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婁向鵬出席寧夏特色產(chǎn)品品牌論壇，強調(diào)外部思維模式
8月22日，由寧夏回族自治區(qū)農(nóng)牧廳主辦的中國（寧夏）特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌推介暨品牌創(chuàng)建高峰論壇在在寧夏大劇院開幕。活動以“塞上江南美，特色農(nóng)業(yè)優(yōu)”為主題，旨在大力實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，加快推進特色產(chǎn)業(yè)品牌工程。
農(nóng)業(yè)部總畜牧師馬愛國、寧夏自治區(qū)副秘書長劉長青、寧夏農(nóng)牧廳廳長王文宇、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來品牌營銷咨詢機構(gòu)董事長婁向鵬，以及寧夏地區(qū)各縣市領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負責(zé)人等300余人出席，共同奏響寧夏特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的大樂章。
婁向鵬老師指出，寧夏是著名的枸杞之鄉(xiāng)、灘羊之鄉(xiāng)、硒砂瓜之鄉(xiāng)、冷蔬菜之鄉(xiāng)、大米之鄉(xiāng)、中草藥之鄉(xiāng)、馬鈴薯之鄉(xiāng)，有“塞上江南，神奇寧夏”的美譽！是中國品牌農(nóng)業(yè)的新高地。而事實上，寧夏雖有豐富顏值、好背景的“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品，但近年卻鮮有“叫好又叫座”的全國性品牌，潛藏的資源優(yōu)勢并未轉(zhuǎn)化成可見的市場勝勢。
圖為婁向鵬老師接受新華社、寧夏電視臺的聯(lián)合采訪
婁向鵬老師強調(diào)，認(rèn)證是標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，不是消費價值；認(rèn)證是重要支撐和實現(xiàn)路徑，但不是消費本質(zhì)。伴隨消費升級的步伐，更多體現(xiàn)外在的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，已難以滿足消費者日趨多樣化和個性化的需求。農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)樹立外部思維模式，聚焦精力摸清市場脈動，找準(zhǔn)消費趨勢，以此調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品功能和品牌內(nèi)涵，最終實現(xiàn)對消費心智的搶占。通過跳出企業(yè)思維不難發(fā)現(xiàn)，以評標(biāo)認(rèn)證為核心打造農(nóng)業(yè)品牌的上半場已經(jīng)結(jié)束，而以打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價值，創(chuàng)造特色服務(wù)和體驗的下半場征程才剛剛開始。
