導語：1月12日，由農業農村部相關司局指導、中國優農協會等機構主辦的“2019品牌農業影響力年度推介晚會”舉行。福來戰略品牌咨詢機構創始人婁向鵬榮獲影響力人物稱號，盱眙龍蝦被推選為“最具影響力農產品區域公用品牌”，橫縣茉莉花被推選為“優農品牌設計典范”。
1月12日，由農業農村部市場與信息化司、鄉村產業發展司和農產品質量安全監管司指導，中國優質農產品開發服務協會聯合多家單位主辦的2019品牌農業影響力年度推介晚會在京舉行。
第十二屆全國政協副主席李海峰，第十二屆全國政協委員、原農業部黨組成員、中央紀委駐原農業部紀檢組組長朱保成，原農業部黨組成員、國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會會長張玉香，農業農村部市場與信息化司司長唐珂等領導和專家出席活動。
中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均指出，實施品牌強農戰略，是推動我國農業農村經濟高質量發展的重要舉措，已經取得了一系列成果：地理標志區域品牌代表了我國優良的歷史文化和優質的地理環境，農業區域公用品牌引領了區域農業經濟的高質量發展，農業品牌集群正作為中國農業品牌形象，參與到全球品牌經濟激烈競爭之中，助推我國實現品牌強國，經濟強國的目標。
中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀表示，協會深入聯合農業系統相關學會協會和權威媒體等單位共同向社會推介在農業高質量發展、鄉村振興及脫貧攻堅等方面表現突出的農業品牌、機構和人物，希望通過這些優秀經驗和感人故事，起到帶動示范作用，在全社會營造宣傳品牌、發展品牌的良好氛圍。
福來戰略品牌咨詢機構創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長、神農島首席顧問婁向鵬榮獲“農業品牌影響力人物”。
現場，婁向鵬在獲獎感言中說，福來咨詢作為專注農業17年的一個研究和咨詢機構，與中國人民大學農發所聯合成立了品牌農業課題組，一直大力推進中國的品牌農業進程。中國有五常大米這樣響亮的區域公用品牌，非常不夠，中國還有很多好大米沒有品牌，所以這就成為我們的任務和使命。
大家可能不知道，在中國內蒙興安盟也有好大米，但是沒有人知道，我們幫他提煉的品牌口號叫做“東北上游 凈產好米”，品牌一下子打響了。為什么？因為我們把興安盟大米與東北大米做了關聯，在地理位置上，它是黑龍江、吉林的北面，是東北黑土地的上風上水，處在中國東北稻米的金三角上。
去年興安盟新的品牌發布之后，他們的局長說，19年他們的地頭收購價增長了20%，這就是品牌的力量，中國需要更多這樣的品牌農產品的出現。
談到用品牌改變農業，婁向鵬認為現在進入了一個新時代和新階段，這個新階段有三個突出的特征。
第一是新內涵。農業的品牌建設注入了鄉村振興、產業興旺、精準扶貧和全面小康這樣的內涵，當然也包含互聯網、人工智能等高科技內容。時代賦予了我們彎道超車的機會，能夠找到機會更快地去突破。
第二個叫新道路。農產品區域公用品牌建設是最重要的戰略抓手，政府和企業雙輪驅動，共同推動區域農產品的高質量發展和品牌建設，包括創建培育聯合體企業，中國的農業現代化和品牌化會更好更快地實現。
第三個叫新方法。中國農業發展一定要從外向內看問題，這個市場到底需要什么？我們能夠提供什么，所以說要找到每一個農產品背后它真正的根是什么？它的品牌靈魂是什么？比如“東北上游，凈產好米”就是興安盟大米區域公用品牌的根和魂。
用品牌改變農業，品牌農業改變中國，這就是我們未來要干的事情！
推介晚會上，福來咨詢創作設計的盱眙龍蝦被推選為“最具影響力農產品區域公用品牌”。
盱眙龍蝦，小龍蝦美食發源地。積極推進龍蝦產業轉型升級，推動一、二、三產業融合發展，立主體做品牌，產業覆蓋全國20多個省(市、區)，影響海內外20多個國家，帶動數百萬人就業，拉動消費近千億元。成就了一個國民級區域農產品品牌，品牌價值達到179.87億，成為中國第一淡水蝦。
福來咨詢創作設計的橫縣茉莉花被推選為“優農品牌設計典范”。福來咨詢設計師曹建平上臺領獎并發言。她說，文化是區域公用品牌靈魂的富集地，但文化不是目的，文化是為品牌服務的，是與目標消費者溝通的。所以表現上應該功效化價值化，最大化的與公共資源嫁接。
“全球十朵茉莉花，六朵來自廣西橫縣”，茉莉花這首歌素有中國第二國歌之稱，是世界級的公共文化資源，因此在聽覺上，福來咨詢將茉莉花這首歌結合產業重新填詞找歌唱家重新演繹形成了聽覺圖騰，把橫縣茉莉花緊緊地與“茉莉花”這首歌相關聯，同時創作出“好一朵橫縣茉莉花”這一金句。
福來咨詢在創作LOGO時，結合茉莉花的發展歷史、人文以及產品本身特點，將“橫”字、窗欞、香氣、花茶俯瞰四者結合設計了品牌標志，并根據茉莉花含蓄清新的東方韻味，創作了茉莉仙子這一視覺圖騰，強化視覺印記，當然還有獨創的橫縣茉莉香的嗅覺圖騰。視覺、聽覺、嗅覺三位一體構成橫縣茉莉花主要的品牌設計系統。
福來咨詢通過設計提升其產業品牌附加價值。將橫縣茉莉花這一花茶配角、產業幕后英雄推向臺前，橫縣茉莉花隆重亮相去年的杭州茶博會，現場簽約九個多億。重文化但不唯文化這一直也是福來的創作觀。農產品都是有根有魂的，找到根與魂，才能讓文化更好的為品牌建設賦能。
推介晚會遴選出農業品牌影響力人物、表彰了鄉村振興典范、產業扶貧典范、優農品牌設計典范、影響力產品品牌、影響力企業品牌、影響力農產品區域公用品牌。同時，發布了《2019農業品牌年鑒》。
據悉，本次活動由中國優質農產品開發服務協會聯合中國農產品市場協會、中國農村合作經濟管理學會、中國合作經濟學會、國家食物與營養咨詢委員會和中國綠色食品協會共同主辦，由中國品牌農業網、中國國家品牌網、旅游衛視、中國優質農產品開發服務協會冷鏈倉儲與智慧物流分會承辦，由中華文化促進會知識產權保護中心、《優質農產品》雜志、《品牌農業年鑒》編輯部、浙江清華長三角研究院?存實智庫、北京上元時代科技有限公司協辦，得到了中國綠色食品發展中心和農業農村部農業貿易促進中心的大力支持。
