導語：12月5日，云南省昆明市推進“一縣一業”現場會在昆明市召開。神農公益大課堂應邀參與，這是今年神農公益大課堂的系列活動之一。
12月5日，昆明市推進“一縣一業”現場會在云南昆明召開。云南省昆明市委副書記、市長王喜良，副市長趙學農，市農業農村局等部門主要領導，各縣區政府、農業農村局等主要負責人及企業代表近200人參加了會議。
會前，中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌咨詢機構創始人、神農公益大課堂發起人婁向鵬與昆明市王喜良市長一起調研全國花卉第一縣——晉寧。
在昆明市推進“一縣一業”現場會上，婁向鵬做了《一縣一業 品牌大業——用區域公用品牌戰略做強做大昆明“一縣一業”》主題分享。
2018年，昆明市通過深入推進農業供給側結構性改革，提高農業綠色化、優質化、特色化、品牌化水平，促進提質增效。昆明“三品一標”產品申報企業37家，產品123個。16個品牌獲得“云南省名優農產品品牌”稱號。
如何用區域品牌戰略驅動昆明“一縣一業”高質量發展？婁向鵬結合壽光蔬菜、盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、興安盟大米、容縣沙田柚、仲景香菇醬、傣王稻等實操案例，詳細闡述了農產品區域品牌創建的中國道路與中國方法。
農產品區域品牌創建的中國道路——政府主導、企業主營
沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要從互懟到互愛，優勢互補，相互協力、共同驅動，這是一縣一業、品牌強縣的中國道路，也是必然選擇。
政府主導：區域公用品類（一業）選擇+區域公用品牌打造。
雙輪驅動首先從區域公用品牌開始，這是政府主導的品牌戰略大戲，這是全局性、前提性、基礎性的工作，充分為產業發展進行鋪路與賦能。
企業主營：農產品區域品牌建設的載體和主體。
如果企業實力弱小，擔當不了產業興旺的重任，那么政府就要培育能夠擔當大任的聯合體企業。
聯合體企業是農產品區域品牌建設的載體和主體，由龍頭企業、中小企業、合作社和家庭農場組成，以區域公用品牌為基礎，以分工協作為前提，以規模經營為依托，以利益聯結為紐帶，以企業品牌為抓手，形成實體化、法人式的新型經營主體，代表產業和品類進行市場經營，成為產業和品類中的中堅力量和“帶頭大哥”?？梢灾鉀Q劣幣逐良幣和消費者不知道選擇誰的問題，讓長期困擾陽澄湖大閘蟹等公用品牌的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎。婁向鵬形象地稱之為“航空母艦”。
農產品區域品牌創建的中國方法——戰略尋根，品牌塑魂
農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農產品區域品牌的“根與魂”。新時代區域公用品牌建設的王道，就是做有根有魂的事?！案c魂”是任督二脈，打通，則產業更順暢，品牌更長久。
為戰略尋根。
什么是戰略之根？戰略之根是基于市場生態環境做出的根本性抉擇。做戰略通俗地說是要回答：做什么、為什么和憑什么。
戰略尋根，就是選擇做有優勢、有需求、有基因、有未來的事情，就是求證區域產業生存與發展的理由。如果戰略無根，意味著沒有扎實的利基源點，沒有基因，也沒有改變的力量和持續發展的動力。做一縣一業，第一步就要為產業戰略尋根。
福來咨詢為“廣西橫縣”制定的戰略之根，則是“世界茉莉花產業中心”，因為全球每10朵茉莉花，6朵來自橫縣。
對標東北區位優勢，福來咨詢為內蒙“興安盟大米”制定了“東北上游 生態好米”的戰略之根。
“高品質龍蝦路線”是福來咨詢為“江蘇盱眙縣”制定的產業戰略之根。盱眙龍蝦開創了小龍蝦美食潮流與文化，如今盱眙龍蝦以質量對抗數量，強化龍蝦美食開創者地位，找到了盱眙龍蝦的可持續發展道路。
為品牌塑魂。
什么是品牌靈魂？福來咨詢認為，品牌靈魂是直擊人性的品牌態度和價值主張，是消費動因，是價值差異，是資產沉淀。品牌的本質是“塑魂”，魂立則心動。品牌就是要有血、有肉、有靈魂。
在消費者心智中，建立產地、文化、品種、品質價值差異，是決定農產品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
福來咨詢客戶山東“壽光蔬菜”，用全球領先的智能科技來種菜，那么“綠色科技”就是其品牌靈魂；福來為容縣沙田柚提煉的“乾隆爺的沙田柚”，品牌靈魂是“正宗沙田柚”；提起“高品質枸杞”，自然聯想到百瑞源“好枸杞可以貴一點”。這就是品牌靈魂。
2018年云南省政府工作報告中提出，大力發展高原特色現代農業，打造“綠色食品牌”，需要大力發展縣域經濟，著力打造“一村一品、一縣一業”發展新格局。
9月27日，云南省召開“一縣一業”現場會。受云南省政府邀請，婁向鵬提出了關于云南發展“一縣一業”的四條重要建議，助力云南鄉村振興，打造世界一流食品牌。
云南省委副書記、省長阮成發在總結發言中，四次提及婁向鵬老師的報告，對其提出的“政府主導企業主營的雙輪驅動模式”、“打造超級用戶品牌”、“品牌發展和產業發展上的貪婪癥”，以及“區域公用品牌建設必須實名制”等幾個觀點表示高度認同，給予充分肯定，并表示“如果早點聽你的課，我會講品牌講得更多一點?！?/span>
婁向鵬老師與阮成發省長現場交流，并贈送最新著作《農產品區域品牌創建之道》，阮省長笑稱“今天我也給你做個廣告，這本書在云南一定會大賣！”
2019年11月，福來咨詢正式承擔“云南省綠色食品牌”的策劃創意及傳播推廣頂層設計工作。
