導語：8月20日，山西沁州黃小米集團成立30周年慶典活動成功舉辦。沁州黃小米常年戰(zhàn)略顧問、福來咨詢董事長、農業(yè)農村部品牌專家工作委員會委員、中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長婁向鵬出席活動并發(fā)言。
8月20日，山西沁州黃小米集團成立30周年慶典活動在山西沁州黃小米集團科技工業(yè)園舉辦，省、市、縣領導、來賓等100余人出席了本次活動。
山西省糧食行業(yè)協(xié)會會長、“山西小米”產業(yè)聯盟理事長徐劍杰致辭
沁州黃集團董事長石耀武報告企業(yè)30年發(fā)展成就
在“中國人民大學品牌農業(yè)課題組產業(yè)興旺示范基地”授牌儀式上，沁州黃小米常年戰(zhàn)略顧問、福來咨詢董事長、農業(yè)農村部品牌專家工作委員會委員、中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長婁向鵬給山西沁州黃小米（集團）有限公司授牌，并發(fā)表講話。
作為12年的合作伙伴，婁向鵬祝賀山西沁州黃小米集團成立30周年。他表示黃河文化是中華民族的根與魂，小米（粟）是黃河文化的根與魂。沁州黃小米集團三十年耕耘與探索，傳承小米文化，開創(chuàng)中國小米品牌，成為“糧食也要打出品牌”的排頭兵。
省、市、縣領導、來賓、部分記者參加座談會
沁州黃小米，百米宴
山西沁州黃小米（集團）有限公司成立于1989年，是一家集良種繁育、科研示范、基地種植、生產加工、市場營銷為一體的省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，致力于打造世界小米第一品牌。
沁州黃小米從2000年起開拓北京市場，多年市場耕耘，積累了一定的品牌知名度和市場影響力。但對于整個小米品類來講，消費者的品牌意識雖然不強。對于沁州黃品類而言，魚龍混雜，是否正宗，成為消費者最關心的問題。
而沁州黃小米作為名門正身，差異不明顯，品牌特征不明顯，沒有樹立自己獨有的品牌資產。如何快速樹立正宗沁州黃，搶占消費者心智？福來咨詢聯手沁州黃進行品牌營銷升級戰(zhàn)。
戰(zhàn)略尋根：專心做好沁州黃，打造中國好小米！
戰(zhàn)略的本質是“尋根”。根深則葉茂！沒有根的戰(zhàn)略，做不強，長不大。
沁州黃小米的名稱，由乾隆欽賜，自乾隆開始，成為歷朝的宮廷貢米。貢米成為沁州黃重要的品牌資產。沁州黃是企業(yè)的戰(zhàn)略之根，是企業(yè)最有利的優(yōu)勢，企業(yè)要堅守沁州黃不動搖，專心做好沁州黃，打造中國好小米！
品牌戰(zhàn)略：從“沁州黃”到“沁州牌”！
在消費認知中，沁州牌在某種程度上代表了正宗沁州黃。福來咨詢認為要聚焦“沁州”，突出沁州。從沁州黃小米到沁州牌沁州黃小米，實現沁州品牌與沁州黃最大化的銜接。
聚焦沁州牌，先做好1，不要急于加0。這樣使企業(yè)精力更加聚焦，集中優(yōu)勢資源，單點爆破。降低操作難度，提高品牌成功幾率，也旗幟鮮明樹立起正宗地位。
品牌靈魂：守護名米30年！
品牌就是塑魂。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！品牌靈魂是基于人性的用戶價值滿足、共鳴與召喚。
品牌以怎樣的身份與消費者溝通？30年來，企業(yè)做了一件事——讓沁州黃的品種不被退化，并且一直保持恒定和發(fā)展。30年來，企業(yè)一直用實際行動守護著沁州黃！守護名米30年，是米質的保證。守護名米30年，正宗不言自明！守護名米30年成為沁州牌最直接有效的品牌靈魂。
品牌圖騰：沁州黃小米守護者——石董
沁州黃之所以被競爭對手所蠶食，是因為多年來沒有樹立自己獨有的品牌資產，要想從眾多的品牌中跳出，建立品牌圖騰成為關鍵。
圖騰不單單是一張圖片，更應該是一種象征!是一種信心! 是一種信譽和承諾! 是一種精神! 未來會成為企業(yè)的核心品牌資產！每賣出一袋米，每有一次好的消費體驗，每做一次活動都會為品牌積累資產。
石董作為沁州黃的守護者，對小米和這片土地有著深厚的感情，董事長代言，能夠引起消費者的情感共鳴。讓消費者形成一個統(tǒng)一的認識：有老人頭像的就是最正宗的沁州黃，就是最好的小米！
品牌族譜：讓沁州黃小米有根可尋
沁州黃品牌發(fā)展史，就是一部沁州黃小米保護史。1982年起選育優(yōu)良品系使沁州黃得到大面積普及推廣。1990年制定實施沁州黃種植技術規(guī)程、良種繁育技術規(guī)程。1992年注冊沁州商標，并聘請全國谷子首席專家，成立科研攻關隊伍對沁州黃進行全面分析研究。選育沁州黃新品系，運用等離子輻射和航天育種現代手段，對老品種進行促變。收集國內100多個優(yōu)質品種，在產量、品質、色澤、抗病抗逆性等方面與沁州黃谷子進行對照，發(fā)掘更為適宜本地區(qū)種植的品種。正因為有了企業(yè)30年的堅守，才有了如今的名米品質！也讓沁州黃小米有根可尋，有族譜可歸。
小米粥又稱代參湯，自古北方就有孕婦及嬰兒喝小米粥的習慣，這為沁州黃的新品研發(fā)扎下了根，福來咨詢認為打造一款沁州黃小米粉，迎合這種習慣認知，就會獲得最好的產品認可度。
嬰幼兒輔食是一個對專業(yè)度和學術水平要求很高的市場，用沁州黃這個小米品牌，直接做嬰幼兒輔食，專業(yè)度不夠，不會獲得消費者的認可。福來咨詢?yōu)榍咧蔹S小米粉創(chuàng)意了新品牌名“谷之愛”，谷之愛——谷子帶給寶寶的愛，用心支持媽媽的愛，品牌與小米及目標人群的關聯度都很高。
谷之愛——小米智慧，成就媽媽大愛。同時，為谷之愛小米粉打造“天生小米營養(yǎng)更適合中國寶寶！”的消費主張，最大化的呼應消費者內心對小米的消費喜歡。
在相關領導的陪同下，與會人員參觀谷之愛米粉和沁州黃小米生產線、檢測中心等
