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東方集團(tuán)牽手福來(lái)咨詢，共同破解五常大米品牌困局
2018年4月，東方集團(tuán)與福來(lái)咨詢簽訂營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，福來(lái)董事長(zhǎng)婁向鵬、總經(jīng)理郝北海，東方集團(tuán)董事局執(zhí)行主席張顯峰、集團(tuán)董事長(zhǎng)孫明濤共同出席了項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。
東方集團(tuán)是一家大型投資控股型企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的旗幟性企業(yè)，是民生銀行、錦州港的主要股東之一，涉及金融、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化開(kāi)發(fā)、港口交通四大產(chǎn)業(yè)板塊，主營(yíng)業(yè)務(wù)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)，總資產(chǎn)規(guī)模逾500億，凈資產(chǎn)逾200億。東方集團(tuán)于1994年在上海證券交易所正式掛牌上市，股票代碼600811.SH。
東方集團(tuán)旗下東方糧倉(cāng)有限公司是東方集團(tuán)大農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的核心平臺(tái)，堅(jiān)持做“中國(guó)人的放心糧，中國(guó)人的大糧倉(cāng)”的宗旨，主要產(chǎn)業(yè)包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和健康食品產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈管理平臺(tái)、農(nóng)業(yè)科技，以及農(nóng)業(yè)金融四大板塊，在黑龍江五常、四川宜賓、海南瓊中等地建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和規(guī)模化種養(yǎng)加基地，并以北京為核心，輻射東北、華北、華東、西南等全國(guó)四大區(qū)域、30多個(gè)主要中心城市，同時(shí)與俄羅斯、日本、韓國(guó)等國(guó)家建立了進(jìn)出口貿(mào)易往來(lái)。
此次與福來(lái)合作，旨在重新梳理和確定東方集團(tuán)大農(nóng)業(yè)板塊的戰(zhàn)略定位和發(fā)展規(guī)劃，升級(jí)商業(yè)模式，提升品牌形象，以五常大米為核心，打造產(chǎn)地可追溯的高品質(zhì)食材的品牌體系，助力成為中國(guó)高端健康食材產(chǎn)業(yè)化、品牌化的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
東方集團(tuán)董事局執(zhí)行主席張顯峰表示，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是東方集團(tuán)的重要戰(zhàn)略抉擇，也是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，希望借助福來(lái)的戰(zhàn)略高度和專業(yè)能力，進(jìn)行系統(tǒng)的頂層設(shè)計(jì)和策劃，找到一條正確的“東方之路”，集團(tuán)高度重視、全力以赴配合各項(xiàng)工作。
福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬老師表示，五常大米是中國(guó)知名度最高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，卻深深陷入“有品類無(wú)品牌、有市場(chǎng)無(wú)主體”的行業(yè)悲劇不能自拔，潛在風(fēng)險(xiǎn)巨大。東方集團(tuán)是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的杰出代表，有根有魂，有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略眼光，完全有責(zé)任有能力打造品牌信任，破解行業(yè)困局，為五常大米代言，為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)證言。
隨后，婁向鵬老師親自率隊(duì)走進(jìn)中國(guó)大米核心區(qū)黑龍江五常、方正、肇源等地，在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)負(fù)責(zé)人的陪同下考察調(diào)研，探尋東北大米（五常大米）的產(chǎn)業(yè)基因、行業(yè)痛點(diǎn)和價(jià)值密碼。
