2017年11月20日，由新疆自治區農業廳主辦的“林果管理技能培訓班”在國家林業局管理干部學院召開。
福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬應邀擔任主講嘉賓，發表題為《新疆林業品牌化發展的四項法則》的主旨演講，指出：新疆是獨一無二的“絲路核心、生態高地、瓜果天堂”，而林果產業在消費者面前天然具備心智優勢、產品優勢和產業優勢。然而，隨著主產大棗、核桃等產品近年來的逐步供大與市，新疆林果面臨有量無價的嚴峻挑戰。
為此，如何加強新疆林業的品牌化建設，提振種植、加工業及市場信心，婁向鵬老師新疆林業品牌化發展的四項法則建議：第一、強化市場意識，打造用戶品牌。即從傳統以政策和個人喜好為導向，轉變為以市場和消費者需求為導向。第二、強化路徑設計，從種植產品，到加工銷售，傳播推廣等提前設計發展路徑，不再摸著石頭過河。第三、強化品牌戰略，打造并賦予企業專屬的品牌圖騰和價值基因，從根本上提升品牌和產品的附加值，助力企業可持續發展。第四、創新商業模式，應在營銷模型設計、渠道組合、市場布局及開發節奏，線上線下傳播互動上抓住本質、化繁為簡，正所謂模式不對，一切白費。
