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正和島線上分享，婁向鵬品牌農(nóng)業(yè)干貨連連！
2016年8月18日晚8點(diǎn)，中國(guó)商界第一高端人脈與價(jià)值分享平臺(tái)——正和島“邁阿邁”平臺(tái)舉行線上分享會(huì)，特邀中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)第一人、福來(lái)品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬專場(chǎng)發(fā)言，與正和島“邁阿邁”平臺(tái)200余位島親們共同開(kāi)展本次智慧分享，本次活動(dòng)婁老師主題發(fā)言精彩，島親們提問(wèn)積極踴躍，原定60分鐘的分享環(huán)節(jié)，最終持續(xù)90分鐘結(jié)束。
婁向鵬分享主題《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的四項(xiàng)基本法則》時(shí)指出：農(nóng)業(yè)不是唐僧肉，電商不是孫悟空！絕大多數(shù)傳統(tǒng)農(nóng)企面臨起步晚、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力薄弱、產(chǎn)業(yè)附加值和品牌附加值低，發(fā)展后勁不足，甚至是“不務(wù)正業(yè)”打亂仗的混沌階段。而“電商”也并非“萬(wàn)能藥”，同樣面臨低值易損，高度均質(zhì)；成本高，價(jià)格低，盈利難；熱鬧易，熱銷難；知名度高，銷售力弱；區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌的矛盾等眾多難題。
如何突圍解困？要做好內(nèi)功，更應(yīng)開(kāi)拓思維，跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，以下提出四項(xiàng)基本法則：
1、打造用戶品牌。即一定要以市場(chǎng)為中心，打造用戶品牌！
2、設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。路徑?jīng)Q定命運(yùn)。一步錯(cuò)，步步錯(cuò)！對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、實(shí)施路線、步驟、資源配置進(jìn)行系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)，這是企業(yè)家的大課題。
3、塑造品牌價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā)生巨大的變化：功能是必需，情感是強(qiáng)需！中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)，最不缺的就是歷史和文化。什么叫品牌靈魂，就是一定要有故事、有態(tài)度、有溫度、有情懷，有理由，直擊人性的品牌態(tài)度和價(jià)值主張。
4、構(gòu)建品牌社群。社群，是商業(yè)的終極回歸，回歸人類社會(huì)本質(zhì)。構(gòu)建品牌社群。以共同愛(ài)好和價(jià)值觀為紐帶建立的社群，以血緣、地緣、人緣和機(jī)緣建立起的社緣。這是我們的必由之路！
