導語：北京向西一步，中國薯都·烏蘭察布。馬鈴薯是烏蘭察布品牌強農、鄉村振興、文化旅游、區域經濟發展的重要抓手，擁有四大不可替代的核心優勢。烏蘭察布馬鈴薯品牌戰略發布，實現從中國薯都到世界薯都的產業升級和品牌進化。
10月16日，在第七個國家扶貧日來臨之際，由內蒙古自治區扶貧開發辦公室和北京市扶貧協作和支援合作工作領導小組辦公室共同舉辦的“2020年京蒙消費扶貧北京集采推介會”在全國農業展覽館舉行。推介會現場達成集采訂單總價高達57.8億元。來自內蒙古自治區31個國貧旗縣、13個區貧旗縣的167家企業參展，參展產品超800余種。
展會期間，烏蘭察布市人民政府舉辦“烏蘭察布馬鈴薯品牌戰略發布會暨烏蘭察布市扶貧產品集采推介對接會”。
內蒙古烏蘭察布市市委常委、人民政府副市長鄭曉博、烏蘭察布市人民政府副市長王國相、國際馬鈴薯亞太中心主任盧肖平、《中國扶貧》雜志社總編輯文煒、中國農產品市場協會副理事長楊洋等領導、嘉賓出席了本次會議。
烏蘭察布馬鈴薯戰略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員婁向鵬蒞臨現場，并作烏蘭察布馬鈴薯區域公用品牌頂層設計戰略報告。
婁向鵬表示，公用品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手。小土豆，大產業，大文章。馬鈴薯是烏蘭察布品牌強農、鄉村振興、文化旅游、區域經濟發展的重要抓手。
農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農產品區域品牌的“根與魂”。福來咨詢總結：新時代區域公用品牌建設的王道，就是做有根有魂的事。“根與魂”是任督二脈，打通，則產業更順暢，品牌更長久。
烏蘭察布馬鈴薯的戰略之根：高品質特色馬鈴薯
一個企業、一方政府，做農業品牌首先要做戰略。福來咨詢主張，戰略一定要尋根，戰略有根，則經營不糾結，資源不浪費，競爭不乏力。根深，方能葉茂！沒有根的企業，想法多，做不強，長不大。
戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
戰略尋根，就是選擇做有優勢、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區域產業生存與發展的理由。如果戰略無根，意味著沒有扎實的利基源點，沒有基因，也沒有改變的力量和持續發展的動力。
婁向鵬將烏蘭察布馬鈴薯的戰略機遇總結為“一大趨勢、四大背書”：
國家大勢：從副食到主食，馬鈴薯主糧化戰略。2016年，農業部啟動馬鈴薯主糧化戰略，推進馬鈴薯成為小麥、玉米、水稻后的第四大主糧。到2020年，馬鈴薯種植面積擴大到1億畝以上，主食消費量占馬鈴薯總消費量的30%。馬鈴薯全粉的精、深加工，將促進整個產業由初級農產品銷售向加工食品轉變。今年農業農村部一號文件中亦強調“加強馬鈴薯主食產業推進工作”。
烏蘭察布馬鈴薯具備四大不可替代的核心優勢：一是中國馬鈴薯，根在烏蘭察布；二是高緯度，冷涼區，沙土地，世界公認的馬鈴薯優勢區；三是中國脫毒種薯技術原創地，掌握種薯核心技術；四是基礎好：產業鏈完備，龍頭企業實力強。
福來咨詢為烏蘭察布馬鈴薯找到“高品質特色馬鈴薯”作為戰略之根，用品種優勢為產業賦能，打造馬鈴薯中的“佳沛奇異果”，從科技引領到品質引領，從高數量增長到高質量發展。
烏蘭察布馬鈴薯的品牌靈魂：中國的世界級薯都
品牌要“塑魂”，魂立則心動。
一個國家、一個民族不能沒有靈魂。品牌也是一樣，每一個品牌都要有靈魂！魂立則心動。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
品牌靈魂是一個品牌的精神內涵、骨氣和底氣”，是品牌立足與發展的軟實力，也是超越了物質產品的對消費者精神需求的滿足。
在消費者心智中，建立產地、文化、品種、品質價值差異，是決定農產品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
烏蘭察布是最早也是目前唯一授權的中國馬鈴薯之都，這是應對薯都之爭最本質最硬核的王牌。福來咨詢將烏蘭察布馬鈴薯的品牌靈魂定為“中國的世界級薯都”。烏蘭察布，整合全球資源，打造與美國愛達荷州、荷蘭海爾德蘭省齊名的世界三大馬鈴薯核心區之一。
福來咨詢借助北京公共資產原力，提煉出“北京向西一步，中國薯都·烏蘭察布”品牌口令，讓烏蘭察布馬鈴薯快速走進消費者心智。通過打造“北京向西一步+”戰略將一二三產業、鄉村振興、文旅康養，產業興旺融為一體，形成疊加帶動效應，構成烏蘭察布獨樹一幟的區域品牌發展模式。
福來咨詢對原logo進行了升級，以漢字為主體，融入蒙古族文字筆畫及傳統花紋。區域品類一體化，既突出了品牌的地域性，又提高了辨識度。
福來咨詢認為，品牌圖騰是最具差異化、個性化、代表性的品牌形象載體。烏蘭察布馬鈴薯的品牌圖騰是薯都寶寶烏蘭和察布。
他們的服飾和造型富含民族特色，突出區位特點。察布的粗眉毛、小眼睛，烏蘭的紅色外表和大眼睛大嘴巴，特征顯著，便于消費者識別和記憶。
品牌族譜，讓品牌有根可尋，有譜可查，且沉淀了品牌資產。福來咨詢挖掘產業文化，創意烏蘭察布馬鈴薯的文化長卷，讓區域公用品牌成為產業文化的代表。
烏蘭察布馬鈴薯品牌族譜
中國人民大學品牌農業課題組為烏蘭察布馬鈴薯案例研究基地授牌
烏蘭察布馬鈴薯新品牌戰略啟動
10月12日，烏蘭察布馬鈴薯新品牌形象首次亮相內蒙古綠色食品博覽會。
