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導(dǎo)語：7月30日，由鄭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作委員會(huì)主辦的“鄉(xiāng)村振興 品牌先行”培訓(xùn)在河南鄭州召開，這是今年神農(nóng)公益大課堂的系列活動(dòng)之一。
7月30日，由鄭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作委員會(huì)主辦的“鄉(xiāng)村振興 品牌先行”培訓(xùn)在河南鄭州召開。各縣分管領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)負(fù)責(zé)人等100余人參與培訓(xùn)。
培訓(xùn)會(huì)特邀美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專家審查組組長(zhǎng)、原農(nóng)業(yè)部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建辦公室主任魏玉棟做美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興路徑講座。
中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌專家工作委員會(huì)委員、福來咨詢董事長(zhǎng)、神農(nóng)公益大課堂發(fā)起人婁向鵬應(yīng)邀參加，并做題為《中原農(nóng)業(yè) 品牌大業(yè)——鄭州市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國(guó)道路和中國(guó)方法》的培訓(xùn)。
作為農(nóng)業(yè)大省，河南省是名副其實(shí)的“大糧倉(cāng)、大廚房、大餐桌”，鄭州在黃河的哺育滋養(yǎng)下誕生了一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌，例如鄭州黃河鯉魚、花園口紅薯、鄭州櫻桃溝櫻桃、新密金銀花、大隗牛肉、新鄭大棗、新鄭蓮藕、中牟西瓜、中牟大蒜、登封紅薯、登封芥菜、滎陽柿子、鞏義小相菊花……
婁向鵬表示，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。鄭州農(nóng)業(yè)目前面臨三大挑戰(zhàn)，必須實(shí)現(xiàn)三個(gè)突破：從資源優(yōu)勢(shì)到價(jià)值勝勢(shì)；從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)到市場(chǎng)勝勢(shì)；從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到品牌勝勢(shì)。
會(huì)上，婁向鵬結(jié)合盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、興安盟大米、容縣沙田柚、仲景香菇醬、蘭格格等實(shí)操案例，詳細(xì)闡述了新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國(guó)道路與中國(guó)方法。
新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國(guó)道路——政府主導(dǎo)、企業(yè)主營(yíng)、三極聯(lián)動(dòng)
沒有政府主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)像一盤散沙。沒有企業(yè)主營(yíng)，政府主導(dǎo)落不到實(shí)處。政府和企業(yè)，要從互懟到互愛，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互協(xié)力、共同驅(qū)動(dòng)，這是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化的必然選擇。
政府主導(dǎo)：頂層設(shè)計(jì)，做好區(qū)域公用品牌
首先從區(qū)域公用品牌開始，這是政府主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略大戲，這是全局性、前提性、基礎(chǔ)性的工作，充分為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行鋪路與賦能。
企業(yè)主營(yíng)：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的載體和主體
如果企業(yè)實(shí)力弱小，擔(dān)當(dāng)不了產(chǎn)業(yè)興旺的重任，那么政府就要培育能夠擔(dān)當(dāng)大任的聯(lián)合體企業(yè)。
聯(lián)合體企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的載體和主體，由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)組成，以區(qū)域公用品牌為基礎(chǔ)，以分工協(xié)作為前提，以規(guī)模經(jīng)營(yíng)為依托，以利益聯(lián)結(jié)為紐帶，以企業(yè)品牌為抓手，形成實(shí)體化、法人式的新型經(jīng)營(yíng)主體，代表產(chǎn)業(yè)和品類進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，成為產(chǎn)業(yè)和品類中的中堅(jiān)力量和“帶頭大哥”。可以助力解決劣幣逐良幣和消費(fèi)者不知道選擇誰的問題，讓長(zhǎng)期困擾陽澄湖大閘蟹等公用品牌的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎(chǔ)。
三極聯(lián)動(dòng)：省市縣三級(jí)政府分工協(xié)作
在省市縣品牌構(gòu)架上，要三極聯(lián)動(dòng)。要站在全局高度系統(tǒng)規(guī)劃，做好省、市、縣三級(jí)政府分工與協(xié)作：省域農(nóng)業(yè)品牌賦能工程、省域大單品優(yōu)勢(shì)工程、縣市品牌主體工程，點(diǎn)線面結(jié)合，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
婁向鵬特別強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須實(shí)名制！地域名稱是區(qū)域公用品牌的核心資產(chǎn)和價(jià)值金礦！要“真名、實(shí)名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本原理和底層邏輯。
新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的中國(guó)方法——戰(zhàn)略尋根，品牌塑魂
農(nóng)產(chǎn)品講究產(chǎn)地、基因和血統(tǒng)，獨(dú)特的產(chǎn)地生態(tài)、自然稟賦和歷史文化，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的“根與魂”。新時(shí)代區(qū)域公用品牌建設(shè)的王道，就是做有根有魂的事。“根與魂”是任督二脈，打通，則產(chǎn)業(yè)更順暢，品牌更長(zhǎng)久。
為戰(zhàn)略尋根
一個(gè)企業(yè)、一方政府，做農(nóng)業(yè)品牌首先要做戰(zhàn)略。福來咨詢主張，戰(zhàn)略一定要尋根，戰(zhàn)略有根，則經(jīng)營(yíng)不糾結(jié)，資源不浪費(fèi)，競(jìng)爭(zhēng)不乏力。根深，方能葉茂！沒有根的企業(yè)，想法多，做不強(qiáng)，長(zhǎng)不大。
什么是戰(zhàn)略之根？
戰(zhàn)略之根，是生存和發(fā)展的根基，是安身立命的事業(yè)地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
戰(zhàn)略尋根，就是選擇做有優(yōu)勢(shì)、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區(qū)域產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的理由。如果戰(zhàn)略無根，意味著沒有扎實(shí)的利基源點(diǎn)，沒有基因，也沒有改變的力量和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。做一縣一業(yè)，第一步就要為產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略尋根。
伊利蒙牛兩大巨頭之下，小乳企如何生存？福來咨詢助力雪原乳業(yè)，挖掘草原酸奶戰(zhàn)略之根，聚焦蘭格格品牌，搶位草原酸奶，做細(xì)分領(lǐng)域的老大。
對(duì)標(biāo)東北區(qū)位優(yōu)勢(shì)，福來咨詢?yōu)閮?nèi)蒙古“興安盟大米”制定了“東北上游 生態(tài)好米”的戰(zhàn)略之根。
“高品質(zhì)龍蝦路線”是福來咨詢?yōu)椤敖K盱眙龍蝦”制定的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略之根。盱眙龍蝦開創(chuàng)了小龍蝦美食潮流與文化，如今盱眙龍蝦以質(zhì)量對(duì)抗數(shù)量，強(qiáng)化龍蝦美食開創(chuàng)者地位，找到了盱眙龍蝦的可持續(xù)發(fā)展道路。
為品牌塑魂
品牌要“塑魂”，魂立則心動(dòng)。
一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒有靈魂。品牌也是一樣，每一個(gè)品牌都要有靈魂！魂立則心動(dòng)。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
什么是品牌靈魂？
品牌靈魂是一個(gè)品牌的精神內(nèi)涵、骨氣和底氣”，是品牌立足與發(fā)展的軟實(shí)力，也是超越了物質(zhì)產(chǎn)品的對(duì)消費(fèi)者精神需求的滿足。
在消費(fèi)者心智中，建立產(chǎn)地、文化、品種、品質(zhì)價(jià)值差異，是決定農(nóng)產(chǎn)品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農(nóng)業(yè)的特殊性，是與做工業(yè)品品牌最大的不同。
福來咨詢客戶山東“壽光蔬菜”，用全球領(lǐng)先的智能科技來種菜，那么“綠色科技”就是其品牌靈魂；福來咨詢?yōu)槿菘h沙田柚最后提煉的“乾隆爺?shù)纳程镨帧保放旗`魂是“正宗沙田柚”；提起“高品質(zhì)枸杞”，自然聯(lián)想到百瑞源“好枸杞可以貴一點(diǎn)”。這就是品牌靈魂。
最后婁向鵬強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一把手工程，主要領(lǐng)導(dǎo)的重視程度，是決定品牌建設(shè)成敗的關(guān)鍵。一把手必須主導(dǎo)并深度參與，保證高效決策，快速推進(jìn)，動(dòng)作到位。
