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導(dǎo)語(yǔ)：西林沙糖桔，先天下之甜而甜！12月12日，西林沙糖桔北京專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)暨區(qū)域公用品牌發(fā)布儀式在新發(fā)地舉行。西林沙糖桔擁有不可替代的產(chǎn)區(qū)價(jià)值，直指人心的品牌靈魂，將成為中國(guó)沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
12月12日，由廣西壯族自治區(qū)中共西林縣委、西林縣人民政府、百色市商務(wù)局及中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦的2020年廣西西林沙糖桔北京專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)暨西林縣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐北京新發(fā)地線上線下銷(xiāo)售啟動(dòng)儀式在北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)舉行。活動(dòng)當(dāng)天，多方代表達(dá)成了簽約銷(xiāo)售西林沙糖桔近7000噸的佳績(jī)，產(chǎn)值超過(guò)5000萬(wàn)元。
中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳磊、百色市商務(wù)局黨組成員、市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陸凡團(tuán)，西林縣委常委、副縣長(zhǎng)高建軍，副縣長(zhǎng)隆盛營(yíng)，西林沙糖桔戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)、福來(lái)咨詢(xún)董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬出席活動(dòng)，西林縣商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、招商等部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及西林企業(yè)、電商代表參加了活動(dòng)。
本次推介會(huì)旨在樹(shù)立西林沙糖桔品牌，助力發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)勢(shì)品牌，拓展銷(xiāo)售渠道，打響消費(fèi)扶貧“西林品牌”，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，掌握產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，整合產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要素，深化產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，將西林沙糖桔打造成為中國(guó)沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
西林縣委常委、副縣長(zhǎng)高建軍致辭
西林縣副縣長(zhǎng)隆盛營(yíng)介紹西林縣情及推介會(huì)目的
西林縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，光照充足，雨量充沛，土壤具有深厚、疏松、濕潤(rùn)、肥力較高等特點(diǎn)，種植沙糖桔有得天獨(dú)厚的自然條件。
西林沙糖桔是高寒山區(qū)優(yōu)質(zhì)水果，果實(shí)扁圓形，大小適中，果皮橙紅色、富光澤，果皮薄，果汁含量豐富，果肉質(zhì)地脆嫩、化渣、味濃甜，口感好等特點(diǎn)而享譽(yù)全國(guó)殊榮。2011年11月，西林縣被命名為“中國(guó)沙糖桔之鄉(xiāng)”；2012年11月22日，西林沙糖桔又獲得“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證；2020年8月，12萬(wàn)畝西林縣沙糖桔獲得綠色食品認(rèn)證，同年11月，西林沙糖桔榮獲“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)獎(jiǎng)”。
目前，全縣以沙糖桔為主的柑橘類(lèi)水果種植面積20.3萬(wàn)畝，投產(chǎn)面積約14.5萬(wàn)畝，產(chǎn)量約28萬(wàn)噸、產(chǎn)值約18億元，已建成農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)和柑桔標(biāo)準(zhǔn)園53個(gè)，是桂西北最大的沙糖桔生產(chǎn)基地。該縣沙糖桔產(chǎn)業(yè)有5236戶(hù)貧困戶(hù)種植，年人均增收1000余元。目前該產(chǎn)業(yè)已成為全縣農(nóng)民脫貧致富、促農(nóng)增收的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳磊致辭
福來(lái)咨詢(xún)董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬致辭
福來(lái)咨詢(xún)合伙人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員鐘新亮解讀西林沙糖桔區(qū)域公用品牌。新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的王道就是做有“根”有“魂”的事。戰(zhàn)略的本質(zhì)是“尋根”。根深則葉茂！沒(méi)有根的產(chǎn)業(yè)，想法多，做不強(qiáng)，長(zhǎng)不大。戰(zhàn)略就是要做有根、有壁壘、有未來(lái)的事。戰(zhàn)略之根，是生存和發(fā)展的根基，是“安身立命”的事業(yè)地盤(pán)。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
西林沙糖桔皮薄、汁多、甜度高，最大的優(yōu)勢(shì)就是上市時(shí)間早，每年11月初開(kāi)始成熟，11月中下旬后即有大量沙糖桔供應(yīng)市場(chǎng)，比桂林等沙糖桔產(chǎn)區(qū)早半個(gè)月以上。因此，西林沙糖桔的戰(zhàn)略之根為“最早上市的高品質(zhì)沙糖桔”。
福來(lái)咨詢(xún)合伙人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員鐘新亮解讀西林沙糖桔區(qū)域公用品牌
品牌的本質(zhì)是“塑魂”。魂立則心動(dòng)。沒(méi)有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！品牌靈魂是直擊人性的品牌態(tài)度和價(jià)值主張。福來(lái)為客戶(hù)塑造品牌靈魂，并以靈魂為核心，建立品名、個(gè)性、圖騰、口令的一致性品牌體系，形成入眼入心的品牌魅力、價(jià)值認(rèn)同和消費(fèi)偏好。
西林位于云貴高原向廣西丘陵過(guò)渡的褶皺帶，兼?zhèn)涓吆０巍⒌途暥取＝Y(jié)合早熟20天的產(chǎn)區(qū)價(jià)值，福來(lái)咨詢(xún)將西林沙糖桔的品牌靈魂定為“第一口高原甜”。
用品牌靈魂嫁接心智公共資產(chǎn)就是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑！福來(lái)咨詢(xún)嫁接熟語(yǔ)創(chuàng)意品牌口令：“先天下之甜而甜”，并將西林沙糖桔擬人化、卡通化，繪制了奔跑的沙糖桔作為品牌圖騰，傳播著西林沙糖桔區(qū)域品牌最核心的價(jià)值，不斷強(qiáng)化西林沙糖桔是最早上市的品牌認(rèn)知，為品牌積累資產(chǎn)。
近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)西林縣以“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的方式，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧+消費(fèi)扶貧”發(fā)展模式，先后組織本地企業(yè)到北京、上海、深圳、四川、山東等地舉辦西林沙糖桔線上線下推介會(huì)。同時(shí)，組織本地電商企業(yè)，借助“縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)”、本地山歌快板網(wǎng)上直播等活動(dòng)，拓展銷(xiāo)售渠道，助推本地農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)到城市、銷(xiāo)往全國(guó)。
目前，西林沙糖桔網(wǎng)上銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品全網(wǎng)第一，西林泰源果業(yè)、電商農(nóng)園匯、樂(lè)村淘等近20家公司實(shí)現(xiàn)西林沙糖桔線上銷(xiāo)售，提升西林縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌，助推西林沙糖桔走向全國(guó)。自2020年11月20日，西林縣舉辦沙糖桔“開(kāi)市日”以來(lái)，截至12月10日，該縣線下向全國(guó)各地銷(xiāo)售西林沙糖桔和貢柑15000多噸9000多萬(wàn)元；線上銷(xiāo)售西林沙糖桔和貢柑5.6萬(wàn)件500多萬(wàn)元。
西林縣人民政府與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
活動(dòng)中還舉行了西林沙糖桔區(qū)域公用品牌授牌儀式，西林縣與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品發(fā)批市場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，西林企業(yè)、電商代表與銷(xiāo)售流通企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接簽約，達(dá)成了當(dāng)日簽約銷(xiāo)售西林沙糖桔近7000噸，產(chǎn)值超過(guò)5000萬(wàn)元。當(dāng)日截止11:50，該縣參會(huì)的電商企業(yè)線上銷(xiāo)售西林沙糖桔、貢柑共計(jì)6863件，銷(xiāo)售額達(dá)36.13萬(wàn)余元。
