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婁向鵬老師受邀出席2018第四屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)并發(fā)表主題演講
“2018第四屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)·第二屆中國(guó)(長(zhǎng)沙)優(yōu)質(zhì)果品博覽會(huì)·第二屆全國(guó)果業(yè)扶貧大會(huì)暨貧困地區(qū)果品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”于2018年9月27日在湖南長(zhǎng)沙盛大開幕。第13屆全國(guó)人大常委會(huì)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任委員、中國(guó)供銷合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原中華全國(guó)供銷合作總社黨組成員、理事會(huì)副主任李春生，湖南省人大常委會(huì)原副主任肖雅瑜，湖南省人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)主任委員劉宗林，湖南省農(nóng)業(yè)委員會(huì)總農(nóng)藝師唐建初，中華全國(guó)供銷合作總社科教社團(tuán)部巡視員、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，中華全國(guó)供銷合作總社科教與社團(tuán)部副部長(zhǎng)林元達(dá)，中國(guó)扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王家華等嘉賓出席大會(huì)開幕式。
中共長(zhǎng)沙市委副書記徐宏源在開幕式上致歡迎詞，對(duì)大會(huì)在長(zhǎng)沙召開表示祝賀，并表示要當(dāng)好東道主，積極支持果業(yè)界朋友在長(zhǎng)沙投資興業(yè)、促進(jìn)湖南果業(yè)發(fā)展；湖南省供銷合作總社黨組書記、理事會(huì)主任曾震亞致辭，表示果品產(chǎn)業(yè)在湖南省具有一定基礎(chǔ)，湖南省供銷總社將積極支持本省果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并預(yù)祝大會(huì)取得圓滿成功；李春生發(fā)表講話，認(rèn)為果品行業(yè)品牌建設(shè)取得了初步成效，并鼓勵(lì)大家在新時(shí)代積極投身鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)，打贏打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
本屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)主要內(nèi)容由“主題演講”、“專場(chǎng)對(duì)話”和“品牌盛典”三個(gè)環(huán)節(jié)組成。
上午的主題演講環(huán)節(jié)，福來(lái)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬老師以題為《價(jià)值為王——新時(shí)代中國(guó)果業(yè)品牌建設(shè)的三個(gè)王道》發(fā)表主題演講。他認(rèn)為，中國(guó)是世界水果第一生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但普遍存在品牌建設(shè)弱、產(chǎn)業(yè)附加值低，到了價(jià)值經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵歷史階段。構(gòu)建價(jià)值主體、塑造品牌價(jià)值、鏈接價(jià)值終端，是中國(guó)果業(yè)品牌建設(shè)的必由之路。之后，國(guó)務(wù)院參事、原農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院扶貧辦主任劉堅(jiān)以及佳沃鑫榮懋集團(tuán)副總經(jīng)理金學(xué)軍也發(fā)表了精彩紛呈的主題演說(shuō)。
下午的專場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)邀請(qǐng)到了農(nóng)本咨詢首席專家賈梟，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌中心主任李承華，福來(lái)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬，郭成林品牌水果咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人郭成林，北京光華精銳營(yíng)銷咨詢總經(jīng)理劉鑫淼以及一根火柴文化傳播咨詢創(chuàng)始人薛倩。專場(chǎng)對(duì)話第一場(chǎng)由賈梟主持，5位嘉賓分別就品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌營(yíng)銷策劃和品牌價(jià)值提升等方面進(jìn)行了激烈的討論與精彩的分享，博得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。第二場(chǎng)由薛倩主持，5位嘉賓從選取的2個(gè)果品區(qū)域公用品牌(奉節(jié)臍橙、隰縣玉露香梨)和2個(gè)商業(yè)品牌(佳沃鑫榮懋、7不夠獼猴桃)，就其在品牌創(chuàng)建與提升過(guò)程中所采取的正確做法，運(yùn)用的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策劃方案，進(jìn)行了鞭辟入里的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)與生動(dòng)詳實(shí)的分析，思路清晰，觀點(diǎn)鮮明，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉上了一場(chǎng)精彩的果業(yè)品牌饕餮大餐。
一年一度，萬(wàn)眾期待的果業(yè)品牌盛典于當(dāng)晚拉開帷幕，主持人由CCTV7金牌主持劉棟棟擔(dān)任。盛典上揭曉了“2018中國(guó)十大櫻桃品牌”、“2018中國(guó)果業(yè)十大新銳品牌”、“2018最具影響力品牌企業(yè)”、“2018最具影響力(單項(xiàng))品牌”、“2018中國(guó)果業(yè)年度人物”、“2018中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”、“2018中國(guó)果品商業(yè)品牌價(jià)值榜”、“第二屆中國(guó)(長(zhǎng)沙)優(yōu)質(zhì)果品博覽會(huì)”產(chǎn)品金獎(jiǎng)及“第二屆中國(guó)(長(zhǎng)沙)優(yōu)質(zhì)果品博覽會(huì)”組織獎(jiǎng)等榜單。在這次的中國(guó)果業(yè)品牌盛典上公布和推薦的一大批優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，都是果品行業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)頭羊和佼佼者;品牌盛典的召開，充分展示了果業(yè)質(zhì)量和品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果，對(duì)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，滿足人民美好生活需要，推進(jìn)果業(yè)發(fā)展由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向做出了積極貢獻(xiàn)。
