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導(dǎo)語(yǔ)：8月25日，洛陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發(fā)布會(huì)。作為中國(guó)特色物種，小米滋養(yǎng)華夏文明幾千年。伊川小米，源于河洛文化核心區(qū)，是廚圣伊尹點(diǎn)贊的千年名粟。
8月25日，洛陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發(fā)布會(huì)。省市縣領(lǐng)導(dǎo)，高等院校、科研院所代表，企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，新聞媒體等百余人出席。
發(fā)布會(huì)由洛陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和伊川縣人民政府主辦，伊川縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，河南科技大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、伊川小米戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)福來(lái)咨詢、伊川建業(yè)綠色基地、京東農(nóng)場(chǎng)聯(lián)合支持。
洛陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王軍，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長(zhǎng)平西栓，洛陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)裴萬(wàn)贏，伊川縣委書記李新紅，伊川縣人民政府縣長(zhǎng)袁劍，福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌專家工作委員會(huì)委員婁向鵬，河南科技大學(xué)副校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師李友軍，京東集團(tuán)京東農(nóng)場(chǎng)商務(wù)總監(jiān)齊賀陽(yáng)等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席活動(dòng)。發(fā)布會(huì)由伊川縣縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)姬素娟主持。
“伊川富硒小米，顆粒飽滿、湯色油黃、松軟可口，富含人體所必需的蛋白質(zhì)、可溶性糖、氨基酸以及多種微量元素，是營(yíng)養(yǎng)保健佳品。”在發(fā)布會(huì)上，洛陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王軍激情推介伊川小米，“2018年，伊川小米品牌被國(guó)家農(nóng)業(yè)部授予國(guó)家‘農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品’，同年獲得“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第十九屆綠色農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)”金獎(jiǎng)；2020年入選‘全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄’。”
“伊川小米品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著伊川小米產(chǎn)業(yè)將邁上一個(gè)新的歷史臺(tái)階?！币链h委書記李新紅說(shuō)，伊川將落實(shí)好谷子產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，管理好伊川小米區(qū)域公用品牌；建好伊川小米倉(cāng)儲(chǔ)物流園、伊川小米文化園，建好河南省富硒農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心；按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、種植規(guī)范，生產(chǎn)加工優(yōu)質(zhì)小米，通過(guò)京東商城、盛澤糧油、洛陽(yáng)大張、胖東來(lái)等渠道商、銷售商，網(wǎng)上網(wǎng)下銷售，讓“伊川小米”進(jìn)入更多家庭，進(jìn)入更多人的飯碗，沖出河南，走向全國(guó)、全世界。
對(duì)于伊川小米品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布，伊川縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)姬素娟表示，將以此為契機(jī)，真抓實(shí)干，搞活富硒小米產(chǎn)業(yè)，把“富硒地”變成“富裕地”，造福一方百姓，讓伊川小米產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌專家工作委員會(huì)委員婁向鵬以《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手》為題發(fā)表演講。他表示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌農(nóng)業(yè)的新時(shí)代，鄉(xiāng)村振興靠的是產(chǎn)業(yè)興旺，產(chǎn)業(yè)興旺靠的是品牌強(qiáng)盛。伊川小米有歷史價(jià)值、文化價(jià)值，他希望通過(guò)品牌建設(shè)，把伊川小米打造出河南省區(qū)域公用品牌的一張“名片”，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。
伊川縣地處豫西丘陵地區(qū)，谷子種植歷史悠久，自然環(huán)境和地質(zhì)條件非常適宜谷子種植，是全國(guó)春谷小米上市最早的區(qū)域，也是河南省谷物種植的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。目前伊川縣13萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)谷子豐收在望，收獲以后，可以為全國(guó)消費(fèi)者提供2500萬(wàn)公斤優(yōu)質(zhì)小米，帶動(dòng)農(nóng)民增收2億元以上。
近年來(lái)，在伊川縣域探測(cè)出50萬(wàn)畝富硒土地。這里地處全國(guó)小米主產(chǎn)區(qū)的最南端，富硒帶最北端，是唯一既富含硒土壤，又規(guī)模性種植小米的區(qū)域。
然而通過(guò)洞察，福來(lái)咨詢發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中的四大名米，無(wú)河南產(chǎn)區(qū)。消費(fèi)者的認(rèn)知停留在北方是小米主產(chǎn)區(qū)，山西小米有品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)上，普遍覺(jué)得北方尤其是山西、河北的小米好。
伊川小米如何在消費(fèi)者心智中，創(chuàng)建名米品牌？
中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員、福來(lái)咨詢項(xiàng)目群總監(jiān)鐘新亮現(xiàn)場(chǎng)講解“硒有小米，王者歸來(lái)”伊川小米區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)方案。
福來(lái)咨詢認(rèn)為，新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的王道是做有“根”有“魂”的事?！案c魂”是經(jīng)營(yíng)的任督二脈，打通，則目標(biāo)更明確、競(jìng)爭(zhēng)更有力、事業(yè)更長(zhǎng)久！
伊川小米戰(zhàn)略之根：高品質(zhì)富硒小米
戰(zhàn)略的本質(zhì)是“尋根”。根深則葉茂！沒(méi)有根的產(chǎn)業(yè)，想法多，做不強(qiáng)，長(zhǎng)不大。戰(zhàn)略就是要做有根、有壁壘、有未來(lái)的事。
作為一個(gè)嚴(yán)重缺硒的國(guó)家，在伊川縣域內(nèi)探測(cè)出50萬(wàn)畝富硒耕地，是伊川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。
福來(lái)咨詢認(rèn)為，伊川小米要順應(yīng)品牌農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)崛起的行業(yè)大勢(shì)，最大化突出“富硒”特色，打造伊川小米產(chǎn)業(yè)的差異化價(jià)值。
伊川縣圍繞“中國(guó)富硒小米產(chǎn)業(yè)第一縣、中國(guó)富硒小米第一品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)，與京東農(nóng)場(chǎng)建立戰(zhàn)略合作，推動(dòng)伊川小米產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、智慧化升級(jí)。2020年5月，京東農(nóng)場(chǎng)伊川富硒小米示范基地正式落成，并舉行了2020富硒春谷開(kāi)播儀式。
伊川小米品牌靈魂：廚圣伊尹點(diǎn)贊的小米
品牌的本質(zhì)是塑魂。沒(méi)有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
《呂氏春秋?本味》記載伊尹盛贊伊川小米，回答商湯：“飯之美者，玄山之禾，不周之粟?！毙郊匆链ň硟?nèi)山脈?！皬N圣伊尹點(diǎn)贊的小米”是對(duì)伊川小米，千年美名，滋養(yǎng)華夏千年，最準(zhǔn)確，最直接，最文化的注解。
伊川小米品牌口令：廚圣點(diǎn)贊的千年名粟
伊川小米需揚(yáng)長(zhǎng)避短，規(guī)避認(rèn)知劣勢(shì)發(fā)揮相對(duì)優(yōu)勢(shì)：文化與富硒。把伊川小米，最悠久，最正宗、最能代表中華農(nóng)耕文明的內(nèi)涵喊出來(lái)，創(chuàng)造和搶占富硒小米品類心智第一！因此福來(lái)咨詢將伊川小米的品牌口令定為“廚圣點(diǎn)贊的千年名粟”。
伊川小米品牌圖騰：伊川鼎
廚圣伊尹，以鼎調(diào)羹。福來(lái)咨詢發(fā)現(xiàn)，伊尹使用的鼎就是一個(gè)跨越千年的超強(qiáng)文化圖騰！伊川小米的品牌圖騰“伊川鼎”，不僅直觀表達(dá)了小米屬性，而且體現(xiàn)了伊川縣二山一川七分嶺的地域優(yōu)勢(shì)，入眼入心，構(gòu)思巧妙。
本次活動(dòng)還進(jìn)行了京東農(nóng)場(chǎng)代表發(fā)言、伊川小米品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式、伊川小米區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式、伊川縣企業(yè)代表發(fā)言、參觀伊川建業(yè)綠色基地等環(huán)節(jié)。
京東集團(tuán)京東農(nóng)場(chǎng)商務(wù)總監(jiān)齊賀陽(yáng)演講
3家龍頭企業(yè)獲得伊川小米區(qū)域公用品牌授權(quán)
伊川縣將以這次區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)為新起點(diǎn)，立足差異化定位、借勢(shì)文脈資源，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)、強(qiáng)化品牌管理。屆時(shí)，點(diǎn)贊的不光是廚圣，還將有全國(guó)的消費(fèi)者。
