圖為國務院扶貧辦副主任歐青平發表致辭
12月23日，“一縣一品”品牌扶貧行動在人民日報社正式啟動。本次行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會共同發起主辦。第十一屆全國政協副主席白立忱，國務院扶貧辦副主任歐青平，國家質監總局總檢驗師張際文等重要領導嘉賓，以及全國52個老區縣，電商、投資、媒體等代表300余人出席本次活動。
福來品牌營銷咨詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬應邀出席本次大會，發表區域農業品牌和產業扶貧等重要觀點。婁向鵬老師指出，在十九大提出打造鄉村振興戰略，促進農業產業化聯合體發展等重大決策背景下，產業扶貧是扶貧事業的根本路徑，品牌扶貧是產業扶貧的戰略抓手，而打造區域品牌聯合體，將成為這一核心戰略的重要實施依據。什么是區域品牌聯合體？精煉的認識就是，政府主導和企業化運作，一個品牌統領一個品類，一個企業帶動一個產業，一個產業引領一方經濟，最終形成共生共榮、錯位競爭的品牌產業生態，從而保證農產品區域品牌健康、可持續發展。
陜西延安的洛川就是在政府主導下，放棄諸多傳統農業產業，而聚力蘋果產業化發展，統一標準化傳播洛川蘋果品牌，幾十年如一日，如今成為享譽神州的蘋果之鄉，中國果業品牌建設的典范。
據行動發起方介紹，“一縣一品”品牌扶貧行動，將堅持公益性；堅持“三會搭臺、政府主導、企業唱戲、老區受益”。行動重點在于形成發揮貧困地區生態資源、優質農產品示范基地、國標委農業標準化示范區等優勢的脫貧致富長效機制，在于打造規模農業、品牌農業，通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值，為貧困地區帶來長期收入。行動將充分發揮縣一級政府的組織領導作用，激發企業和群眾的內動力，符合當地區域產業發展規模，做到到位不越位、幫忙不添亂。
“一縣一品”行動啟動后，將從四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助：一是品牌打造，包括品牌頂層規劃、產品定位、視覺設計、供應鏈能力、標準制定等；二是建立銷售渠道。行動將聯合天貓、中糧我買網、一號店、老農部落等電商平臺，和各大商超、機關單位、連鎖餐飲機構等線下渠道，搭建一體化電商采購扶貧體系；三是品牌傳播。行動將邀請各大媒體、明星、企業家、專家等共同走進貧困縣，形成傳播熱點；四是資本導入。行動將與有意參與品牌扶貧的企業與資本機構，共同成立專項基金，投資貧困老區農產品品牌。
