導語：12月5日，第四屆中國農業家年會在鄭州隆重召開?！?019中國農產品區域公用品牌”評選結果重磅揭曉。橫縣茉莉花、容縣沙田柚、興安盟大米獲“市場新銳品牌”獎；壽光蔬菜、盱眙龍蝦獲“最佳市場表現品牌”獎。
12月5日，2019（第四屆）中國農業家年會在鄭州隆重召開。本屆年會由中國食品土畜進出口商會、品牌農業與市場、道同共創（北京）科技有限公司主辦，華糖云商營銷傳播股份有限公司承辦，中國農墾經濟發展中心特別支持，福來戰略品牌營銷咨詢機構等支持。
農業農村部合作經濟指導司司長張天佐出席并發表演講，中國食品土畜進出口商會副會長徐小虎致辭。中國農墾經濟發展中心副主任陳忠毅，中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍，中國農墾經濟發展中心經濟貿易處處長許燦光，中國食品土畜進出口商會冷鏈流通專業委員會執行理事長、全國農產品冷鏈流通監控平臺項目組首席專家江波，農業農村部農墾局產業發展處副處長單緒南，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉等領導、嘉賓參加了本次大會。
神農島特邀顧問，福來戰略品牌咨詢機構聯合創始人、總經理，資深戰略品牌營銷專家郝北海在本屆中國農業家年會中，以《農產品品牌創建的中國道路和中國方法》為題發表了演講。他表示，中國農產品品牌創建的中國道路是政府主導，企業主營；政府、企業，雙輪驅動。中國方法是戰略有根，品牌有魂。
“政府主導、企業主營”，雙輪驅動，是農產品區域品牌建設的中國道路。
中國是大國小農，農業基本面是一家一戶嚴重分散的小農經濟，能力和技術有限，組織化程度低，質量不穩定，這樣做出的產品很難打造成品牌。怎么辦？政府主導！
政府有政策、有能力、有手段調動各種資源、資金，統籌協調，也有權威性、公信力和凝聚力。政府要主導農產品區域品牌工作，做頂層設計，夯實產業基礎，牽頭做農產品區域公用品牌，培育扶持經營主體。總之，要做企業和農戶想做而做不了、做不好的事情。
同時，政府再強大也代替不了企業，沒有企業主營不行。在市場中，要讓企業做主角。要扶持和培育聯合體企業，把分散的農民組織帶動起來，做區域公用品牌和產區良性發展的引領者和示范者。
沒有政府主導，產業像一盤散沙；沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業各司其職，互為依托，發揮擅長，相輔相成，缺一不可。
“戰略尋根、品牌塑魂”，是農產品區域品牌建設的中國方法。
為什么有些地方農產品區域品牌和區域經濟發展后勁乏力、不可持續？因為沒有戰略或者戰略無根。
戰略尋根是基于區域及市場生態環境做出的根本性抉擇，是構建農產品品牌的百年大計。政府和企業需要認真思考和評估做哪個產業哪個品類才有未來，全面檢索和洞察自己有什么，趨勢是什么，應去向何處去，應當根植于何處，邊界在哪里。
品牌靈魂是直擊人性的品牌態度和價值主張，是消費動因，是競爭差異，更是自身優勢。品牌必須有魂，做品牌必須塑魂。有魂的品牌才有競爭力。
新時代農產品品牌建設的王道，就是做有根有魂的事。這是福來咨詢特有的方法論。
最后，郝北海拋出金句“未來20年，世界看中國，中國看農業，農業看品牌！”他表示，這是千年一遇的產業革命、消費革命和財富浪潮，很多領域都蘊含著建立大品牌的戰略性機遇，也是誕生偉大品牌和偉大區域的黃金歷史階段，是屬于農業企業家的最好的時代！
會上，“2019中國農產品區域公用品牌”評選結果重磅揭曉。福來咨詢服務的橫縣茉莉花、容縣沙田柚、興安盟大米獲“市場新銳品牌”獎；壽光蔬菜、盱眙龍蝦獲“最佳市場表現品牌”獎。
橫縣茉莉花
橫縣茉莉花，世界10朵茉莉花，6朵來自廣西橫縣。挖掘品牌公共資產，把人所皆知的歌曲“茉莉花”和橫縣茉莉花品牌進行關聯，塑造花仙子形象，布局戰略業務，創造茉莉花茶的“英特爾”模式，讓茉莉花從花茶配角從幕后走向了前臺，舉辦世界茉莉花大會，打造世界茉莉花中心，廣西橫縣成為世界四大花都之一。
容縣沙田柚
容縣沙田柚，容縣是沙田柚發源地。緊緊抓住沙田柚受乾隆賜名，列為貢品這個最大的文化資產。同時優品質、樹正宗，重塑“中國沙田柚之鄉”的行業領導地位，推動行業品質升級。
興安盟大米
興安盟大米來自興安盟的生態環境，這樣的好大米無人知曉，沒有人相信內蒙古會出產好大米，怎么辦？借助傳統強認知，重新定義東北大米，一種是東北大米，一種是東北上游大米。一句“東北上游，凈產好米”讓興安盟大米脫穎而出，開創中國大米新凈界。
壽光蔬菜
壽光蔬菜，中國蔬菜第一品牌。當年壽光蔬菜解決的是國人冬季吃不上蔬菜的問題，如今，壽光已經從追求“有”和“多”提升到讓消費者吃上更優品種更高品質的蔬菜，并且出口25個發達國家。這一切都是通過整合全球綠色科技資源實現的。新時代壽光蔬菜的品牌靈魂是“全球科技，種中國好菜”。
盱眙龍蝦
盱眙龍蝦，小龍蝦美食發源地。積極推進龍蝦產業轉型升級，推動一、二、三產業融合發展，立主體做品牌，產業覆蓋全國20多個省(市、區)，影響海內外20多個國家，帶動數百萬人就業，拉動消費近千億元。成就了一個國民級區域農產品品牌，品牌價值達到179.87億，成為中國第一淡水蝦。
