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婁向鵬出席中國國際茶葉博覽會，分享茶葉品牌營銷的三個路徑
5月18日至22日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和浙江省人民政府共同主辦的第二屆中國國際茶葉博覽會在杭州舉辦。
本屆茶博會以“茶和世界共享發(fā)展”為主題，在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化交流、經(jīng)貿(mào)合作等方面取得顯著成效，主要特點(diǎn)是：一是規(guī)模大。總面積7萬平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位2654個，30多個國家和地區(qū)1540家中外知名企業(yè)參展。二是規(guī)格高。全國人大常委會副委員長武維華出席開幕式并宣布開幕，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦、浙江省省長袁家軍出席相關(guān)活動，10個?。▍^(qū)、市）25位省級領(lǐng)導(dǎo)，14個國家農(nóng)業(yè)部長和7位駐華大使、國際茶葉組織嘉賓等參加茶博會。三是內(nèi)容豐富。成功舉辦了聯(lián)合國糧農(nóng)組織政府間茶葉工作組會議、“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話等14項(xiàng)重大活動。四是參與性強(qiáng)。舉辦了76場品牌茶葉推介活動，現(xiàn)場參觀人流15.1萬人次。168家境內(nèi)外媒體近400名中外記者參與報(bào)道茶博會。
本屆茶博會的亮點(diǎn)活動之一，“2018中國名茶相約杭城品茗雅聚（云林茶會）”于 5月19日晚在千年古剎杭州靈隱寺舉行，此次茶會以 “茶和世界，香飄四?！睘橹黝}，弘揚(yáng)中國茶文化，推廣中國著名茶企、茶產(chǎn)品。
本屆茶博會重要活動之一，“第八屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會暨中國茶葉品牌發(fā)展論壇”于5月20日在杭州國際博覽中心召開。中國工程院院士陳宗懋，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部種植業(yè)管理司副司長楊禮勝，全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心副主任王戈，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副調(diào)研員盧凌霄，國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、茶葉所所長楊亞軍、黨委書記姜仁華出席會議。來自科研院所、茶葉企業(yè)、高等院校等多家單位的300多位代表參加本次研討會。
我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)、消費(fèi)與貿(mào)易國，但從全球看，我國茶產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、大而不精、大而不彰，其中一個根本性原因是缺乏強(qiáng)勢品牌的引領(lǐng)。因此，本屆研討會的主題為“中國茶業(yè)品牌化之路”，旨在總結(jié)已有的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，深入探討我國茶葉的品牌化路徑，從消費(fèi)者的品牌化消費(fèi)角度把握品牌建設(shè)的方向，探討中國茶葉品牌的發(fā)展與崛起之路。
楊亞軍所長表示，全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會是由國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系和茶葉所聯(lián)合承辦的全國性盛會，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆。歷屆研討會圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行研討,對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，在全國茶業(yè)界有著廣泛和重要的影響力，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為茶業(yè)界的“達(dá)沃斯論壇”。會議為產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場、消費(fèi)、生產(chǎn)與營銷信息交流提供了重要平臺。
本次經(jīng)濟(jì)研討會從主題報(bào)告、成果發(fā)布、經(jīng)驗(yàn)交流與發(fā)展論壇四個環(huán)節(jié)來總結(jié)已有的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，深入探討我國茶葉的品牌化路徑，從消費(fèi)者的品牌化消費(fèi)角度把握品牌建設(shè)的方向，為我國茶葉品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性的戰(zhàn)略建議。
在主題報(bào)告環(huán)節(jié)，福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬作為特邀專家之一，就“中國茶葉品牌化的戰(zhàn)略路徑選擇”向大會作主題報(bào)告《老樹新路——中國茶葉品牌營銷的路徑選擇》。
本次會議的召開，為我國茶葉企業(yè)品牌的推廣與營銷，品牌戰(zhàn)略與模式，處理公用品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系，促進(jìn)品牌的快速崛起，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重要依據(jù)和思路。會議得到了與會專家學(xué)者和企業(yè)的熱烈反響和高度肯定。
