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8月30日，“強(qiáng)農(nóng)興邦中國夢(mèng)·品牌農(nóng)業(yè)中國行”走進(jìn)興安盟開幕式暨興安盟大米新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在內(nèi)蒙古興安盟舉辦。

發(fā)布會(huì)由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟行政公署主辦，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、北京福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)協(xié)辦，內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟農(nóng)牧局、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟扎賚特旗人民政府、中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)承辦。

第十二屆全國政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中紀(jì)委駐原農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組長朱保成，第十三屆全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記陳萌山，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長唐園結(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司巡視員張治禮，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長黃競(jìng)儀，興安盟行署副盟長張冰宇，興安盟農(nóng)牧局局長邱楓等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次活動(dòng)，袁隆平院士發(fā)來視頻祝賀。興安盟大米戰(zhàn)略品牌顧問、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬現(xiàn)場(chǎng)作“中國大米新凈界”興安盟大米區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略報(bào)告。

興安盟位于內(nèi)蒙古的東北部，東北與黑龍江省相連，東南與吉林省毗鄰。其種植水稻歷史悠久，與東北的五常、盤錦大米發(fā)展歷程基本相同。目前水稻種植面積118.3萬畝，產(chǎn)量70萬噸，占內(nèi)蒙古60%，是內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)。

世界級(jí)稻米專家袁隆平稱贊興安盟大米是中國大米的國際目標(biāo)，2018年中國(三亞)國際水稻論壇，興安盟大米以第一名的成績獲得中國十大好吃米飯。

然而豐富的米業(yè)資源，由于沒有品牌化，興安盟有60%的優(yōu)質(zhì)稻谷被東北知名大米加工企業(yè)收走以別人的品牌賣出，興安盟政府和農(nóng)戶眼睜睜地看著別人賺錢，自己只能做“幕后英雄”。興安盟領(lǐng)導(dǎo)找到福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)，就是為了扭轉(zhuǎn)這種被動(dòng)局面。

興安盟大米戰(zhàn)略之根：“東北上游 生態(tài)大米”

好米在東北，內(nèi)蒙古草原怎么可能有好米呢？說內(nèi)蒙出產(chǎn)好牛奶好羊肉還差不多。興安盟大米作為草原優(yōu)質(zhì)大米的隱形冠軍，如何在中國優(yōu)質(zhì)大米市場(chǎng)搶占一席之地？

興安盟大米戰(zhàn)略品牌顧問婁向鵬說，戰(zhàn)略的本質(zhì)是“尋根”。根深則葉茂！沒有根的戰(zhàn)略，做不強(qiáng)，長不大。建立興安盟是優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)區(qū)的新認(rèn)知，是創(chuàng)建興安盟大米品牌的戰(zhàn)略突破點(diǎn)。

興安盟大米有兩大優(yōu)勢(shì)都在東北大米之上，一是處在東北上游。在地理區(qū)位上，興安盟在北，北為上，高為上，興安盟是東北的上風(fēng)上水，是絕對(duì)的東北上游。興安盟具有政治經(jīng)濟(jì)區(qū)劃、地理區(qū)位、人文區(qū)域的事實(shí)依據(jù)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，完全立得住腳。

東北大米無論從產(chǎn)業(yè)、品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)可方面都非常強(qiáng)。要想快速提高興安盟大米的知名度，站在東北大米肩膀上去定位、去傳播一定是捷徑！

二是在自然資源和生態(tài)上。興安盟有著比東北更好、更純凈的生態(tài)環(huán)境。總書記在考察內(nèi)蒙古時(shí)指出：“我們發(fā)展生產(chǎn)，搞各項(xiàng)事業(yè)，什么時(shí)候都要守住生態(tài)底線，保護(hù)好生態(tài)就是發(fā)展”。

由此，興安盟大米戰(zhàn)略之根——“東北上游 生態(tài)大米”脫穎而出！

興安盟大米品牌靈魂：“凈”

興安盟戰(zhàn)略之根“東北上游 生態(tài)大米”確立后，怎么與消費(fèi)者溝通？轉(zhuǎn)化為消費(fèi)語言！

興安盟大米戰(zhàn)略品牌顧問婁向鵬認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是“塑魂”。沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。“凈”，是對(duì)興安盟生態(tài)的極致概括，是興安盟大米的品牌靈魂。生態(tài)是本源，純凈是生態(tài)的結(jié)果，又是消費(fèi)者一聽就懂的語言。

“東北上游“是興安盟大米的區(qū)位價(jià)值，“凈”是消費(fèi)價(jià)值。如何一石二鳥，二者兼得？“東北上游，凈產(chǎn)好米。”經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴過后，品牌口令誕生。在大米市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

興安盟大米的品牌標(biāo)識(shí)，以興安盟生態(tài)藍(lán)，詮釋中國大米新“凈”界。用奔騰的“馬”演繹“興”，寓意生態(tài)興安，馬稻成功。標(biāo)識(shí)中部的“100”，代表百分百安心品質(zhì)。整體象征：生態(tài)興安，一馬當(dāng)先！

福來咨詢?yōu)槠放茍D騰創(chuàng)意名字——米中凈界圖。圖騰以一粒米為基礎(chǔ)，囊括天地萬物，以藍(lán)天和白雪襯托生態(tài)環(huán)境的“凈”，以米的外形為鏡映射人民心中的“凈”。狼，自古以來是草原靈物與圖騰。藍(lán)色的哈達(dá)環(huán)繞米的外形，表示興安盟人民要把最純凈的大米獻(xiàn)給遠(yuǎn)方的客人。這個(gè)圖騰藍(lán)白間渲染出生態(tài)的凈地，一點(diǎn)紅精準(zhǔn)傳達(dá)興安盟東北上游的大戰(zhàn)略。

發(fā)布會(huì)上，興安盟大米戰(zhàn)略品牌顧問、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬提出“非常1+6：圍繞根與魂，上天入地爭(zhēng)上游”的興安盟大米品牌推廣方案。具體為，“廣告爭(zhēng)上游”——聚焦交通門戶，精準(zhǔn)傳播和“公關(guān)爭(zhēng)上游”——舉辦大興安嶺南麓產(chǎn)業(yè)扶貧論壇暨興安盟大米全球品鑒會(huì)。

興安盟大米在烏蘭浩特機(jī)場(chǎng)的廣告

本次活動(dòng)還進(jìn)行了興安盟大米授牌儀式、品牌講堂、大米區(qū)域公用品牌主題論壇等環(huán)節(jié)。

興安盟將以這次新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)為新起點(diǎn)，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)、強(qiáng)化品牌管理，不斷拓展興安盟大米品牌營銷，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展和實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升，開啟“中國大米新凈界”。