導語：1月26日，中共筠連縣委理論學習中心組（擴大）學習會在四川宜賓筠連縣召開，這是2021年神農公益大課堂的新年第一課！
1月26日，中共筠連縣委理論學習中心組（擴大）學習會在四川宜賓筠連縣召開，縣委書記劉朝平率四大班子領導出席本次學習會。
福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、神農公益大課堂發起人婁向鵬受邀參會，并作題為《鄉村振興·品牌先行 筠連縣農牧業高質量發展的道路和方法》的分享。
婁向鵬表示，全球最大的市場以及全球最多的4億新中產消費群體的形成，從吃飽到吃好的戰略性轉型，大農業、大食品、大健康產業的深度融合，鄉村振興等政策的大力推進，為新時代中國農業的現代化、產業化和品牌化提供了最好的時代機遇和發展土壤。
當前，新三品（區域公用品牌、企業品牌、產品品牌）建設如火如荼。婁向鵬強調，鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌建設是產業興旺的抓手。農業品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。江蘇盱眙，一個縣級行政區域，在盱眙龍蝦產業的帶動下，經濟總產值139.41億元。壽光蔬菜全產業鏈經濟貢獻值210億元，農民收入的70%以上來自蔬菜，存款余額長期在全省各縣（市、區）排名第一。廣西橫縣茉莉花，年綜合產值125億元，成為世界上最大的茉莉花產業基地。可見區域公用品牌或者說在區域公用品牌引領下的主導產業，對區域經濟的巨大帶動作用。
四川宜賓筠連縣先后獲得了“川紅故里”“中國黃牛之鄉”“中國苦丁茶之鄉”等美譽，特色農特產業主要有肉牛產業、茶葉產業等。在婁向鵬看來，筠連農牧業目前面臨三大挑戰：品牌知名度低、產業附加值低、缺乏全國性領軍企業。筠連農牧業的突破點在于：從產品優勢到品牌勝勢，從產業優勢到市場勝勢，從資源優勢到價值勝勢。
如何推進筠連縣農牧業高質量發展？學習會上，婁向鵬分享了新時代品牌創建的中國道路和中國方法：雙輪驅動、三級聯動、戰略尋根、品牌塑魂，并結合橫縣茉莉花、興安盟牛肉、三江早春茶、河北農品、蘭格格等實操案例作了詳細闡述。
新時代農業品牌創建的中國道路——雙輪驅動、三極聯動
雙輪驅動，即：政府主導、企業主營。沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要從互懟到互愛，優勢互補，相互協力、共同驅動，這是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。
政府主導：頂層設計，做好區域公用品牌
首先從區域公用品牌開始，這是政府主導的品牌戰略大戲，這是全局性、前提性、基礎性的工作，充分為產業發展進行鋪路與賦能。
企業主營：農產品區域品牌建設的載體和主體
如果企業實力弱小，擔當不了產業興旺的重任，那么政府就要培育能夠擔當大任的聯合體企業。
聯合體企業是農產品區域品牌建設的載體和主體，由龍頭企業、中小企業、合作社和家庭農場組成，以區域公用品牌為基礎，以分工協作為前提，以規模經營為依托，以利益聯結為紐帶，以企業品牌為抓手，形成實體化、法人式的新型經營主體，代表產業和品類進行市場經營，成為產業和品類中的中堅力量和“帶頭大哥”。可以助力解決劣幣逐良幣和消費者不知道選擇誰的問題，讓長期困擾陽澄湖大閘蟹等公用品牌的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎。
婁向鵬與劉朝平書記現場交流，并贈送最新著作《品牌農業4》
三極聯動：省市縣三級政府分工協作
在省市縣品牌構架上，要三極聯動。要站在全局高度系統規劃，做好省、市、縣三級政府分工與協作：省市農業服務品牌、省市大單品品牌、一縣一業品牌，點線面結合，推動農業品牌建設高質量發展。
一極：省市農業服務品牌，以省為主，服務地方，倒逼地方。在推動全省公用品牌建設和農業高質量發展的戰略任務中，省級政府是關鍵引領力和推動力，搭平臺、做支撐，進行價值賦能、政策賦能和服務賦能，發揮兩大職能：一個是服務地方，一個是倒逼地方。如：云南綠色食品牌、河北農品。
福來助力河北省農業農村廳，打造“百膳冀為鮮”的品牌口令及整體形象，受到河北省相關領導的高度贊賞，并寫入2020年河北省一號文件。在品牌靈魂塑造上，“百膳之鮮”最符合河北農品多元化的價值優勢。將人們對文化資產的高度認知轉化成河北農品的品牌資產，形成強大的品牌傳播力與影響力。福來咨詢為河北農業創意策劃的整體形象和傳播語——“河北農品，百膳冀為鮮”在2019年河北省品牌農業發展大會上正式發布，并在第十七屆中國國際農產品交易會上精彩亮相。
二極：省市大單品品牌，聚焦一產業，影響全行業。站在全國甚至全球的角度，從外向內看一個省的特色農業產業資源，找出全國乃至世界第一、唯一或領先的優勢特色產業（品類），打造超級大單品品牌，形成特色優勢產業連片聚集效應，帶動省市的品牌農業經濟發展。如：國內的有吉林大米、紅河梯田紅米、興安盟牛肉、寧夏大米、烏蘭察布馬鈴薯等；國際上的有法國波爾多葡萄酒、美國愛達荷土豆、加州巴旦木、華盛頓蘋果等。
三極：一縣一業品牌，是著力點，是主戰場。聚焦打造一個主導產業，如：盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、伊川小米、容縣沙田柚、橫縣甜玉米等，避免全品類、全域性的品牌打造誤區。
婁向鵬特別強調，農產品區域公用品牌必須實名制！地域名稱是區域公用品牌的核心資產和價值金礦！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。這是農產品區域公用品牌建設的基本原理和底層邏輯。
新時代農業品牌創建的中國方法——戰略尋根，品牌塑魂
農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農業品牌的“根與魂”。新時代農業品牌建設的王道，就是做有根有魂的事。“根與魂”是任督二脈，打通，則產業更順暢，品牌更長久。
為戰略尋根
一個企業、一方政府，做農業品牌首先要做戰略。福來咨詢主張，戰略一定要尋根，戰略有根，則經營不糾結，資源不浪費，競爭不乏力。根深，方能葉茂！沒有根的企業，想法多，做不強，長不大。
戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
戰略尋根，就是選擇做有優勢、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區域產業生存與發展的理由。做一縣一業，第一步就要為產業戰略尋根。
伊利蒙牛兩大巨頭之下，小乳企如何生存？福來咨詢助力雪原乳業，挖掘草原酸奶戰略之根，聚焦蘭格格品牌，搶位草原酸奶，做細分領域的老大。
消費者以產地論品質，中國品質最好的牛肉在內蒙古。借內蒙古產地原力，搶產地價值，樹差異快上位。福來咨詢將“高品質內蒙古牛肉”作為興安盟牛肉的戰略之根。
為品牌塑魂
一個國家、一個民族不能沒有靈魂。品牌也是一樣，每一個品牌都要有靈魂！魂立則心動。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。
品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，是直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。
在消費者心智中，建立產地、文化、品種、品質價值差異，是決定農產品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
《茉莉花》是中國“第二國歌”，是代表中國文化的世界級公共資產，2008 年奧運會頒獎儀式的背景音樂就是它。福來咨詢為橫縣茉莉花區域公用品牌創作的品牌口令，就嫁接搶占了《茉莉花》這首歌曲中最有傳唱度的一句——“好一朵美麗的茉莉花”，將這句大眾最熟悉的歌詞改造成橫縣茉莉花的私有品牌資產和超級品牌口令——“好一朵橫縣茉莉花”，讓你不管是聽到還是看到，都會念念不忘，還會去傳唱，實現一句頂一萬句的傳播效應。
柳州市三江縣是侗族自治縣，民族文化、建筑文化和茶飲文化豐富多彩，但福來咨詢在為三江茶葉做區域公用品牌咨詢時，勇敢跳出單純的文化思維和內部思維，站在產業競爭和用戶價值角度，從三江茶葉比一般茶葉早上市（春節前就能喝到）的獨特優勢，賦予其“早春茶”的品牌靈魂，并直接植入到區域公用品牌的名稱中去，品類品牌化，品牌品類化，建立基于區位和生態的“永恒價值”，為三江茶葉開辟新時代高質量發展的品牌高速路。
