陜西果品品牌店建設經驗交流會召開，婁向鵬老師發表“建果大業”主旨演講
2017年01月09日，陜西果品品牌店建設經驗交流會暨培訓會在西安召開，本次大會以“聚焦果業品牌建設，提升品牌價值”為主題，旨在總結交流陜西果品質量和品牌建設經驗和發展成果，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，促進果品行業轉型升級、提質增效。
陜西省果業管理局局長高武斌、福來品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，以及深圳百果園實業、陜西華圣股份、眉縣齊峰果業、白水盛隆果業、海升現代農業等數十家果品企業代表，陜西各地方果業主管單位、種植及加工企業、渠道供應鏈等代表共同出席本次活動。
婁向鵬老師應邀出席，發表題為《建果大業：陜西果品產業發展的“四個全面”》的主旨演講，指出，陜西是全球公認的蘋果優生區，蘋果和獼猴桃產量占全國1/3。更重要的是，陜西成立了全國第一個也是唯一的省級果業局，是最早從事產業精準培育的果業大省。
陜西果業近年來發展的總體態勢良好，但也面臨產業附加值不匹配、缺乏全國性領軍企業、地域品牌潛在風險大這三大挑戰，就陜西果業如何提升品牌附加值，婁向鵬老師認為，未來最重要的戰略任務是，在明晰陜西果品品牌的結構與主體的基礎上，將消費者品牌建設作為核心抓手，加大消費者品牌的創建力度并扶持龍頭企業發展，實現主管政府定路徑、產業機構做服務、生產企業做市場的三位一體和共生共融。以此將陜西果業的資源優勢和產業優勢轉化為符合市場需求的品牌優勢和價值優勢，為中國果品現代化探索一條新路。
