2017年11月5日，“第24屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會”在陜西楊凌隆重召開。本次大會由農業部、國家工商行政管理總局、陜西省人民政府共同主辦，以“一帶一路助推農業現代化”，來自全球50余個國家和地區的企業客商、政府官員、專家學者匯聚于此，為推進現代農業發展，促進國際農業交流合作建言獻策。
福來品牌營銷咨詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬應邀出席“地理標志商標助推脫貧攻堅高峰論壇”，發表題為《品牌攻堅戰：地理標志商標戰略進入下半場》的主旨演講。
婁向鵬老師指出陜西是農業資源大省，地理標志大省。其中果品種植類別和產量居全國前列，更是名副其實的水果大省。隨著農業供給側改革的進一步深入，如何供應更多優質農產品，順應從吃飽到吃好這一消費升級，已成為當前農業改革的重要課題。與此同時，伴隨消費升級的步伐，國內眾多企業紛紛進入有機、綠色食品等認證體系，但這僅僅是上半場。而跳出企業向外看，找尋消費者的個性化需求，并創造大眾心智認可的產品價值或服務的下半場征程才剛剛開始。
圍繞陜西農業的品牌建設和產業的可持續發展，婁向鵬老師提出三大黃金法則：
法則一、打造用戶品牌
要以市場為中心，以企業為主體，而建立用戶品牌是參與市場競爭和企業可持續發展的核心關鍵。什么是用戶品牌？最簡單的劃分例如五常大米、洛川蘋果、西湖龍井均為區域公共品牌，而烏江牌涪陵榨菜、東阿阿膠、好想你棗等就是用戶品牌。
通過用戶品牌，既而創建以“三個一結構”為主導的農業產業化聯合體是區域農業發展的終極路徑。即聚心聚力培育一個最有特色、最有優勢的主導產業；由政府主導，社會參與共創一個主體企業；由農民參股或團隊入伙，同舉一面旗、共建一個主推品牌。以此將陜西農業的資源優勢和產業優勢轉化為符合市場需求的品牌優勢和價值優勢，為農業現代化探索一條新路。
法則二、大道至簡
當前，中國農業企業在觀念上普遍存在一個誤區：即要搞全產業鏈，或無限擴充產品線，綜合因果突出表現為，企業越小，想法越多；銷售越少，產品越多；多而不精，大而不強。
而事實上，95%的企業并不適合搞全產業鏈，即使有錢也不可任性。
作為農業供給側改革的排頭兵，綠色有機農業更需要謹慎而為，而要通過找準自己的根與魂！做減法，做聚焦！成為極簡、極致，極其不簡單！無可替代！
法則三、雜交創新
農業的品牌營銷不僅關乎市場銷售，也關乎和承載產業升級、旅游體驗、生態建設、文化傳承、區域經濟發展等歷史重任。因此，必須跳出農業看農業，跳出產品看產品，融合互聯網、家電等成熟行業的優勢和經驗，以全局的眼光，以跨行業思維制定產業的發展，實現共創共贏。
