“壽”字也寓意著健康長壽。
發(fā)布會上，壽光市蔬菜合作社聯(lián)合會會長崔玉祿發(fā)布了《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》。壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長王立新說，下一步，壽光將按照“區(qū)域+企業(yè)+產(chǎn)品”三位一體的思路，依托蔬菜合作社聯(lián)合會作為“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理單位，對符合條件的企業(yè)或者合作社，授權(quán)使用“壽光蔬菜”logo，扶持授權(quán)單位開拓高端銷售渠道，形成企業(yè)知名品牌，打造一批明星單品，持續(xù)推動壽光蔬菜走“品牌強農(nóng)”的道路。
壽光蔬菜戰(zhàn)略品牌顧問婁向鵬向濰坊市副市長馬清民，壽光市委副書記、市長李鵬贈送“壽光蔬菜”文化衫。
第二十二屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會暨2021中國(壽光)國際蔬菜種業(yè)博覽會正在舉辦。展會從4月20日到5月30日，為期40天，期間還將舉辦學(xué)術(shù)研討會、投資貿(mào)易洽談及系列專業(yè)展會活動，歡迎大家考察參觀。
