婁向鵬：品牌建設是農產品地理標志產業發展的戰略抓手
3月30號，全國農產品地理標志品牌建設暨示范創建培訓班在牡丹城洛陽開班。本活動旨在進一步加強農產品地理標志品牌建設，推進農產品地理標志示范樣板創建工作。農業部農產品質量安全中心、河南省農業廳、洛陽市政府相關領導出席，來自全國各省市自治區農業系統150余人參加本次活動。
浙江大學農業品牌研究中心主任胡曉云、福來品牌營銷咨詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬應邀做專題報告。
婁向鵬老師發表題為《實至名歸:農產品地理標志品牌建設的五項修煉》的主旨演講。婁老師指出，中國是世界上名優特產和飲食文化最豐富的國家，在廣袤的城鄉，基于獨特的自然稟賦、歷史淵源和文化資源而形成的地理標志產品，成為中華文明獨特而誘人的最佳載體，并在此基礎上，形成異彩紛呈的區域地標經濟，也就是我所強調的“大特產經濟”。而品牌，是地標產品（經濟）最重要的戰略抓手和發展路徑！ 圍繞地標產品（經濟）的品牌建設，婁向鵬老師提出品牌營銷的“五項修煉”：
第一、抓住大勢，全面強化市場意識，從傳統以政策和個人喜好為導向，轉為以市場和消費需求為導向。
第二、強化路徑設計，從種植產品，到加工銷售，傳播推廣等提前設計發展路徑，不再摸著石頭過河。
第三、塑造品牌靈魂，全面強化品牌戰略，推廣區域品牌的同時，著力打造用戶品牌，從根本上提升產品附加值，助力產業可持續發展。
第四、搶占公共資源，構筑品牌圖騰，挖掘一村一物，一物一文，實現資源優勢到價值勝勢。
第五、打造商業模式，在營銷模型設計、渠道組合、市場布局及開發節奏，線上線下傳播互動上抓住本質、化繁為簡，正所謂模式不對，一切白費。
