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12月15日，由中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)場(chǎng)主校友會(huì)聯(lián)合舉辦的首屆“鄉(xiāng)村振興青年菁英班”正式開班。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院院長(zhǎng)金危危、黨委書記曲瑛德出席開班儀式，開啟農(nóng)大“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”培訓(xùn)工程，本次活動(dòng)旨在培養(yǎng)“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的青年領(lǐng)軍人才，為國(guó)家推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略輸送一支有情懷、有知識(shí)、有能力的“三農(nóng)”精英人才。來(lái)自中國(guó)農(nóng)大農(nóng)學(xué)院的師生代表，農(nóng)大種業(yè)校友會(huì)、農(nóng)場(chǎng)主校友會(huì)代表共同參加本次活動(dòng)。
福來(lái)品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬受邀擔(dān)任培訓(xùn)班導(dǎo)師，并為首期學(xué)員分享新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本策略與方法。婁向鵬老師指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興旺的戰(zhàn)略抓手。
如何做好區(qū)域農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？
婁向鵬老師認(rèn)為，當(dāng)然要看區(qū)域的產(chǎn)業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，以及當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)綜合實(shí)力，但更重要的是，當(dāng)?shù)乜h市長(zhǎng)、企業(yè)董事長(zhǎng)的思想觀念，一定是為民請(qǐng)命，富一方百姓，做強(qiáng)做大企業(yè)，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，絕不該圖政績(jī)形象、要資源要政策。所以，一切的關(guān)鍵都在于人，唯有想清楚，才能干明白。
從具體策略上看，首要的是尊重市場(chǎng)，認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，找尋消費(fèi)者需求，以此為前提，聚焦發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并集中資源扶持龍頭企業(yè)。即政府定目標(biāo)，整合資源，做好頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)做好政策、技術(shù)等服務(wù)配套，龍頭企業(yè)聚焦做產(chǎn)品、做市場(chǎng)，培育用戶品牌，形成政企共生共融的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
面對(duì)豐富的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如何讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展有活力、可持續(xù)？
圖為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院院長(zhǎng)金危危、黨委書記曲瑛德為婁向鵬頒發(fā)聘書
婁向鵬老師認(rèn)為，必須確立品牌戰(zhàn)略，講出好故事，賣出好價(jià)錢！不論是煙臺(tái)蘋果、西湖龍井等區(qū)域公用品牌，或是好想你、褚橙等用戶品牌，第一要?jiǎng)?wù)就是為品牌灌輸靈魂，從歷史傳承，從技術(shù)稟賦中找尋其內(nèi)在的精神價(jià)值。其次，通過(guò)熟知的人和事，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造對(duì)應(yīng)自身價(jià)值，便于識(shí)別和傳播的形象載體，猶如雀巢咖啡的鳥窩形象、真功夫品牌的功夫大師形象等。最后，以適用的商業(yè)模式整合品牌和產(chǎn)品，落地于市場(chǎng)和消費(fèi)者，開花結(jié)果。例如，好想你通過(guò)大棗專賣店，褚橙通過(guò)電商等渠道模式獲得成功，仲景香菇醬通過(guò)終端的規(guī)模化試吃模式引爆市場(chǎng)。
婁向鵬老師指出，好想你從街頭販賣走向紅棗帝國(guó)，20年征程不改初心。褚時(shí)健從育苗、栽樹，七年收果，勵(lì)志精神傳遍神州。“農(nóng)業(yè)是一門難能可貴的藝術(shù)”，唯有提前布局，認(rèn)準(zhǔn)方向，守住寂寞，方能在產(chǎn)業(yè)化、品牌化的進(jìn)程中不走彎路、錯(cuò)路，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大的目標(biāo)和理想。
