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廣西容縣是中國(guó)沙田柚的原產(chǎn)地，是中國(guó)沙田柚之鄉(xiāng)，種植沙田柚已有兩千多年歷史。

沙田柚本名“羊額籽”，自乾隆賜名沙田柚后聲名遠(yuǎn)播，廣東、福建、重慶等地紛紛引種，其影響力已超過(guò)沙田柚原產(chǎn)地容縣，越來(lái)越多的人不知道哪里的沙田柚正宗。容縣沙田柚的原產(chǎn)地標(biāo)簽被逐漸淡化，行業(yè)地位被勁敵撼動(dòng)，產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

“柚中之皇”容縣沙田柚如何追根溯源、正本清源，重振沙田柚品類，重塑容縣沙田柚品牌，實(shí)現(xiàn)王者歸來(lái)？

就在昨天，容縣沙田柚邁出了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步。

7月10日上午，2019年容縣沙田柚區(qū)域品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣西南寧舉行，正式發(fā)布容縣沙田柚區(qū)域品牌的策劃成果。

神農(nóng)島首席顧問(wèn)、福來(lái)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、容縣沙田柚戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)婁向鵬現(xiàn)場(chǎng)對(duì)容縣沙田柚品牌的頂層設(shè)計(jì)方案作了報(bào)告。

這次發(fā)布會(huì)由廣西自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳和玉林市人民政府聯(lián)合主辦，由中共容縣委員會(huì)、容縣人民政府承辦。

玉林市委常委、副市長(zhǎng)曹慶濤，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳巡視員郭緒全，自治區(qū)商務(wù)廳副巡視員瞿國(guó)堂，容縣縣委書記趙翔，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)韋斌華，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張慶豐，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)容縣沙田柚申遺課題組趙飛教授等嘉賓出席了本次發(fā)布會(huì)。

2018年，容縣縣委縣政府重金正式聘請(qǐng)福來(lái)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)容縣沙田柚進(jìn)行戰(zhàn)略品牌的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，該策劃成果也在發(fā)布會(huì)上首次正式亮相。

會(huì)上，容縣沙田柚戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)婁向鵬老師表示，中國(guó)已進(jìn)入“品牌農(nóng)業(yè)”新時(shí)代，需要重新認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手、產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手、品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。并在現(xiàn)場(chǎng)講述了容縣沙田柚區(qū)域公用品牌“從歷史文化價(jià)值到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的精彩一躍”。

容縣沙田柚的戰(zhàn)略之根：沙田柚發(fā)源地

新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的根本方法論，就是要做有“根”有“魂”的事。“根與魂”是經(jīng)營(yíng)的任督二脈，打通，則目標(biāo)更明確、競(jìng)爭(zhēng)更有力、事業(yè)更長(zhǎng)久！

根深則葉茂！沒(méi)有根的產(chǎn)（企）業(yè)，想法多，做不強(qiáng)，長(zhǎng)不大。戰(zhàn)略就是要做有根、有壁壘、有未來(lái)的事。

容縣作為“中國(guó)沙田柚之鄉(xiāng)”，擁有近五個(gè)世紀(jì)的沙田柚種植歷史，是史料記載最早種植沙田柚的地區(qū)。容縣需要高調(diào)發(fā)聲，正宗沙田柚，產(chǎn)自容縣！容縣沙田柚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要緊密圍繞它獨(dú)一無(wú)二的戰(zhàn)略之根：沙田柚發(fā)源地！

以品質(zhì)為抓手，為容縣沙田柚貼上發(fā)源地標(biāo)簽，把“沙田柚在這里誕生”的產(chǎn)業(yè)定位喊出去，強(qiáng)調(diào)容縣沙田柚才是沙田柚的根源，重塑“中國(guó)沙田柚之鄉(xiāng)”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

容縣沙田柚一味的追產(chǎn)量已毫無(wú)意義，堅(jiān)持“優(yōu)品質(zhì)、樹正宗、傳文化”方是容縣沙田柚區(qū)域品牌發(fā)展的關(guān)鍵，能最大程度的將區(qū)域品牌推向“柚中之皇”的最終目標(biāo)。

福來(lái)建議容縣進(jìn)一步加強(qiáng)育蘭堂、木蘭塘等古跡的修繕與保護(hù)、古柚樹的養(yǎng)護(hù)、成立古跡保護(hù)中心、建立容縣沙田柚文化博物館。申報(bào)“容縣沙田柚中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，夯實(shí)容縣“沙田柚發(fā)源地”的地位。同時(shí)，申報(bào)中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，讓“容縣沙田柚，沙田柚發(fā)源地”的地位，有根基、有靈魂。

未來(lái)將搭建科技、人才、基金、銷售、追溯五大平臺(tái)，構(gòu)成容縣沙田柚平臺(tái)體系；以“1+6”的業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在沙田柚王國(guó)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)建沙田柚主題樂(lè)園，打造全球特色農(nóng)文旅IP。并聯(lián)手京東農(nóng)場(chǎng)打造容縣沙田柚智慧農(nóng)場(chǎng)。

容縣沙田柚的品牌靈魂：正宗

一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂，做品牌也是如此。

魂立則心動(dòng)。沒(méi)有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！

容縣沙田柚的品牌靈魂就是“正宗”二字，那么如何向消費(fèi)者解釋“正宗”？

我們?cè)谌菘h沙田柚的文脈中，發(fā)現(xiàn)容縣沙田柚與乾隆爺緣分不淺。清朝乾隆四十二年（1777年），乾隆皇帝巡游江南，官人夏紀(jì)綱把家鄉(xiāng)容縣沙田村出產(chǎn)的柚子獻(xiàn)給皇帝，乾隆吃了連聲贊好，并賜名沙田柚。此后，容縣沙田柚被列為貢品，進(jìn)獻(xiàn)皇族。

沙田柚本名“羊額籽”，乾隆賜名沙田柚，乾隆爺就是容縣沙田柚“正宗”的最好背書，也是與消費(fèi)者溝通、為容縣沙田柚品牌塑魂的關(guān)鍵。乾隆爺是千載難逢的好資源、是自帶流量的大IP，是當(dāng)之無(wú)愧的品牌圖騰。

“容縣沙田柚，乾隆爺?shù)纳程镨帧保痪湓捑桶亚斉c容縣沙田柚的故事講好，傳達(dá)了容縣沙田柚的文化價(jià)值。

容縣沙田柚的品牌標(biāo)識(shí)選取中國(guó)印符號(hào)元素，以容縣的“容”字為基礎(chǔ)，融入沙田柚的造型特點(diǎn)、葉子形狀而成。形象鮮明，易于記憶。

我們對(duì)容縣沙田柚的文脈進(jìn)行了梳理和創(chuàng)作，在容縣沙田柚的品牌文化族譜中重點(diǎn)展示了千載沙田柚，起源在容縣；乾隆賜名，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；四海廣種，柚中祖源；五洲盛贊，中國(guó)珍果；中國(guó)柚禮，香飄世界五個(gè)階段。

在品牌管理方面建立容縣沙田柚品牌建設(shè)的六統(tǒng)一：統(tǒng)一市場(chǎng)主體；統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；統(tǒng)一品類價(jià)值；統(tǒng)一品牌形象；統(tǒng)一品牌營(yíng)銷；統(tǒng)一品牌管理。并由容縣政府牽頭，建立政府與企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織作用，推出容縣沙田柚品牌認(rèn)證體系，讓容縣沙田柚走進(jìn)消費(fèi)者大腦，成為像英特爾、利樂(lè)的世界性支撐品牌 。

打造容縣沙田柚區(qū)域公用品牌，是玉林市委、市政府促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品提檔升級(jí)、保障食品安全的科學(xué)決策，旨在打造一批有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力、有規(guī)模、有思想的本土市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，提升容縣沙田柚產(chǎn)品整體附加值和產(chǎn)地品牌聲譽(yù)形象，促進(jìn)玉林農(nóng)副產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推貧困群眾迅速脫貧致富。

容縣沙田柚曾連續(xù)三屆獲“廣西名牌產(chǎn)品”，2017年獲準(zhǔn)注冊(cè)地理證明商標(biāo)，2018年獲中國(guó)?重慶首屆柚博會(huì)金獎(jiǎng)。沙田柚已成為容縣標(biāo)志性的特色農(nóng)產(chǎn)品，有著“中國(guó)珍果”和“柚中之王”等美譽(yù)。

近年，容縣持續(xù)推進(jìn)沙田柚?jǐn)U量提質(zhì)工程，目前全縣沙田柚種植面積21萬(wàn)多畝，年產(chǎn)沙田柚22萬(wàn)噸，產(chǎn)值超18億元，沙田柚已成為縣域經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。容縣先后成功創(chuàng)建了國(guó)家級(jí)容縣沙田柚生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品（沙田柚）質(zhì)量安全示范區(qū)、容縣沙田柚廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。目前，容縣沙田柚項(xiàng)目申報(bào)2019年第三批“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”已進(jìn)入公示階段。

本次發(fā)布會(huì)還進(jìn)行了容縣沙田柚申遺課題組專家講解和宣讀《沙田柚起源宣言》，容縣沙田柚區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式，容縣沙田柚品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，容縣沙田柚果樹捐贈(zèng)儀式等環(huán)節(jié)。

容縣將以這次區(qū)域品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)為新起點(diǎn)，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)、強(qiáng)化品牌管理，全面提升沙田柚品質(zhì)，注重培育沙田柚信譽(yù)，不斷拓展容縣沙田柚品牌營(yíng)銷，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展和實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升，助推容縣沙田柚走俏全國(guó)、走向世界。