導語：8月8日，河北省品牌農業工作現場會在承德市召開，這是今年神農公益大課堂的系列活動之一。
8月8日，河北省品牌農業工作現場會在承德市召開。河北省農業農村廳領導、各市農業農村局主要負責人等近200人參加培訓。
河北省委農辦主任、省農業農村廳黨組書記、廳長王國發出席并講話，市長常麗虹出席并致辭，省農業農村廳副廳長苗冰松主持會議，市領導安國富、吳清海出席會議。
福來咨詢董事長、農業農村部品牌專家工作委員會委員、中國人民大學品牌農業課題組組長、神農公益大課堂發起人婁向鵬應邀參加，并做題為《新時代河北農業品牌建設的道路與方法》的講座。
河北是中國唯一兼具高原、山地、丘陵、盆地、平原，湖泊、海洋的全地貌類型省份。多樣的地形地貌，孕育出多樣的農業產品，可謂是“鄉鄉有特產，家家有美味”。多年來，河北農品始終堅持高品質，多樣化的發展路線，發揮自身獨特優勢，助力中國農業多元化、高品質發展。2020年，河北省將打造10個系列“河北品牌”、12個區域公用品牌、20個領軍企業品牌，帶動河北省農業品牌發展。
婁向鵬表示，農業品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌建設是產業興旺的抓手。河北農業目前面臨三大挑戰，必須實現三個突破：從產品優勢到品牌勝勢；從產業優勢到市場勝勢；從資源優勢到價值勝勢。
會上，婁向鵬結合盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、興安盟大米、容縣沙田柚、仲景香菇醬、蘭格格等實操案例，詳細闡述了新時代農業品牌創建的中國道路與中國方法。
新時代農業品牌創建的中國道路——雙輪驅動、三極聯動
雙輪驅動，即：政府主導、企業主營。沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要從互懟到互愛，優勢互補，相互協力、共同驅動，這是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。
政府主導：頂層設計，做好區域公用品牌
首先從區域公用品牌開始，這是政府主導的品牌戰略大戲，這是全局性、前提性、基礎性的工作，充分為產業發展進行鋪路與賦能。
企業主營：農產品區域品牌建設的載體和主體
如果企業實力弱小，擔當不了產業興旺的重任，那么政府就要培育能夠擔當大任的聯合體企業。
聯合體企業是農產品區域品牌建設的載體和主體，由龍頭企業、中小企業、合作社和家庭農場組成，以區域公用品牌為基礎，以分工協作為前提，以規模經營為依托，以利益聯結為紐帶，以企業品牌為抓手，形成實體化、法人式的新型經營主體，代表產業和品類進行市場經營，成為產業和品類中的中堅力量和“帶頭大哥”。可以助力解決劣幣逐良幣和消費者不知道選擇誰的問題，讓長期困擾陽澄湖大閘蟹等公用品牌的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎。
三極聯動：省市縣三級政府分工協作
在省市縣品牌構架上，要三極聯動。要站在全局高度系統規劃，做好省、市、縣三級政府分工與協作：省市農業服務品牌、省市大單品品牌、一縣一業品牌，點線面結合，推動農業品牌建設高質量發展。
一極：省市農業服務品牌，以省為主，服務地方，倒逼地方。在推動全省公用品牌建設和農業高質量發展的戰略任務中，省級政府是關鍵引領力和推動力，搭平臺、做支撐，進行價值賦能、政策賦能和服務賦能，發揮兩大職能：一個是服務地方，一個是倒逼地方。如：云南綠色食品牌、河北農品。
福來助力河北省農業農村廳，打造“百膳冀為鮮”的品牌口令及整體形象，受到河北省相關領導的高度贊賞，并寫入2020年河北省一號文件。
在品牌靈魂塑造上，“百膳之鮮”最符合河北農品多元化的價值優勢。將人們對文化資產的高度認知轉化成河北農品的品牌資產，形成強大的品牌傳播力與影響力。同時在品牌建設與推廣上，通過省里搭平臺、做支撐，進行價值賦能，服務地方、倒逼地方，推動全省農業品牌建設和農業高質量發展。
福來咨詢為河北農業創意策劃的整體形象和傳播語——“河北農品，百膳冀為鮮”在2019年河北省品牌農業發展大會上正式發布，并在江西南昌“第十七屆中國國際農產品交易會”上精彩亮相。
河北農業農村廳廳長王國發與福來咨詢董事長婁向鵬
二極：省市大單品品牌，聚焦一產業，影響全行業。站在全國甚至全球的角度，從外向內看一個省的特色農業產業資源，找出全國乃至世界第一、唯一或領先的優勢特色產業（品類），打造超級大單品品牌，形成特色優勢產業連片聚集效應，帶動省市的品牌農業經濟發展。如：國內的有寧夏枸杞、吉林大米、湖南茶油、云南普洱、新疆核桃、青海青稞等；國際上的有法國波爾多葡萄酒、美國愛達荷土豆、加州巴旦木、華盛頓蘋果等。
三極：一縣一業品牌，是著力點，是主戰場。聚焦打造一個主導產業，如：盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、伊川小米、容縣沙田柚、五常大米等，避免全品類、全域性的品牌打造誤區。
婁向鵬特別強調，農產品區域公用品牌必須實名制！地域名稱是區域公用品牌的核心資產和價值金礦！要“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。這是農產品區域公用品牌建設的基本原理和底層邏輯。
新時代農業品牌創建的中國方法——戰略尋根，品牌塑魂
農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農產品區域品牌的“根與魂”。新時代區域公用品牌建設的王道，就是做有根有魂的事。“根與魂”是任督二脈，打通，則產業更順暢，品牌更長久。
為戰略尋根
一個企業、一方政府，做農業品牌首先要做戰略。福來咨詢主張，戰略一定要尋根，戰略有根，則經營不糾結，資源不浪費，競爭不乏力。根深，方能葉茂！沒有根的企業，想法多，做不強，長不大。
什么是戰略之根？
戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
戰略尋根，就是選擇做有優勢、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區域產業生存與發展的理由。如果戰略無根，意味著沒有扎實的利基源點，沒有基因，也沒有改變的力量和持續發展的動力。做一縣一業，第一步就要為產業戰略尋根。
伊利蒙牛兩大巨頭之下，小乳企如何生存？福來咨詢助力雪原乳業，挖掘草原酸奶戰略之根，聚焦蘭格格品牌，搶位草原酸奶，做細分領域的老大。
對標東北區位優勢，福來咨詢為內蒙古“興安盟大米”制定了“東北上游 生態好米”的戰略之根。
“高品質龍蝦路線”是福來咨詢為“江蘇盱眙龍蝦”制定的產業戰略之根。盱眙龍蝦開創了小龍蝦美食潮流與文化，如今盱眙龍蝦以質量對抗數量，強化龍蝦美食開創者地位，找到了盱眙龍蝦的可持續發展道路。
為品牌塑魂
品牌要“塑魂”，魂立則心動。
一個國家、一個民族不能沒有靈魂。品牌也是一樣，每一個品牌都要有靈魂！魂立則心動。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
什么是品牌靈魂？
品牌靈魂是一個品牌的精神內涵、骨氣和底氣”，是品牌立足與發展的軟實力，也是超越了物質產品的對消費者精神需求的滿足。
在消費者心智中，建立產地、文化、品種、品質價值差異，是決定農產品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
福來咨詢客戶山東“壽光蔬菜”，用全球領先的智能科技來種菜，那么“綠色科技”就是其品牌靈魂；福來咨詢為容縣沙田柚最后提煉的“乾隆爺的沙田柚”，品牌靈魂是“正宗沙田柚”；提起“高品質枸杞”，自然聯想到百瑞源“好枸杞可以貴一點”。這就是品牌靈魂。
最后婁向鵬強調，農業品牌建設是一把手工程，主要領導的重視程度，是決定品牌建設成敗的關鍵。一把手必須主導并深度參與，保證高效決策，快速推進，動作到位。
