導語：5月18日，陜西省農業農村廳“全省品牌強農視頻培訓會”在西安召開，這是今年神農公益大課堂的系列活動之一。
5月18日，陜西省農業農村廳“全省品牌強農視頻培訓會”在西安召開。陜西省各地分管領導以及企業負責人約600人在線聽課，王韜副廳長參加本次培訓會并作重要發言。
中國人民大學品牌農業課題組組長、福來咨詢董事長、神農公益大課堂發起人婁向鵬應邀參加，并做題為《紅色高原·品牌為天——陜西省農業品牌建設的中國道路和中國方法》的培訓。
果業是陜西的優勢特色產業。陜西擁有世界最大的蘋果生產基地和果汁加工基地，世界上每7個蘋果就有1個產自陜西，每3杯蘋果汁中就有1杯產自陜西。全省形成40多個區域公用品牌，其中13個進入中國農產品區域公用品牌50強。陜西是世界最大的獼猴桃集中連片產區，擁有眉縣獼猴桃國家級農產品批發市場，世界上每3個獼猴桃就有1個產自陜西。
婁向鵬認為，陜西農業必須實現三個突破：從資源優勢到價值勝勢；從產業優勢到市場勝勢；從產品優勢到品牌勝勢。文化高度、紅色高原、農業高地、品牌高揚！這就是陜西農業的基因和稟賦，也是其未來。
他表示，農業品牌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌建設是產業興旺的抓手。
會上，婁向鵬結合盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、興安盟大米、容縣沙田柚、仲景香菇醬、蘭格格等實操案例，詳細闡述了新時代農業品牌創建的中國道路與中國方法。
新時代農業品牌創建的中國道路——政府主導、企業主營、三極聯動
沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要從互懟到互愛，優勢互補，相互協力、共同驅動，這是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。
政府主導：頂層設計，做好區域公用品牌
首先從區域公用品牌開始，這是政府主導的品牌戰略大戲，這是全局性、前提性、基礎性的工作，充分為產業發展進行鋪路與賦能。
企業主營：農產品區域品牌建設的載體和主體
如果企業實力弱小，擔當不了產業興旺的重任，那么政府就要培育能夠擔當大任的聯合體企業。
聯合體企業是農產品區域品牌建設的載體和主體，由龍頭企業、中小企業、合作社和家庭農場組成，以區域公用品牌為基礎，以分工協作為前提，以規模經營為依托，以利益聯結為紐帶，以企業品牌為抓手，形成實體化、法人式的新型經營主體，代表產業和品類進行市場經營，成為產業和品類中的中堅力量和“帶頭大哥”?？梢灾鉀Q劣幣逐良幣和消費者不知道選擇誰的問題，讓長期困擾陽澄湖大閘蟹等公用品牌的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎。婁向鵬形象地稱之為“航空母艦”。
三極聯動：省市縣三級政府分工協作
在省市縣品牌構架上，要三極聯動。要站在全局高度系統規劃，做好省、市、縣三級政府分工與協作：省域農業品牌賦能工程、省域大單品優勢工程、縣市品牌主體工程，點線面結合，才能推動農業品牌建設高質量發展。
新時代農業品牌創建的中國方法——戰略尋根，品牌塑魂
農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農產品區域品牌的“根與魂”。新時代區域公用品牌建設的王道，就是做有根有魂的事?！案c魂”是任督二脈，打通，則產業更順暢，品牌更長久。
為戰略尋根。
一個企業、一方政府，做農業品牌首先要做戰略。我們主張，戰略一定要尋根，戰略有根，則經營不糾結，資源不浪費，競爭不乏力。根深，方能葉茂！沒有根的企業，想法多，做不強，長不大。
什么是戰略之根？
戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。
戰略尋根，就是選擇做有優勢、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區域產業生存與發展的理由。如果戰略無根，意味著沒有扎實的利基源點，沒有基因，也沒有改變的力量和持續發展的動力。做一縣一業，第一步就要為產業戰略尋根。
福來咨詢為“廣西橫縣茉莉花”制定的戰略之根，是“世界茉莉花產業中心”，因為全球每10朵茉莉花，6朵來自橫縣。
對標東北區位優勢，福來咨詢為內蒙古“興安盟大米”制定了“東北上游 生態好米”的戰略之根。
“高品質龍蝦路線”是福來咨詢為“江蘇盱眙龍蝦”制定的產業戰略之根。盱眙龍蝦開創了小龍蝦美食潮流與文化，如今盱眙龍蝦以質量對抗數量，強化龍蝦美食開創者地位，找到了盱眙龍蝦的可持續發展道路。
為品牌塑魂。
品牌要“塑魂”，魂立則心動。
一個國家、一個民族不能沒有靈魂。品牌也是一樣，每一個品牌都要有靈魂！魂立則心動。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！
什么是品牌靈魂？
品牌靈魂是一個品牌的精神內涵、骨氣和底氣”，是品牌立足與發展的軟實力，也是超越了物質產品對消費者精神需求的滿足。
在消費者心智中，建立產地、文化、品種、品質價值差異，是決定農產品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
福來咨詢客戶山東“壽光蔬菜”，用全球領先的智能科技來種菜，那么“綠色科技”就是其品牌靈魂；福來為容縣沙田柚提煉的“乾隆爺的沙田柚”，品牌靈魂是“正宗沙田柚”；提起“高品質枸杞”，自然聯想到百瑞源“好枸杞可以貴一點”。這就是品牌靈魂。
婁向鵬強調，區域品牌建設是一把手工程，主要領導的重視程度，是決定品牌建設成敗的關鍵。一把手必須主導并深度參與，保證高效決策，快速推進，動作到位。
