2017年11月30日，由農業部農產品加工管理局、農業部農村社會事業發展中心主辦的“2017西部地區農產品加工企業負責人培訓班”在福州舉行。此次活動旨在貫徹落實黨中央、國務院“一帶一路”倡議，鼓勵推動農產品加工企業參與“一帶一路”建設，加強對外合作，增強農產品加工企業負責人的國際合作意識和能力。來自農業部、福建省農業廳，以及重慶、四川、陜西、新疆等西部九個省(區、市)農產品加工業主管單位、涉農企業代表等100余人參加本次培訓活動。
福來品牌營銷咨詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬應邀出席本次培訓班，發表題為《走進農業新時代：中國特色農業品牌打造的五項修煉》的主旨演講。
婁向鵬老師指出：“前有供給側，后有新時代”，特別是近年來新觀念、新技術、新環境的助推，農業產業化進程和農產品消費市場都已處在升級和變革的風口，不進則退！如何應勢而變，實現可持續發展，婁向鵬老師提出以品牌建設為抓手，發展特色農業的五項修煉：
修煉一：打造用戶品牌。
近年來，通過地理標志認證確立的區域公用品牌層出不窮，但如果只做區域公共品牌，就會陷入品牌公地，像公共汽車，誰都可以搭便車，混淆真假。而以當前的區域農業發展和市場競爭環境而言，必須以領軍企業和優秀企業家為支點，大力發展能體現企業競爭優勢和消費者需求的用戶品牌，實現區域公用品牌和用戶品牌的共生共榮。
修煉二：設計發展路徑
中國當前的市場環境，普遍存在企業越小，想法越多；銷售越少，產品越多的現象，全產業鏈和全產品鏈是一個重大的誤區，更多的企業將被撐死，而不是餓死！因此，我們必須對目標、路線、步驟、資源配置進行系統頂層設計，找準自己的根與魂！做減法，做聚焦，從產業鏈到價值鏈，成為產業生態圈不可替代的價值鏈條，繼而發展為品類老大品牌。
修煉三：塑造品牌靈魂
好產品必須有直擊人性的品牌態度和價值主張。一個生動的有吸引力的品牌，是有主題（體）、有故事、有態度、有溫度、有情懷、有理由的，以此創造消費習慣，形成獨有的品牌資產（IP)和品牌崇拜。
蘋果手機的成功不僅因其領先的技術創新，更因為喬布斯所倡導的極致專注的精神價值，已化作靈魂融入進每一代的IPHONE，使其產品在技術服務和設計能始終引領時代。
修煉四：構筑品牌圖騰
品牌圖騰，是一個品牌獨有的品牌靈魂（精神）、氣質和形象的載體。構筑品牌圖騰，不是憑空臆造，需要從人們心智中已經存在的事物中挖掘提煉，因此，挖掘和搶占公共資源非常重要。
公共資源是人所共知的人、事、物、符號及其聯想，是人類社會所共同創造或擁有的物質和精神資源（財富），是最有價值的品牌戰略資產！真功夫、雀巢、麥當勞、六個核桃等著名品牌的LOGO都源自人們原有的認知和形象。
修煉五：構建商業模式
模式不對，一切白費。商業的終極模式是回歸人類社會本質，即構建品牌社群。通過血緣、地緣、人緣和機緣建立起的社群化，已成為農業產業化和品牌化可持續發展的必由之路！
事實上，相較于中國的手機或共享經濟等品類的模式創建，中國的食品行業雖模式百出，但均相對傳統和守舊，缺乏創新元素。因此必須跳出行業，創新借鑒或再融合雜交更多先進行業經驗。
